Sob pressão múltipla, Haier Smart Home atinge recordes de desempenho em 2025

2025, sem dúvida, será um ano difícil para a indústria de eletrodomésticos, com muitas empresas enfrentando um “grande teste de sobrevivência”.

Assim, a indústria está preocupada: que tipo de “resposta” as empresas chinesas apresentarão em seus relatórios anuais sob um ambiente de mercado tão severo?

No dia 26 de março, a Haier Smart Home publicou um relatório de “dobro crescimento” - receita e lucro em crescimento, ambos atingindo novos recordes. O relatório financeiro revelou que a receita anual alcançou 302,347 bilhões de yuan, e o lucro atingiu 19,553 bilhões de yuan. Neste ambiente atual, este relatório anual reflete, sem dúvida, a “resiliência impressionante e a gestão sólida” da Haier Smart Home.

Então, como foi alcançado este resultado de crescimento sólido? “A preparação é a chave para o sucesso”, e a resposta da Haier Smart Home é que, através de uma transformação contínua, conseguiu responder de forma eficaz, defendendo-se contra as variações tarifárias e as flutuações do setor, e, internamente, aliviando a pressão de crescimento causada pelos investimentos estratégicos, alcançando, por fim, novos recordes de desempenho operacional.

Uma análise cuidadosa do relatório financeiro mostra que os novos recordes de desempenho da Haier Smart Home se devem a três aspectos da transformação e mudança.

Primeiro, a Haier Smart Home continua a implementar a estratégia de casa inteligente, rompendo as fronteiras da indústria e do setor, ancorando o novo crescimento através de um novo ecossistema. Com uma forte capacidade ecológica e de alto nível, a Haier Smart Home, através do posicionamento no ecossistema de grandes cozinhas e aquecimento, aumentou significativamente sua competitividade industrial. O relatório financeiro mostra que a quota de mercado da Haier Smart Home para frigoríficos, máquinas de lavar e aquecedores de água atingiu, respetivamente, 47,7%, 47,4% e 32,5%, continuando a expandir sua vantagem de liderança; as vendas globais de ar condicionado doméstico cresceram 14,8%, liderando o setor; a Haier lidera também em várias categorias de ar condicionado comercial. Além disso, a colaboração de várias marcas resultou em uma liderança abrangente; entre elas, a Casarte manteve a liderança no segmento premium por 10 anos consecutivos, alcançando um crescimento de dois dígitos em 2025; a receita da Leader superou pela primeira vez 10 bilhões de yuan, com um crescimento de 30% ano a ano.

Em segundo lugar, no que diz respeito ao mercado externo, a Haier Smart Home está completamente à frente. Nos Estados Unidos, a receita da marca premium da Haier Smart Home cresceu 7% em relação ao ano anterior, mantendo-se na liderança do setor por 4 anos consecutivos; na Europa, a receita cresceu 19,9%, com a quota de mercado de eletrodomésticos brancos em primeiro lugar entre as empresas chinesas; na Austrália e Nova Zelândia, as marcas Haier e Fisher & Paykel dominaram o mercado local de grandes eletrodomésticos; no Japão, a receita cresceu 10,3%; e nos mercados emergentes do Sudeste Asiático, Sul da Ásia e Oriente Médio, a receita cresceu 13,4%, 23,2% e 55,8%, respetivamente.

Por último, com a era da IA a aproximar-se, a Haier Smart Home, que já possui um gene inovador, abraçou completamente a transformação digital e a IA, criando uma plataforma de clientes para TC de armazém unificado e uma plataforma de gestão da experiência do ciclo de vida do usuário, o que facilitou os negócios para os clientes e melhorou a experiência do usuário, resultando também em uma otimização da taxa de despesas da Haier Smart Home de 0,23 pontos percentuais em relação ao ano anterior.

Claro, embora os resultados da transformação da Haier Smart Home sejam significativos, a pressão que enfrenta ainda é enorme.

Cada empresa tem que enfrentar a enorme pressão que é evidente. Além do teste das altas tarifas, e da retirada de subsídios que levou a uma queda acentuada na demanda do setor, a Haier Smart Home também deve lidar com a pressão sobre os resultados causada pelos investimentos estratégicos internos.

Em 2025, a Haier Smart Home investiu cerca de 8,9 bilhões de yuan na construção da cadeia de suprimentos global e na disposição de pesquisa e desenvolvimento. Somando-se a isso, os custos com a reestruturação da estratégia de negócios na Europa e a integração do CCR, esses arranjos estratégicos trarão pressão a curto prazo sobre o crescimento do desempenho.

No entanto, depois de conseguir neutralizar múltiplos impactos, a Haier Smart Home ainda viu sua receita e lucro crescerem, ambos atingindo novos recordes. Mais notável é que a Haier Smart Home também fez quatro planos de desenvolvimento.

Primeiro, promover amplamente a transformação TC, abraçando a IA para alcançar melhorias em todos os processos. Entre eles, a transformação TC reduz efetivamente os ciclos de transação de produtos e diminui a pressão sobre o estoque. Por exemplo, na área de ar condicionado, a receita das vendas finais dos distribuidores cresceu mais de 130% em relação ao ano anterior, e a eficiência de giro de estoque aumentou em mais de 50%. No futuro, isso ainda liberará mais potencial de crescimento.

Em segundo lugar, reestruturar a estratégia de integração do aquecimento, criando uma “segunda curva de crescimento”. Em 2025, a Haier Smart Home integrará os três principais negócios de ar condicionado doméstico, edifícios inteligentes e rede de água em uma grande indústria de aquecimento. De acordo com os anúncios da Haier Smart Home, atualmente, a receita do negócio de aquecimento representa um quarto da receita total, e o objetivo da empresa para o futuro é aumentá-la para um terço, e depois para metade, tornando-se um novo motor de crescimento central.

Em terceiro lugar, reestruturar a capacidade de criação de marcas no exterior, combinando com uma estratégia de produtos populares para acelerar o crescimento global. O relatório financeiro mostra que, em 2025, a receita dos eletrodomésticos brancos na Europa alcançará crescimento de dois dígitos, com um aumento médio de preço dos produtos superior a 10%. No futuro, a Haier Smart Home continuará a aprofundar o sistema de “quatro redes em uma” local, otimizando a disposição da cadeia de suprimentos global “1+1+N”, com ainda mais espaço de crescimento nos mercados externos.

Ao mesmo tempo, a Haier Smart Home mantém firmemente a estratégia de produtos populares. Com a reestruturação da cadeia de suprimentos global concluída, em 2026, o impacto das tarifas no mercado de eletrodomésticos dos Estados Unidos começará a diminuir gradualmente, e a criação de marcas no exterior, juntamente com a estratégia de produtos populares, formará uma sinergia, impulsionando o crescimento contínuo da receita e do lucro no mercado externo.

Quarto, a Haier Smart Home está se posicionando em novas áreas como robôs domésticos e cuidados de saúde inteligentes, aproveitando novas oportunidades de crescimento. Aproveitando a onda da IA e o desenvolvimento da economia da terceira idade, a Haier Smart Home está se antecipando na disposição de robôs domésticos e cuidados de saúde inteligentes, abrindo novos espaços de crescimento.

Não podemos deixar de dizer que este relatório financeiro da Haier Smart Home é uma verdadeira representação da capacidade da liderança do setor em atravessar ciclos e resistir a riscos. Atualmente, a Haier Smart Home está avançando em direção a uma empresa de ecossistema tecnológico centrada no usuário, com uma lógica de crescimento cada vez mais clara e firme, e as perspectivas de desenvolvimento a longo prazo são promissoras.

Cada grande teste é, na verdade, uma renascimento; em termos de “transformar crises em oportunidades”, a Haier Smart Home sempre surpreendeu a todos. (Informação)

Supervisão: Liu Yantang

Editor: Le Yanna