Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

来源：证券时报网 作者：曹晨

Recentemente, vários destinos turísticos anunciaram isenção de taxas, e a demanda por passeios na primavera, juntamente com o “efeito da isenção de taxas”, fez com que março, tradicionalmente um mês de baixa no setor de turismo cultural, rapidamente aquecesse, apresentando características de “baixa estação não tão baixa” no mercado pós-férias.

De acordo com estatísticas incompletas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de taxas temporárias para atrações turísticas (algumas atrações limitadas a visitantes específicos). Dados da plataforma de viagens Tongcheng mostram que, na última semana, a popularidade de palavras-chave como “isenção de taxas em atrações” e “viagens fora de pico” continua a subir, com um aumento de 358% em relação ao período anterior. Entre elas, atrações como o Parque Nacional de Yuntaishan, o Palácio Imperial de Shenyang, o Parque Nacional de Lushan, o Portal do Dragão de Tianji e o Parque Qingtiange estão entre os 10 principais destinos com aumento de popularidade em isenção de taxas no país.

Até 4 de março, a popularidade de buscas e reservas de hotéis e ingressos para atrações na plataforma caiu significativamente em comparação com o pico do Festival da Primavera, mas ainda assim apresentou um crescimento superior a 10% em relação ao mesmo período do ano passado. A procura por algumas atrações populares aumentou 2,6 vezes, demonstrando a imagem de “baixa estação não tão baixa”. Em termos de estrutura de clientes, as viagens de retorno para casa e as viagens interprovinciais, que dominavam durante o Festival da Primavera, estão gradualmente esfriando, enquanto as viagens locais e arredores estão cada vez mais ativas.

Especificamente, o Parque Nacional de Lushan em Jiangxi isentou todos os visitantes, nacionais e internacionais, de taxas em março. Na última semana, a busca pelo Parque Nacional de Lushan aumentou 156% em relação ao período anterior, e a popularidade de reservas de hotéis nas proximidades aumentou 23% em relação ao ano anterior. Além disso, o Parque Nacional de Yuntaishan em Henan isentou as taxas em março para as quatro províncias de Shanhe (Henan, Shanxi, Shandong e Hebei), resultando em um aumento de 244% na busca por atrações, enquanto as reservas de hotéis nas proximidades cresceram 18% em relação ao ano anterior. O Museu do Palácio de Shenyang disponibilizou 3000 ingressos gratuitos para reserva pelos cidadãos de Shenyang entre 3 e 8 de março, e a popularidade de buscas e reservas na plataforma Tongcheng aumentou 163%. Após a abertura da reserva de ingressos gratuitos em 3 e 4 de março, rapidamente esgotaram.

Dados do Qunar mostram que o “efeito da isenção de taxas” impulsionou diretamente um aumento nas reservas de hotéis nas proximidades de várias atrações. No dia 25 de fevereiro, Lushan anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, isentaria todos os visitantes, nacionais e internacionais, de taxas, abrangendo 8 atrações principais, incluindo o Parque Nacional de Lushan, a Cachoeira de Shandian e a Academia de Bai Ludu. Após a divulgação da notícia, o volume de reservas de hotéis no distrito comercial onde Lushan está localizado aumentou consideravelmente; até o momento, as reservas de hotéis nas proximidades de Lushan em março aumentaram 5 vezes em comparação com a semana anterior ao anúncio.

Os dados mostram que, no mesmo período, as reservas de hotéis em Jiujiang, Jiangxi, também foram impulsionadas, com um aumento de 2,6 vezes em relação ao período anterior, refletindo a tendência dos visitantes de aproveitar a isenção de taxas para explorar profundamente as cidades vizinhas.

A cidade de Quzhou, em Zhejiang, começará a abrir 13 atrações principais gratuitamente para visitantes de todo o mundo a partir de novembro de 2025 até 31 de março de 2026. Dados do Qunar mostram que, durante o período de isenção de taxas, as reservas de hotéis em toda a cidade de Quzhou aumentaram quase 20% em relação ao ano anterior. Entre elas, o efeito da isenção de taxas nas atrações é particularmente notável: os hotéis próximos ao Monte Jianglang aumentaram 47% em relação ao ano anterior, enquanto nas proximidades da antiga cidade de Niubijia, houve um aumento de 21% e nas proximidades do Portão de Shuiting e do Templo Confúcio, um aumento de 18%.

No dia 25 de fevereiro, a cidade de Jiaozuo, em Henan, anunciou isenção de taxas para as quatro províncias de Yuntaishan em março. Até o momento, as reservas de hotéis na cidade de Jiaozuo em março aumentaram 2,5 vezes em relação ao período anterior.

No dia 11 de fevereiro, a cidade de Ma’anshan, em Anhui, anunciou que cinco atrações estariam abertas gratuitamente para visitantes de todo o mundo até 31 de março. Dados do Qunar mostram que, dentro de 15 dias após o anúncio, as reservas de hotéis locais para março aumentaram 3,1 vezes em relação ao período anterior.

Yang Han, pesquisador do Instituto de Big Data do Qunar, analisou que a isenção de taxas nas atrações reduziu a barreira de decisão de viagem para os visitantes. Trocar a “subtração de taxas” por “adição de visitantes” pode não apenas ativar rapidamente o fluxo nas proximidades das atrações, mas também formar um efeito significativo de transbordamento de consumo, irradiando e impulsionando o consumo cultural e turístico local e inter-regional. Além disso, a isenção de taxas também impõe requisitos mais altos à qualidade do serviço das atrações, forçando a indústria a melhorar o nível de operação refinada e profissional.

Vale ressaltar que neste fim de semana será comemorado o “Dia Internacional da Mulher”, e atrações em Huangshan, Anhui, Jiuzhaigou, Sichuan, e o Parque Florestal de Pingshan, em Nanjing, lançarão políticas de isenção de taxas temporárias para visitantes do sexo feminino, impulsionando a popularidade de buscas por essas atrações em mais de 1,8 vezes em relação ao período anterior. O “efeito da isenção de taxas”, combinado com o fim de semana e o Dia da Mulher, resultou em um aumento superior a 65% nas reservas de produtos de viagem relacionadas em comparação com o fim de semana anterior.

O Instituto de Pesquisa Tongcheng analisa que o mercado de turismo cultural pós-férias deste ano apresenta características de “baixa estação não tão baixa”, impulsionado por três fatores principais: primeiro, várias atrações lançaram isenções de taxas, estimulando diretamente a disposição de viagem dos visitantes; segundo, as viagens locais e arredores tornaram-se a norma, com um raio de viagem reduzido, mas a frequência de viagens aumentando significativamente; terceiro, alguns trabalhadores e a população mais velha escolheram viajar fora de pico após as férias, buscando uma experiência de viagem com melhor custo-benefício. Com o aquecimento do clima, na última semana, a pesquisa de palavras-chave como “apreciar flores” e “passeios na primavera” na plataforma de viagens Tongcheng aumentou mais de 110% em relação ao período anterior, e espera-se que, no final de março, o país enfrente um novo pico de viagens.

(编辑：文静)

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