Um dia, foram gastos 15 milhões de dólares, e Sora de repente "morre"! Os funcionários da equipa não estavam a par, na noite anterior ainda estavam numa reunião com a Disney. Em apenas 25 meses, por que motivo a OpenAI acelerou a travagem repentinamente?

“Temos de dizer adeus ao Sora.”

Na hora local de 24 de março, a OpenAI anunciou de forma inesperada o término das operações relacionadas à sua ferramenta de vídeo AI, Sora.

Sem aviso prévio, sem amortecimento. A OpenAI pressionou o botão de parar para o Sora com um comunicado. Na noite anterior ao anúncio, a colaboração com a Disney ainda estava em andamento, e alguns funcionários internos estavam completamente alheios.

Este produto de vídeo AI, que deslumbrava o mundo com sua tecnologia disruptiva, levou apenas 25 meses para passar do auge ao fim — sob a intersecção de altos custos, dificuldades na comercialização, deepfakes e disputas de direitos autorais, a “parada abrupta” do Sora foi tanto inesperada como já apresentava indícios prévios.

Na noite anterior ainda em reunião: Sora “parou repentinamente”, apenas “viveu” 25 meses

A OpenAI anunciou oficialmente, na hora local de 24 de março, que fechará seu anteriormente popular aplicativo de geração de vídeo Sora, encerrando a colaboração de três anos no valor de 1 bilhão de dólares com a Disney.

Um porta-voz da Disney declarou que respeitam a “decisão da OpenAI de sair do negócio de geração de vídeo e redirecionar seu foco para outras áreas”. Apenas três meses atrás, a OpenAI anunciara um acordo de licenciamento de três anos com a Disney, permitindo que usuários do Sora utilizassem mais de 200 personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars para criar vídeos.

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Este produto estrela de vídeo gerado por texto que uma vez deslumbrou o mundo, desde o seu lançamento (lançamento da pré-visualização da tecnologia Sora) até ser interrompido, percorreu apenas 25 meses.

Sabe-se que o aplicativo iOS do Sora, os serviços de API e o site Sora.com serão descontinuados, com um cronograma específico a ser anunciado em breve. Atualmente, a equipe de executivos da OpenAI redirecionou seu foco de pesquisa para robótica e inteligência artificial geral (AGI), integrando mais capacidades tecnológicas na aplicação ChatGPT.

“Essa mudança foi inesperada.”, afirmou um insider.

De acordo com relatos da mídia, até mesmo alguns funcionários da equipe do Sora só souberam da decisão da empresa naquele dia. Na noite anterior ao anúncio do fechamento, a equipe da Disney ainda estava avançando em um projeto relacionado ao Sora, e apenas 30 minutos após o término da reunião, a equipe da Disney ficou surpresa ao saber que a OpenAI estava abandonando o Sora.

Em 23 de março, a OpenAI publicou em seu site um post intitulado “Criando com o Sora em Segurança”, enfatizando as medidas de segurança do modelo Sora 2 e do aplicativo Sora. Em 19 de março, o Sora também recebeu uma atualização de funcionalidade, lançando uma ferramenta de edição na versão iOS e web, permitindo que os usuários completassem a geração e edição de vídeos de forma integrada.

Do auge à queda: em 5 dias, downloads superam um milhão, atualmente apenas 3 milhões de usuários ativos

Em fevereiro de 2024, a OpenAI lançou a pré-visualização da tecnologia Sora. O vídeo demo divulgado oficialmente, com efeitos físicos realistas e capacidade de reprodução de cenários, atraiu a atenção global da tecnologia, sendo chamado de “um marco na geração de vídeos AI”.

Em dezembro de 2024, o Sora foi oficialmente lançado, permitindo que vídeos fossem criados a partir de texto.

Em setembro de 2025, a OpenAI lançou oficialmente o Sora 2, aprimorando ainda mais a sensação de realismo da simulação física e a capacidade de interação, e lançou simultaneamente um aplicativo Sora independente, entrando no espaço social de vídeo AI, prometendo que os usuários poderiam gerar e compartilhar vídeos AI realistas de maneira mais fácil em uma rede social semi-sociável.

O lançamento do Sora 2 gerou enorme entusiasmo, com alguns afirmando que iria revolucionar as redes sociais, tornando-se o “TikTok AI”. Dados mostram que, dentro de 5 dias após o lançamento do Sora App, os downloads globais superaram 1 milhão, rapidamente alcançando o primeiro lugar nas listas gratuitas da App Store em mercados principais como os EUA e a China.

No entanto, a agência de inteligência de aplicativos Appfigures revelou que, em dezembro do ano passado, os downloads do Sora App caíram 32% em relação ao mês anterior, e em janeiro deste ano, caíram mais 45%, totalizando 1,2 milhão de downloads. O ranking na App Store dos EUA caiu para fora dos cem primeiros.

Fonte da imagem: Appfigures

Dados da a16z mostram que, de outubro de 2025 a março de 2026, os usuários ativos diários do Sora apresentaram uma tendência geral de aumento. Em março deste ano, os usuários ativos diários estabilizaram-se em cerca de 3 milhões. Em comparação, o ChatGPT possui quase 900 milhões de usuários ativos semanais.

Fonte da imagem: a16z

Um ano queimando mais de 5 bilhões de dólares, mas apenas ganhando 2,1 milhões: modelo de alto custo não suporta a realidade comercial

A comercialização do Sora desde o início já tinha custos de computação elevados.

De acordo com relatos da mídia, os executivos da OpenAI discutiram por um longo período sobre o destino do Sora. Uma das razões principais para abandonar o Sora é que a operação deste aplicativo de vídeo AI requer um enorme gasto de recursos computacionais, resultando em menos “recursos” disponíveis para outras equipes da empresa.

De fato, a OpenAI reconheceu em dezembro de 2024, quando lançou oficialmente o Sora, que o Sora Turbo, embora mais rápido que a versão de pré-visualização de fevereiro, a empresa ainda estava se esforçando para “tornar esta tecnologia acessível a todos”, e a pressão de custo já existia desde o início da comercialização.

Segundo o analista Deepak Mathivanan da Cantor Fitzgerald, o custo para a OpenAI gerar um vídeo de 10 segundos é de cerca de 1,3 dólares.

Então, quanto a OpenAI realmente gastou com o Sora? Relatos da mídia estimam que esse número ultrapassa 5 bilhões de dólares por ano, o que equivale a cerca de 15 milhões de dólares por dia.

No entanto, o retorno não corresponde ao investimento. Em outubro do ano passado, Bill Peebles, responsável pelo Sora da OpenAI, afirmou que “a situação econômica atual é completamente insustentável”.

Relatos da mídia indicam que, durante seu breve ciclo de vida, o Sora gerou apenas cerca de 2,1 milhões de dólares em receita de compras dentro do aplicativo, muito aquém de cobrir os altos custos operacionais.

Dados da Appfigures mostram que o gasto dos usuários do Sora App caiu de um pico de 540 mil dólares em dezembro do ano passado para 367 mil dólares em janeiro deste ano.

Fonte da imagem: Appfigures

Relatos da mídia indicam que a OpenAI está reduzindo suas operações para focar em ferramentas de codificação mais lucrativas e clientes empresariais.

A rápida ascensão de concorrentes no mercado empresarial colocou a OpenAI sob grande pressão. De acordo com as últimas estatísticas da empresa de tecnologia financeira Ramp, há um ano, apenas 1 entre 25 clientes empresariais utilizava a Anthropic, agora esse número subiu para quase um quarto.

Fonte da imagem: Ramp

A Ramp também apontou que, na disputa por novos clientes, a Anthropic capturou cerca de 70% da quota de compras iniciais.

Fonte da imagem: Ramp

No ano passado, a OpenAI lançou novos produtos consecutivamente, incluindo Sora, o navegador AI Atlas, dispositivos de hardware, etc. O CEO da OpenAI, Sam Altman, comparou essa estratégia a “incubar vários projetos empreendedores internamente ao mesmo tempo”.

Ao contrário disso, a Anthropic tem uma abordagem de produto mais focada, concentrando-se no mercado de serviços empresariais e programação. Até agora, a empresa ainda não lançou produtos relacionados à geração de imagens ou vídeos.

Neste mês, a chefe de negócios de aplicações da OpenAI, Fidji Simo, declarou em uma reunião geral que “não podemos nos distrair com ‘tarefas secundárias’, devemos nos concentrar na produtividade, especialmente na produtividade empresarial.”

Além disso, segundo relatos da mídia citando fontes próximas, o IPO da OpenAI pode ser concluído já no quarto trimestre deste ano. No mês passado, a OpenAI anunciou a conclusão de um financiamento de 110 bilhões de dólares, com uma avaliação de 730 bilhões de dólares. A Amazon se comprometeu a investir 50 bilhões de dólares como líder, enquanto a SoftBank e a Nvidia contribuíram com 30 bilhões de dólares cada.

Neste ponto, a eliminação do Sora, que tinha altos investimentos e baixos retornos, é vista externamente como uma escolha inevitável para retornar à racionalidade e focar na lucratividade.

Do deepfake à tempestade de direitos autorais: questões de segurança e IP esmagaram o Sora

Deepfake, violação de IP, barreiras de segurança seriamente insuficientes…

A palavra “controverso” acompanhou este produto desde o seu lançamento.

No final de 2025, o Sora foi criticado por vídeos deepfake controversos envolvendo figuras históricas famosas como o Dr. Martin Luther King, Robin Williams e Stephen Hawking, levando a OpenAI a proibir temporariamente os usuários de gerar vídeos com a imagem de Martin Luther King e outros.

Em outubro de 2025, a gigante de talentos de Hollywood, Innovative Artists, alertou publicamente que o Sora colocaria os criadores em “risco significativo”, enfatizando que controle, autorização e compensação são direitos básicos dos criadores.

A United Talent Agency dos EUA ainda declarou que as práticas do Sora não apenas exploram, mas também desrespeitam os criadores. Eles enfatizaram que em uma indústria centrada no talento humano, nenhuma tecnologia pode substituir os criadores.

Em novembro de 2025, uma associação da indústria composta por empresas de conteúdo japonesas, incluindo o Studio Ghibli, enviou uma carta à OpenAI exigindo que a empresa parasse de usar seu conteúdo para treinar o Sora 2.

No mesmo mês, o programa “South Park” produziu um episódio especial chamado “Sora Not Sorry” satirizando os problemas de deepfake e direitos autorais.

A organização sem fins lucrativos Common Sense Media publicou um relatório em outubro de 2025 afirmando que os riscos potenciais do Sora para crianças são “inaceitáveis”.

Relatos da mídia indicam que o Sora permite que os usuários criem e compartilhem vídeos gerados por AI, que podem conter conteúdo prejudicial, enquanto a plataforma carece de mecanismos eficazes de regulamentação e alerta.

Além disso, a funcionalidade de participação do Sora também gerou preocupações, pois as imagens de crianças podem ser abusadas, até mesmo utilizadas para bullying online.

Para a OpenAI, o fechamento do Sora pode não ser o fim, mas uma escolha — num contexto de recursos limitados, competição crescente e IPO se aproximando, apostando em uma direção mais segura.

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