ANÁLISE: A nova hierarquia de três níveis na publicidade global

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A indústria global de publicidade está a passar por uma mudança significativa, criando uma hierarquia de três níveis entre os principais intervenientes.
O Publicis Groupe e a Havas lideram com um forte crescimento de receita impulsionado por dados, tecnologia e modelos integrados, aproveitando particularmente a IA.
A Omnicom está num nível intermédio, focando-se na integração e na redução de custos, enquanto a WPP e a Dentsu estão no nível inferior, lidando com um crescimento negativo e passando por uma extensa reestruturação para lidar com perdas de clientes e subdesempenho regional, com ênfase em IA, novos modelos comerciais e operações integradas em todas as empresas.

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