Xinhua Shìdiǎn｜Artesanato · Inovação — A Renovação das Marcas Antigas

■ Pigeon: A Bicycle with “New Feathers”

Ao entrar na sala de exposições do Grupo Pigeon de Tianjin, várias bicicletas antigas “Pigeon” de cor preta e brilhante estão paradas silenciosamente. Elas são testemunhas da primeira bicicleta da Nova China e já foram presentes de Estado que cruzaram os oceanos.

Nos anos 90, as empresas privadas surgiram como cogumelos após a chuva, e as fábricas de bicicletas privadas “pequenas e especializadas” emergiram de forma flexível. A Pigeon não conseguiu adaptar-se a tempo às mudanças do mercado, enfrentando custos elevados e perda de talentos; durante a transformação, a Pigeon “perdeu as asas”.

Para lidar com a pesada carga histórica das marcas tradicionais, o Grupo Boqing de Tianjin formou uma série de novas plataformas de desenvolvimento para marcas antigas, incluindo a Pigeon, adotando um modelo de operação de ativos leves, focando na operação da marca, impulsionando P&D, produção e vendas, e despertando nova vitalidade nas marcas antigas.

Ao aumentar os investimentos em pesquisa e desenvolvimento, a Pigeon lançou diversos novos produtos cheios de “novidade” nas áreas de bicicletas de montanha e de estrada, alcançando um crescimento de quase 40% na receita de vendas em 2025, com vendas anuais atingindo 4,5 milhões de unidades.

■ Wanzihong: A “Ressurreição” da “Pequena Caixa de Ferro”

Wanzihong - uma marca antiga chinesa originária de Tianjin. Ao abrir esta pequena caixa de ferro repleta de flores, o creme é branco como a neve e o aroma é irresistível. Este toque de fragrância já nutriu a juventude de várias gerações.

As marcas antigas são valiosas por serem “antigas”, mas também podem ser pesadas devido a essa antiguidade. Após os anos 90, marcas estrangeiras invadiram o mercado, o grupo de consumidores mudou, mas os produtos continuaram os mesmos, e as embalagens pareciam “ultrapassadas”. Wanzihong caiu, por um tempo, em um fundo profundo.

Em 2023, o Grupo Boqing de Tianjin tomou uma decisão crucial: estabelecer uma empresa de operação independente, responsável pela revitalização da Wanzihong.

Uma reviravolta também ocorreu naquele ano, uma transmissão ao vivo colocou esta pequena caixa de ferro na internet. Aproveitando a onda do consumo de produtos nacionais, Wanzihong voltou. Mas o que realmente “renovou” o produto foi o próprio produto.

Além das fragrâncias clássicas, a empresa incorporou a cultura tradicional chinesa nos produtos com base em votos de internautas. Várias novas linhas de cuidados com a pele com fragrâncias chinesas foram lançadas no mercado, e a Wanzihong, que “ouviu os conselhos”, rapidamente foi reconhecida pelos consumidores.

■ Leite do Rio Hai: O Sabor Antigo que “Amo Revolucionar”

Para muitos habitantes de Tianjin, o sabor do leite do Rio Hai é algo habitual nas mesas de café da manhã e uma memória comum de uma cidade.

No entanto, esta marca antiga chinesa, fundada em 1957, já enfrentou dificuldades financeiras. Naquela época, os produtos lácteos do Rio Hai tinham uma estratégia confusa e a moral estava baixa.

Em 2022, o doutor “nascido após 1985” Zou Yang foi chamado em um momento crítico. Na época, havia uma atmosfera de “melhor não fazer nada do que fazer algo a mais” na empresa. A falta de pessoal em relação ao trabalho foi o primeiro desafio de reforma que Zou Yang encontrou ao assumir o cargo.

A empresa implementou um “modelo do lutador”, realizando reuniões mensais de avaliação de desempenho, onde cada departamento apresentava publicamente seus resultados, a massa salarial era vinculada ao desempenho, e a seleção de líderes inclinava-se ao desempenho, formando gradualmente uma capacidade organizacional interna.

Além dos produtos lácteos tradicionais, a empresa focou no público jovem, não apenas tornando o leite saboroso, mas também “divertido”. Novos sabores como “panqueca com recheio”, “coentro com abacate” e “massa frita de Tianjin” foram constantemente lançados, gerando “tópicos de discussão” entre os jovens. A cultura e os produtos lácteos se fundiram, e assim o leite colorido do Rio Hai “invadiu” o círculo social dos jovens.

Coordenação: Li Jie, Li Jialin, Wang Bingdi

Direção: Wang Liang

Repórter: Yang Zichun

Cinematografia: Hao Jie, Hu Zhenze, Sun Tianshu

Pacote: Xia Yong

Produzido pelo Departamento de Áudio e Vídeo da Xinhua News Agency