PaoPaoMaTe: Os produtos de eletrónica de consumo serão lançados em abril

问AI · A entrada da Pop Mart no mercado de pequenos eletrodomésticos é uma escolha inevitável para o crescimento dos brinquedos de tendência?

（文/观察者网 张志峰）

25 de março, notícia: o COO da Pop Mart, Si De, anunciou na apresentação de resultados de 2025 que a linha de produtos de eletrodomésticos será lançada oficialmente em abril, marcando a entrada desta empresa líder de brinquedos de tendência no setor de pequenos eletrodomésticos. Esta expansão também é vista pela indústria como mais uma extensão da Pop Mart no campo do consumo diário, após áreas como parques temáticos e restauração.

Na verdade, a Pop Mart já tinha feito preparativos para entrar no setor de eletrodomésticos.

Em junho de 2025, o Observador informou que a Pop Mart havia iniciado publicamente a recrutamento de talentos na área de eletrodomésticos, envolvendo cargos como gerente de compras de pequenos eletrodomésticos, especialista em qualidade, engenheiro de pesquisa e desenvolvimento, entre outros. Algumas posições exigiam experiência em frigoríficos, máquinas de café, torradeiras e chaleiras elétricas, com o projeto sendo classificado como um investimento de nível A+, com recrutamento em Shenzhen, Dongguan, Xangai, Guangzhou e outros locais, com faixas salariais de 15.000 a 45.000 yuans.



No mesmo ano, em agosto, a Beijing Pop Mart Cultural Creative Co., Ltd. completou alterações comerciais, expandindo seu escopo de operação para incluir o varejo de eletrodomésticos de uso diário e vendas de aparelhos eletrodomésticos, preparando a qualificação para a implementação do negócio de eletrodomésticos.



De acordo com informações divulgadas, a Pop Mart está focando na categoria de pequenos eletrodomésticos, integrando as imagens dos principais IPs, como LABUBU e MOLLY, destacando a combinação de estética e funcionalidade, voltada para o público jovem de consumidores. Atualmente, os produtos relacionados já entraram na fase de preparação para grande escala, e após o lançamento, estarão disponíveis em plataformas de e-commerce como a JD.com.

A Pop Mart adotará o modelo de produção por OEM, aproveitando a cadeia de fornecimento de pequenos eletrodomésticos já estabelecida no país para garantir a qualidade dos produtos. A marca também declarou que, futuramente, se concentrará no desenvolvimento baseado em IP, expandindo categorias de acordo com o feedback do mercado e planejando uma estratégia de "primeiro o mercado interno, depois o exterior", utilizando a influência global dos IPs para impulsionar a exportação de eletrodomésticos.

Um profissional experiente da indústria disse ao Observador que, do ponto de vista do contexto da indústria, a entrada da Pop Mart no mercado ocorre em um período de transição para o setor de pequenos eletrodomésticos.

Os dados mostram que, no final de 2025, o valor total do índice relacionado a pequenos eletrodomésticos na China ultrapassará 240 bilhões de yuans. Embora o setor como um todo tenha uma escala estável, a taxa de crescimento geral está desacelerando, com uma concentração no topo e uma diferenciação nas subcategorias coexistindo, enquanto a concorrência homogênea se intensifica. Por exemplo, o relatório de resultados preliminares da Bear Electric para 2025 mostra que a receita anual foi de 5,235 bilhões de yuans, um aumento de 10,02% em relação ao ano anterior, com um lucro líquido atribuível à controladora de 401 milhões de yuans, um aumento de 39,17%; enquanto marcas tradicionais como a Joyoung continuam a enfrentar pressão em seus resultados, com a indústria mudando de uma competição de preços para uma competição baseada em qualidade, design e valor para o usuário.

Diferentemente de marcas como a Bear Electric, que se concentram em funcionalidade, relação custo-benefício e eficiência de canais como suas principais vantagens competitivas, a Pop Mart entra no mercado com uma economia de fãs de IP e design estético, adotando uma abordagem diferenciada.

Além disso, considerando o principal negócio da Pop Mart, a competição no mercado de brinquedos de tendência está se tornando cada vez mais intensa, e o crescimento da única categoria de caixas surpresa atingiu seu pico. Estender o valor do IP para o campo do consumo diário tornou-se uma direção importante para a empresa encontrar novos pontos de crescimento. Os pequenos eletrodomésticos, como itens essenciais para o lar dos jovens, são vistos como um veículo para a penetração do IP de cenários de coleção para cenários de vida, o que não é surpreendente.

No entanto, a mesma fonte apontou que as dinâmicas do setor de eletrodomésticos são completamente diferentes das dos brinquedos de tendência, e um forte suporte de IP não é uma solução mágica; não é simplesmente uma questão de etiquetar e terceirizar a produção. Eles poderão enfrentar desafios relacionados ao controle de qualidade dos eletrodomésticos, gestão da cadeia de fornecimento, construção de sistemas de pós-venda e competição direta com marcas tradicionais de eletrodomésticos. O sucesso ou fracasso ainda precisa ser validado pelo mercado.