(Observação económica) Gastar dinheiro para "roubar cana-de-açúcar"? Os consumidores chineses pagam pela "experiência"

Pergunte à IA · Por que a economia de experiência se tornou o novo motor de consumo na China?

China News Service, Pequim, 27 de março (Repórter Wang Mengyao) “Roubar cana-de-açúcar” ainda precisa pagar? O “irmão da cana-de-açúcar” Tong Pengfei, de Meishan, Sichuan, virou uma celebridade nas redes sociais chinesas ao fazer com que as pessoas venham roubar cana de sua propriedade.

Com menos de 3 yuans (renminbi, mesma moeda) de taxa de entrada, é possível entrar na plantação e, com habilidade, se esconder dos guardas e roubar cana, que pode ser comprada de volta pelos próprios roubadores. Comentários de usuários participativos dizem: correr de cócoras na plantação de cana sob a escuridão, se esconder dos guardas e cães, traz instantaneamente de volta a emoção de quando, criança, roubava frutas dos vizinhos.

O jogo da cana-de-açúcar durou apenas 18 dias, e as 45 acres de cana cultivadas por Tong Pengfei foram vendidas completamente. Após passar de vender apenas cana para vender “experiência”, ele contou ao repórter da China News Service que seu lucro aumentou mais de 30%, e seu perfil pessoal no redes sociais ganhou mais de 200 mil seguidores.

“O mais importante é que todos se divirtam”, disse Tong Pengfei. Este ano, ele planeja cultivar cana em 85 acres e ainda está considerando criar peixes de arroz, lagostins e outros.

Na verdade, não é só “roubar cana” — os consumidores chineses já não se satisfazem apenas em comprar produtos; mais pessoas querem “comprar emoções” e “comprar experiências”: flores na primavera, artesanato tradicional, VR imersivo… Cada vez mais, as pessoas estão dispostas a pagar por vivências e memórias.

De acordo com o “Relatório de Desenvolvimento da Economia de Experiência na China (2025)”, até o final de novembro de 2025, o mercado da economia de experiência na China atingirá 18,4 trilhões de yuans, um crescimento de 22,6% em relação ao ano anterior, superando a média global de crescimento em 7,4 pontos percentuais.

Por trás desses números, estão a elevação do nível de consumo dos residentes e a busca por melhorias. Zhu Keli, presidente do Instituto de Pesquisa de Nova Economia do China National Research Institute, afirmou à China News Service que o rápido crescimento da economia de experiência é uma consequência inevitável do desenvolvimento econômico da China, da atualização do consumo e do avanço tecnológico. Com a renda dos residentes aumentando de forma constante e a oferta de bens materiais se tornando mais abundante, a demanda de consumo está mudando de atender às funções básicas para buscar satisfação emocional e prazer espiritual, formando uma base sólida para a economia de experiência. Os consumidores não pagam mais apenas pelo valor prático dos produtos, mas também estão dispostos a pagar um prêmio por participação personalizada, experiências imersivas e valor emocional, mudando o foco do consumo de “possuir bens” para “aproveitar o processo”.

As autoridades chinesas também estão explorando e cultivando esse potencial de consumo. O “Plano de Aceleração do Cultivo de Novos Pontos de Crescimento no Consumo de Serviços”, divulgado anteriormente pelo Gabinete do Conselho de Estado, propõe apoiar a inclusão de profissões relacionadas a serviços emocionais e de experiência no sistema nacional de classificação profissional. Com o apoio de plataformas de novos modelos de consumo, novos cenários e pilotos, pretende-se criar diversos novos ambientes de consumo que impulsionem esses tipos de serviços. Além disso, reforça-se o combate e a punição contra comportamentos ilegais relacionados, criando um ambiente de consumo favorável ao desenvolvimento de novas formas de negócio.

Isso também atrai o interesse de investidores. Yang Delong, economista-chefe da Qianhai Kaiyuan Fund, afirmou: “A economia de experiência ainda é um setor emergente de consumo. Ainda não há empresas líderes com vantagem absoluta no setor, mas muitos fundos já estão começando a investir. Com um grande espaço de crescimento, a economia de experiência tem potencial para impulsionar uma nova rodada de crescimento do consumo, alinhando-se às políticas atuais e sendo uma indústria de alto potencial de investimento no futuro.” (Fim)