Vários locais turísticos implementam políticas de isenção de bilhetes; o mercado de turismo após o feriado apresenta uma tendência de "baixa temporada que não é tão fraca"

Fonte: Securities Times Online Autor: Cao Chen

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenção de bilhetes, combinada com a demanda por passeios na primavera e o “efeito de isenção”, fazendo de março, tradicionalmente uma baixa temporada cultural e turística, um período de grande movimento. Após o feriado, o mercado cultural e turístico apresenta a característica de “baixa temporada não tão baixa”.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações apenas para determinados visitantes). Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “atrações gratuitas” e “viagens fora de pico” continuou a subir, com um aumento de 358% em relação à semana anterior. Entre as atrações mais buscadas estão Yuntai Mountain, Palácio de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate e Qing Tian He, que figuram entre as 10 atrações mais procuradas com entrada gratuita.

Até 4 de março, o interesse na busca e reserva de hotéis e ingressos para atrações turísticas na plataforma caiu significativamente em relação ao pico do Ano Novo Chinês, mas ainda assim cresceu mais de 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de até 2,6 vezes na busca em relação à semana anterior, demonstrando que a “baixa temporada” não é tão fraca. Em termos de fluxo de visitantes, as viagens de retorno às suas cidades natais e viagens interprovinciais, que dominaram durante o Ano Novo, estão diminuindo, enquanto o turismo local e nas regiões próximas está se tornando mais ativo.

Especificamente, em março, a Lushan Scenic Area, em Jiangxi, isentou de bilhetes todos os visitantes nacionais e internacionais. Na última semana, a busca por Lushan aumentou 156% em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis na região aumentaram 23% em relação ao mesmo período do ano passado. Além disso, em março, a Yuntai Mountain, em Henan, isentou de bilhetes os visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei, impulsionando a busca por essa atração em 244% em relação à semana anterior, com um aumento de 18% nas reservas de hotéis nas proximidades. De 3 a 8 de março, o Palácio de Shenyang disponibilizou diariamente 3.000 ingressos gratuitos para residentes de Shenyang, e a busca e reserva na Tongcheng aumentaram 163% em relação à semana anterior. Após a abertura das reservas em 3 e 4 de março, os ingressos gratuitos foram rapidamente esgotados.

Dados do Qunar mostram que o “efeito de isenção” impulsionou um aumento significativo na reserva de hotéis nas áreas próximas às atrações. Em 25 de fevereiro, Jiangxi anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, todas as atrações de Lushan seriam gratuitas para visitantes nacionais e internacionais, incluindo Lushan, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy e outras oito atrações principais. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área de Lushan aumentaram drasticamente, com um crescimento de cinco vezes na semana anterior ao anúncio.

Os dados também indicam que, na mesma época, as reservas de hotéis em Jiujiang, Jiangxi, aumentaram 2,6 vezes, refletindo uma tendência de turistas aproveitando a isenção de bilhetes para explorar profundamente as cidades vizinhas.

Desde novembro de 2025, Quzhou, Zhejiang, tem aberto gratuitamente 13 atrações principais a turistas de todo o mundo até 31 de março de 2026. Segundo o Qunar, durante o período de isenção, as reservas de hotéis na cidade aumentaram quase 20%. Destacam-se especialmente os efeitos nas atrações próximas: hotéis perto de Jianglang Mountain tiveram um aumento de 47%, na antiga cidade de Nianba Du aumentou 21%, e nas áreas de Shuitingmen e do Templo Confucionista, o crescimento foi de 18%.

Em 25 de fevereiro, Henan anunciou que, em março, as atrações de Yuntai Mountain, em Jiaozuo, seriam gratuitas para visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação à semana anterior.

Em 11 de fevereiro, Anhui anunciou que cinco atrações em Ma’anshan estariam abertas gratuitamente a turistas de todo o mundo até 31 de março. Segundo o Qunar, após o anúncio, as reservas de hotéis na região aumentaram 3,1 vezes em 15 dias.

O pesquisador Yang Han, do Big Data Research Institute do Qunar, analisa que a isenção de bilhetes reduz a barreira para a decisão de viagem dos turistas. Trocar a receita de bilhetes por aumento de fluxo de visitantes não só ativa rapidamente o movimento ao redor das atrações, mas também gera efeitos de consumo externo, estimulando o turismo local e interregional. Além disso, a isenção de bilhetes exige maior qualidade nos serviços das atrações, impulsionando o setor a melhorar a operação de forma mais refinada e profissional.

Vale destacar que neste fim de semana, será comemorado o Dia Internacional da Mulher, e atrações como Huangshan, Jiuzhaigou, e o Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, oferecerão isenção de bilhetes por tempo limitado para mulheres, levando a um aumento de mais de 1,8 vezes na busca por essas atrações. Com o efeito de isenção de bilhetes, o fim de semana e o Dia da Mulher, as reservas de produtos de viagem relacionados aumentaram mais de 65% em relação ao fim de semana anterior.

A pesquisa do Tongcheng Institute acredita que, após o feriado, o mercado de turismo cultural apresenta a característica de “baixa temporada não tão baixa”, impulsionado por três fatores principais: primeiro, várias atrações oferecem descontos, estimulando a vontade de viajar; segundo, o turismo local e nas regiões próximas se torna predominante, com menor raio de viagem, mas maior frequência; terceiro, alguns trabalhadores e idosos optam por viajar fora de pico, buscando experiências de maior custo-benefício. Com o clima mais quente, na última semana, as buscas por palavras-chave como “florir” e “passeio na primavera” aumentaram mais de 110% em relação à semana anterior, e espera-se que, no final de março, o país atinja um novo pico de viagens.