Estratégia de IA da Apple muda de direção: abertura do Siri para quebrar o monopólio do ChatGPT, investimento pesado para reter talentos e combater a onda de recrutamento

Relatos da mídia indicam que a Apple está a fazer um ajuste estratégico crucial na sua inteligência artificial (IA): por um lado, abrir o ecossistema Siri, integrando múltiplos serviços de IA externos; por outro, reter talentos essenciais de hardware através de incentivos elevados, enquanto acelera a seleção e reestruturação de linhas de produtos.

Desde a plataforma de software até à disputa por talentos e ao posicionamento de hardware, mostra que esta gigante tecnológica tenta reafirmar a sua posição na onda de IA.

Abertura do ecossistema Siri: mudança na estratégia de IA da Apple

Fontes próximas à empresa revelaram à imprensa que a Apple prepara-se para promover, na próxima atualização do sistema operativo iOS27, a abertura do Siri a assistentes de IA externos, como parte de uma atualização completa do Siri. Atualmente, o Siri já pode aceder ao ChatGPT através de uma parceria com a OpenAI, mas no futuro a Apple permitirá que outros serviços concorrentes tenham acesso semelhante.

Analistas consideram que esta mudança é um passo importante para a Apple tentar reverter a sua posição atrasada na área de IA. Em comparação com outros players do Vale do Silício, a Apple tem um progresso mais lento em IA, e a reformulação do Siri é o núcleo do seu plano de revitalização.

Fontes próximas à empresa disseram à imprensa que a Apple está a desenvolver novas ferramentas que permitam que aplicações de chatbots de IA instaladas na App Store se integrem com o assistente Siri. Estes chatbots também irão colaborar com o futuro aplicativo Siri e outras funcionalidades na plataforma Apple Intelligence.

Isto significa que, por exemplo, se um utilizador instalar o Google Gemini da Alphabet ou o Claude da Anthropic, poderá enviar pedidos diretamente a esses serviços através do Siri, tal como faz com o ChatGPT desde o lançamento do Apple Intelligence em 2024.

Além disso, esta abordagem ajudará a Apple a obter mais receitas através da App Store, com subscrições de IA de terceiros.

Esta mudança é distinta do trabalho anterior da Apple com o Google, que utilizava o modelo Gemini para reconstruir o Siri. Este último envolvia principalmente a tecnologia subjacente do Siri, enquanto o novo sistema de “Extensões” permite aos utilizadores processar pedidos diretamente através do serviço Gemini, caso o Google permita que a sua aplicação suporte essa funcionalidade.

No entanto, esta notícia inicialmente pressionou as ações do Google, atingindo mínimos durante a sessão de quinta-feira. As ações fecharam a 280,74 dólares, uma queda de 3%; enquanto as ações da Apple permaneceram praticamente estáveis, fechando a 252,89 dólares.

Não foi uma escolha inicial pelo OpenAI: divergências internas na Apple

A imprensa relata que esta iniciativa irá quebrar o monopólio do ChatGPT no software da Apple. Na verdade, na fase inicial de seleção de parceiros, houve debates internos na Apple sobre se deveriam ou não colaborar com a OpenAI. O ex-chefe de IA da Apple, John Giannandrea, questionou a capacidade de continuidade da startup e preferiu uma parceria com o Google.

Antes de escolher o ChatGPT como parceiro de lançamento do Apple Intelligence, a Apple testou várias aplicações de chatbots de IA. Após negociações, a empresa decidiu que o produto da OpenAI era a melhor opção na altura.

A nova estratégia elimina a necessidade de integrações ponto a ponto como com o ChatGPT. Assim, a Apple pode integrar mais rapidamente múltiplos serviços de IA externos, sem negociações comerciais complexas, expandindo o uso de IA no seu sistema operativo.

Atualmente, os utilizadores precisam de indicar explicitamente que querem usar o serviço da OpenAI para encaminhar pedidos do Siri ao ChatGPT. Com o novo sistema, poderão escolher o serviço de IA desejado para cada pedido.

Diversas plataformas de IA populares já estão disponíveis na ecossistema Apple, incluindo Perplexity, Alexa da Amazon, Meta AI, Grok da xAI e Copilot da Microsoft. Ainda não está claro se a Apple permitirá que todas as aplicações de IA acedam ao Siri ou se criará um sistema de aprovação específico.

Durante o desenvolvimento do Apple Intelligence, a Apple imaginou que o Siri pudesse conectar-se a múltiplos serviços de IA, incluindo chatbots especializados em diferentes áreas, como assistência médica. Em 2024, a Apple anunciou que avançava na integração com o Gemini, mas o projeto acabou por não avançar.

Com a nova estratégia, a Apple poderá também obter receitas de assinaturas de terceiros, aumentando assim os seus rendimentos de serviços. Atualmente, a Apple já lucra com o sistema de pagamento ao subscrever o ChatGPT Plus.

A abertura do Siri é apenas uma das várias iniciativas de IA que a Apple está a desenvolver. Esta semana, surgiram notícias de que a empresa está a criar uma aplicação Siri independente e uma nova interface. Além disso, planeia integrar o Siri com a pesquisa Spotlight e introduzir opções de entrada como “Pergunte ao Siri” e “Escreva com o Siri”.

Retenção de talentos: combate à vaga de recrutamento de IA

Simultaneamente, a Apple enviou esta semana prémios adicionais raros à sua equipa de design de hardware do iPhone, com o objetivo de impedir que os funcionários se juntem a startups de IA como a OpenAI, que estão a desenvolver dispositivos próprios.

Fontes próximas à empresa revelaram que a Apple distribuiu bônus não periódicos a vários membros da equipa de design do iPhone, totalizando dezenas de milhares de dólares.

Com cada vez mais engenheiros a serem recrutados por concorrentes, a gestão da Apple está cada vez mais preocupada. Em particular, a OpenAI convidou Jony Ive, antigo responsável de design, para colaborar na criação de uma nova geração de produtos centrados em IA, representando uma ameaça significativa.

Fontes disseram que esses bônus são entregues em ações, distribuídas ao longo de quatro anos, obrigando os funcionários a permanecer na Apple para receberem o valor total. Este é um esquema comum de remuneração em ações na empresa.

A imprensa relata que, na maioria dos casos, esses incentivos diferem dos bônus tradicionais, valendo entre 20 mil e 40 mil dólares ao longo do período de aquisição. Com a valorização das ações da Apple, esses incentivos podem gerar retornos ainda maiores.

Os funcionários veem esses aumentos salariais como uma resposta direta ao aumento de recrutamento por startups. No entanto, esses bônus ainda representam uma pequena fração do que empresas como a OpenAI oferecem. Algumas oferecem cerca de 1 milhão de dólares anuais em ações para atrair engenheiros de topo.

A rápida transformação do setor para IA deixou a Apple momentaneamente desprevenida, levando engenheiros e designers a procurar novas oportunidades. A imprensa indica que, embora esses bônus sejam incomuns, a Apple já adotou medidas semelhantes antes. Há três anos, em momentos de preocupação com a fuga de talentos, a empresa também distribuiu incentivos similares, segundo relatos.

No ano passado, na luta por talentos em pesquisa de IA, a Apple aumentou os salários do seu time interno de modelos, com algumas ofertas ultrapassando 100 milhões de dólares em remuneração total, incluindo ações, em certos casos.

Reestruturação de linhas de produtos: fim do Mac Pro

Além disso, a Apple removeu na quinta-feira o Mac Pro do seu site oficial. Este é o modelo mais avançado dirigido a profissionais de edição de vídeo, fotografia e outros utilizadores de alta gama, com preço de 6999 dólares.

Este produto não foi atualizado desde 2023, quando lançou a primeira versão com o chip M2 Ultra da sua linha própria. Com a chegada do Mac Studio com M3 Ultra, de menor tamanho, este modelo ficou claramente defasado.

Devido à sobreposição de funcionalidades e desempenho com o Mac Studio mais barato, a importância do Mac Pro na linha de computadores da Apple tem vindo a diminuir. Além disso, as vendas têm sido baixas, e a Apple tem vindo a limpar o stock nas lojas.

Relatos indicam que a Apple planeia lançar ainda este ano uma nova versão do Mac Studio com processador mais rápido. O Mac Pro foi até agora o único produto fabricado nos EUA, mas a empresa anunciou que começará a produzir o Mac mini em Houston ainda este ano.

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