Empresas certificadas como "Marcas de Xangai": Huangpu e Changning são as mais densas, faltam empresas de alto crescimento

A candidatura para a certificação de “Marca de Xangai” de 2026 foi lançada em 13 de março. Esta é a primeira candidatura desde a entrada em vigor das novas orientações em janeiro de 2026.

O sistema de certificação de “Marca de Xangai”, implementado pela Administração de Supervisão de Mercado desde 2018, é uma certificação voluntária de produtos e serviços de alta qualidade, baseada nos padrões de “Marca de Xangai” e normas relacionadas, com avaliação especializada por terceiros sobre os candidatos e seus produtos ou serviços. Pode-se dizer que as empresas certificadas como “Marca de Xangai” representam as melhores empresas locais de Xangai.

Como estão distribuídas as empresas certificadas de “Marca de Xangai” nos 16 distritos de Xangai? Quais fatores influenciam a atual distribuição? A composição dessas empresas mudou com a transformação da estrutura industrial?

Pesquisadores do Instituto Pengpai coletaram dados de terceiros para complementar a lista de empresas certificadas de “Marca de Xangai” nos 16 distritos de Xangai em 2026 (221 empresas, 276 produtos e serviços) e compararam com dados de empresas de alto crescimento que representam as tendências futuras da indústria de Xangai (atualizados até 2025, divulgados pela Hurun Rich List). A análise por proporções, setores e densidade de núcleo busca responder às perguntas acima.

O distrito de Pudong possui o maior número de empresas certificadas de “Marca de Xangai”, enquanto Huangpu e Changning apresentam maior densidade

A teoria do valor da marca (Brand Equity Theory) afirma que uma marca possui vantagem competitiva diferenciada e capacidade de precificação, podendo consolidar uma posição dominante no mercado por meio de fidelidade, reconhecimento, percepção de qualidade e associações de marca, garantindo participação de mercado estável e valor financeiro para a empresa.

A introdução do sistema de certificação de “Marca de Xangai” visa enfrentar o enfraquecimento das vantagens das marcas tradicionais de Xangai e a insuficiente transformação das vantagens de indústrias emergentes em vantagens de marca. Segundo o Diário de Libertação, a certificação busca “revitalizar e criar marcas que representem o espírito e a qualidade da cidade de Xangai”.

Em termos de quantidade, o distrito de Pudong lidera com 55 empresas certificadas. Contudo, considerando fatores como área territorial e população, as marcas concentram-se principalmente em Huangpu, Changning, Jing’an, Hongkou e Xuhui, que ficam dentro do centro urbano da antiga cidade de Pudong.

Classificação por quantidade e densidade de empresas certificadas de “Marca de Xangai” nos 16 distritos de Xangai. Fontes: Bureau de Estatísticas de Xangai (dados de área administrativa), QiChacha (registro de empresas) e Associação de Certificação e Testes de Xangai. Os gráficos foram produzidos por Lü Zhengyin e Sun Jianwei.

A certificação de “Marca de Xangai” em Huangpu é predominantemente do setor de bens de consumo leves, uma indústria tradicional de Xangai. Na primeira leva de certificações em 2018, Huangpu contou com empresas tradicionais como Lao Fengxiang, Peiro Mon, Gujin, Hengyuanxiang, Maochang e Sanqiang, abrangendo joalharia, vestuário, lingerie e óculos, setores voltados ao consumidor. Isso reflete sua base industrial sólida e tradição comercial centenária. Huangpu está totalmente dentro da zona central planejada, com áreas comerciais de alto nível como Yuyuan, Nanjing Road e Huaihai Road, sendo um berço natural e centro de aglomeração de marcas.

Changning apresenta uma certificação mais voltada ao setor de serviços modernos. Até 2025, 11 empresas com 12 serviços passaram pela certificação, incluindo serviços ambientais, supervisão de engenharia e gestão de propriedades. Exemplos incluem a operação de incineração de resíduos pela Shanghai Environment Group, supervisão de túneis de escavação com escudo de grande diâmetro, e gestão de propriedades residenciais pela Shanghai Gubei Property, demonstrando vantagens na padronização e profissionalização do setor de serviços. Além disso, a Changning opera 18 mercados de alimentos através da Shanghai Meitian Food Co., Ltd., que criou o padrão de certificação de gestão inteligente de mercados tradicionais, promovendo sua digitalização, e obteve a certificação de “Marca de Xangai” em 2024.

A estrutura industrial de Xangai evolui com o tempo, e a composição das empresas certificadas também muda. Primeiramente, há uma mudança de foco de certificação de produtos para serviços. Das primeiras certificações, apenas 20 eram de serviços (25%), enquanto atualmente há 60, representando quase 40%, incluindo marcas de serviços como cuidados de idosos, recursos humanos, eventos, gestão de propriedades, energia, turismo e varejo, incluindo empresas como Shanghai Zhuzong Group, Shanghai First Social Welfare Institute e marcas de varejo como Xinwan Commercial. Em termos de setor, houve uma transição de uma ênfase maior na manufatura em 2018 para uma predominância de serviços em 2025. Empresas de setores tradicionais, como mercados de alimentos, também estão se tornando mais inteligentes, embora em menor proporção.

Falta de empresas de alto crescimento entre as certificadas de “Marca de Xangai”

Ao comparar empresas de alto crescimento com as certificadas de “Marca de Xangai”, observa-se que a composição dessas empresas não acompanha totalmente o desenvolvimento do sistema industrial moderno de Xangai.

Empresas de alto crescimento e empresas certificadas de “Marca de Xangai” têm pontos em comum, como serem líderes em capacidade empresarial e serem avaliadas por terceiros. Desde o início, o sistema de certificação de “Marca de Xangai” foi baseado na voluntariedade, substituindo avaliações governamentais tradicionais, com atributos de mercado, profissionalismo e internacionalização. A principal diferença está na duração e nos critérios de avaliação: uma foca na marca, que requer tempo para se consolidar, e a outra na potencialidade de crescimento, ou seja, na capacidade de expansão. Empresas como “gazelas” e “unicórnios” — nomes para negócios disruptivos e de economia emergente — têm recebido atenção e apoio do governo de Xangai, sendo indicadores de vitalidade e inovação da cidade, além de impulsionarem o desenvolvimento industrial futuro.

Atualmente, as principais instituições de avaliação de unicórnios na China são a China Great Wall Strategy Consulting e a Hurun Rich List. Este artigo usa a lista de unicórnios, gazelas e “leopards” da Hurun, atualizada até 2025. A China Great Wall Strategy Consulting introduziu conceitos de unicórnios, mas sua lista de 2024 não foi publicada publicamente, portanto, não foi considerada aqui.

Segundo o plano de desenvolvimento de Xangai para 2021-2025, com o sistema de “2+3+6+6” de indústrias modernas, as empresas de “Marca de Xangai” ainda não transformaram vantagens pontuais em uma estrutura de marca distintiva, e as vantagens de indústrias emergentes ainda não se converteram totalmente em vantagens de marca.

Distribuição de empresas de alto crescimento nos 16 distritos de Xangai. Fontes: Hurun, QiChacha.

Observando a sobreposição de listas, há poucas empresas de alto crescimento certificadas de “Marca de Xangai” — apenas duas: Bangxin Semiconductor Technology e Fushoukang Smart Medical & Elderly Care.

A distribuição também difere: embora Pudong continue sendo o distrito com maior quantidade de empresas, os distritos de Minhang (17 empresas) e Xuhui (15) também apresentam alta concentração, fortemente relacionada aos parques industriais. Esses parques oferecem políticas de apoio que impulsionam o crescimento empresarial. Empresas de alto crescimento tendem a se concentrar em regiões com recursos de inovação tecnológica e infraestrutura industrial avançada, apoiadas por políticas abrangentes.

As áreas de Zhangjiang (Pudong), Caohejing (Xuhui), e Dazero Bay (Minhang), além do novo distrito de Lingang na Zona de Livre Comércio de Xangai, concentram a maior quantidade de empresas de alto crescimento, que não coincidem exatamente com as de marcas de Xangai (marcadas em vermelho). Essa diferença decorre do suporte político e do ecossistema industrial já formado nesses parques.

Por exemplo, a Zona de Inovação Autônoma de Zhangjiang oferece até 200 milhões de yuans em apoio financeiro para empresas de tecnologia de alto crescimento, com subsídios de até 2 milhões de yuans por projeto, além de apoio a empréstimos bancários. A Caohejing fornece até 20 milhões de yuans em fundos de apoio industrial e um sistema de suporte completo de pré-incubação, incubação e aceleração, com financiamento total superior a 6 bilhões de yuans em 2024. Lingang oferece incentivos fiscais de 15%, subsídio de aluguel de 1 yuan/m²/dia, e apoio de até 1 bilhão de yuans para projetos-chave de indústrias de ponta.

Além disso, esses parques criaram fundos de orientação industrial, subsídios de moradia para talentos e plataformas de transferência de tecnologia, formando um ecossistema de suporte ao ciclo de vida empresarial, atendendo às necessidades de financiamento, P&D, expansão de mercado e atração de talentos.

Quanto à densidade de empresas por km², os centros urbanos apresentam maior concentração de empresas de alto crescimento, como Hongkou e Huangpu, refletindo a característica de áreas densamente povoadas. Dados de fontes como a Administração de Estatísticas de Xangai, Hurun e QiChacha confirmam essa tendência.

O suporte de recursos humanos às empresas de alto crescimento é semelhante entre distritos. A quantidade de empresas por 10.000 habitantes é maior em Pudong, Xuhui e Hongkou, enquanto Yangpu apresenta uma proporção semelhante à de Minhang. Distritos como Baoshan, Jiading, Qingpu, Jinshan, Fengxian e Chongming também possuem algumas empresas de alto crescimento, com diferenças menores.

A localização influencia a facilidade de criar uma “Marca de Xangai” ou de alcançar sucesso empresarial. Os distritos com maior número de marcas de Xangai certificadas por milhão de habitantes são Huangpu e Changning, com uma vantagem de quase o dobro em relação a Jinshan e Qingpu, indicando maior engajamento e sucesso na criação de marcas. Quanto ao número de empresas de alto crescimento por milhão de habitantes, Pudong e Xuhui apresentam maior taxa de sucesso. No geral, o sucesso na criação de empresas não difere significativamente entre áreas centrais e suburbanas.

Incentivos financeiros pontuais não são suficientes para atrair empresas de alto crescimento

Conclui-se que a distribuição de empresas de alto crescimento é orientada por parques industriais, com vantagem marginal para o centro urbano, enquanto as empresas certificadas de “Marca de Xangai” carecem de empresas de alto crescimento. O sistema de certificação de “Marca de Xangai” ainda não evoluiu em sintonia com o desenvolvimento do sistema industrial moderno de Xangai.

A razão pode estar nos critérios e mecanismos de incentivo do sistema de certificação. Empresas de unicórnios, gazelas e “leopards” geralmente têm menos de 10 anos, com avaliações elevadas (unicórnios acima de US$ 1 bilhão, gazelas entre US$ 500 milhões e US$ 1 bilhão, e “leopards” entre US$ 300 milhões e US$ 500 milhões), e alta necessidade de financiamento. Essa é a maior diferença em relação às empresas certificadas de “Marca de Xangai”, que tendem a ser grandes e maduras, com fluxo de caixa estável e modelos de negócio consolidados, buscando mais valor de marca e reconhecimento de mercado.

Além do tempo de existência, o mecanismo de incentivo atual oferece uma recompensa financeira única após certificação, sem benefícios de financiamento, o que pode desmotivar empresas de alto crescimento a se inscreverem voluntariamente. As recompensas variam de 150 mil a 500 mil yuans por empresa, dependendo do distrito. Huangpu, com maior número de certificações, não especifica valor, enquanto Longning oferece 500 mil yuans para a primeira certificação, e 100 mil para renovações. Distritos como Pudong, Jing’an, Jinshan, Jiading e Fengxian oferecem 300 mil, e Yangpu, 150 mil.

Apesar de o “Guiding Opinions on Strengthening the Certification of ‘Marca de Xangai’” recomendar a promoção de mecanismos de reconhecimento por parte do governo, setor e sociedade, na prática, esses mecanismos ainda não geraram um sistema de benefícios de financiamento completo, limitando o apelo para empresas de alto crescimento.

Se a certificação de “Marca de Xangai” realmente facilitar o acesso a crédito, parcerias comerciais e outros recursos, será um fator decisivo para estimular a inscrição de empresas de alto crescimento e fortalecer a credibilidade e influência da marca no futuro, sendo importante acompanhamento contínuo.

(Contribuição do estagiário Sun Jianwei)

As cidades nascem da aglomeração.

A política pública, o ambiente de vida e os costumes moldam o caráter da vida urbana.

Observatório Urbano do Pengpai, focado em políticas públicas, respondendo às preocupações públicas e discutindo temas urbanos.

Pesquisador do Instituto Pengpai Lü Zhengyin