Conflito no Médio Oriente faz as ações da Hermès e Swatch caírem significativamente, e as jaquetas de combate podem também ter um aumento de preço

问AI · Por que o conflito no Médio Oriente prejudica fortemente o motor de crescimento da indústria de produtos de luxo?

Com a escalada do conflito no Médio Oriente, marcas de luxo e de atividades ao ar livre enfrentam novos desafios. As ações de grupos de luxo europeus caíram geralmente, com a Hermès, francesa, tendo uma queda contínua, acumulando uma perda superior a 10% até o encerramento de 20 de março, com uma desvalorização de 20 bilhões de dólares. A Swatch, suíça, caiu cerca de 16% desde início de março, enquanto LVMH, Richemont, Kering, Prada e Salvatore Ferragamo também tiveram quedas superiores a 3%-6%. Roupas de proteção, protetores solares, roupas de secagem rápida, roupas esportivas e calçados ao ar livre podem também sofrer aumentos de preço.

O maior centro comercial do mundo, o Dubai Mall.

Os países do Golfo são mercados importantes para a indústria de luxo global, especialmente Dubai e Abu Dhabi, nos Emirados Árabes Unidos, que atraem muitos turistas ricos de todo o mundo. Muitas das maiores lojas de marcas de luxo, principais fontes de receita, estão em Dubai. Com a deterioração da situação no Médio Oriente, os planos de viagem dos consumidores de alto patrimônio que residem nesses países também mudam, afetando o consumo global de produtos de luxo. A indústria acredita que, embora seja difícil quantificar o impacto exato do conflito, essa situação não só prejudica o mercado de luxo local do Médio Oriente, mas também provoca uma cadeia de efeitos em toda a indústria mundial de luxo.

O mais recente relatório da Bernstein mostra que o Médio Oriente contribui com 6% das vendas globais de luxo, chegando a quase 10% se considerado o público de alta renda. Para o ano fiscal de 2025, essa região deve crescer organicamente entre 6% e 8%, tornando-se a mais rápida na expansão do mercado de luxo global, mas essa tendência de crescimento enfrenta riscos devido às tensões geopolíticas. A Bernstein estima que o conflito no Médio Oriente fará com que as vendas de luxo na região em março sejam reduzidas pela metade. Luca Solca, analista sênior da Bernstein, afirmou: “O Médio Oriente era uma das poucas fontes de crescimento garantido para o setor de luxo até 2026; a explosão do conflito geopolítico torna essa previsão especialmente difícil.”

Segundo reportagem anterior do South China Morning Post, no ano passado, a Hermès cresceu 15% na região do Médio Oriente, atingindo 700 milhões de euros, com um forte aumento de 13,5% no quarto trimestre, refletindo uma forte demanda de consumo de alta gama na região. As lojas flagship da Hermès na região estão localizadas em áreas centrais de cidades como Dubai e Abu Dhabi, atendendo não só aos consumidores locais de alta renda, mas também atraindo turistas internacionais da Rússia, China, Índia e Europa, especialmente durante feriados e temporadas de compras, quando o turismo representa uma parcela significativa das vendas na região.

A Kering, dona da Gucci, afirmou que suas lojas nos Emirados Árabes, Kuwait, Bahrein e Qatar estão temporariamente fechadas. A LVMH também mantém expectativas altas para o Médio Oriente. No mês passado, a marca principal Louis Vuitton realizou uma exposição no Jumeirah Beach Hotel, e a Sephora, sua varejista de cosméticos, lançou sua primeira marca de beleza na Arábia Saudita. A LVMH não divulgou dados específicos da região, mas sua CFO, Cécile Cabanis, afirmou em janeiro que o mercado do Médio Oriente “mostrava crescimento notável”.

Na conferência anual de resultados em Biller, Suíça, o CEO da Swatch, Nick Hayek, afirmou que o conflito no Médio Oriente continua impactando as vendas do grupo, e que a valorização do franco suíço e as políticas tarifárias aumentam a incerteza para 2026. O Médio Oriente era um dos poucos mercados de destaque para a Swatch, especialmente com a fraqueza do mercado chinês e a pressão tarifária dos EUA, sua importância aumentou. Atualmente, a Swatch possui mais de 200 lojas na região, que contribuem com 9% das vendas do mercado do Médio Oriente, excluindo a Arábia Saudita. Apesar de as lojas continuarem abertas, a baixa no turismo está pressionando a demanda.

Devido ao conflito, as ações do grupo caíram cerca de 16%. Hayek afirmou que, se o conflito persistir, a empresa pode precisar ajustar sua cadeia de suprimentos, mas também destacou que, historicamente, o consumo no Médio Oriente costuma se recuperar após conflitos. Segundo reportagem anterior do South China Morning Post, as vendas da Swatch no ano fiscal de 2025, calculadas a câmbio fixo, caíram 1,3%, para 6,28 bilhões de francos suíços, com um lucro líquido que despencou 88,6%, para 25 milhões de francos suíços. Apesar disso, sinais de recuperação já surgiam nos dois primeiros meses de 2026, com exportações de relógios suíços crescendo 9,2% em fevereiro, atingindo 2,168 bilhões de francos suíços, segundo a Federação de Relógios da Suíça.

Esse impacto também se transmite na cadeia produtiva têxtil, especialmente na produção de fibras sintéticas derivadas do petróleo, como o poliéster. Os preços do poliéster POY subiram de cerca de 7.000 yuan/ton em janeiro para aproximadamente 9.600 yuan/ton em meados de março, enquanto as fibras curtas de poliéster aumentaram para 8.040 yuan/ton. Os aumentos de preço no upstream já atingiram os tecidos, com preços de tecidos de poliéster subindo até 15%. Como o poliéster é uma matéria-prima central para roupas de proteção ao ar livre, como jaquetas de expedicionismo, os custos de produção aumentaram significativamente, pressionando os preços finais. Relatórios indicam que algumas fábricas em Taizhou, Zhejiang, que produzem jaquetas de expedicionismo, já pararam de aceitar pedidos.

O custo do tecido representa 60% do custo total de uma jaqueta de expedicionismo. Com o aumento do preço do tecido de poliéster, uma jaqueta comum de 500 yuan, que antes custava essa quantia, agora tem um aumento de quase 40 yuan no custo de matéria-prima. Para modelos de alta gama, acima de 1.000 yuan, o aumento de custo pode chegar a 60-100 yuan, além de custos de processamento e logística, pressionando os preços finais. Espera-se que os preços das jaquetas de expedicionismo de outono-inverno de 2026 aumentem entre 5% e 15%. Marcas líderes como Arc’teryx e Camel já não ajustaram seus preços, enquanto a Kailas promete manter o preço por 30 dias. É importante notar que o aumento de preços não afeta apenas jaquetas de expedicionismo, mas também roupas de proteção solar, roupas de secagem rápida, roupas esportivas e calçados ao ar livre.

Reportagem por Wang Xin, N视频, South China Morning Post