O ouro antigo que vocês estão a correr loucamente, lucrou 4,868 milhões de yuan em um ano

AI问·Como a expansão das lojas físicas da Old Shop Gold impulsiona o crescimento dos resultados?

Em 23 de março, em meio a uma forte queda do mercado do ouro, a Old Shop Gold divulgou seu relatório de desempenho para 2025.

De acordo com o relatório financeiro, a Old Shop Gold registrou uma receita de 27,303 bilhões de yuans chineses no período, um aumento de 221,0% em relação ao ano anterior; o lucro atribuível aos acionistas da matriz foi de 4,868 bilhões de yuans, um crescimento de 230,5%; e a margem bruta aumentou 193,4%, atingindo aproximadamente 10,274 bilhões de yuans.

Segundo a análise do “Vogue Business”, especializado em moda e comentários, convertendo para euros, “a receita anual da Old Shop Gold é de cerca de 3,4 bilhões de euros, equivalente à Prada (33,9 milhões de euros), uma das principais marcas de luxo globais, colocando a marca na mesma linha de grandes marcas de luxo internacionais em termos de escala.”

Para explicar o novo recorde de desempenho, a Old Shop Gold atribui ao relatório financeiro: a vantagem absoluta da marca no mercado, a contínua otimização e inovação de produtos, além da expansão e aprimoramento das lojas físicas durante o período.

Entre os fatores, as lojas físicas continuam sendo o principal canal de vendas da Old Shop Gold, respondendo por mais de 82,9% da receita total, ou seja, 22,646 bilhões de yuans. Em comparação com 2024, a empresa planeja abrir 10 novas lojas e otimizar ou ampliar 9 lojas existentes em 2025, gerando receita adicional.

O relatório revela que, em 2025, a Old Shop Gold atingiu uma média de vendas anuais de quase 1 bilhão de yuans por loja em shoppings. Segundo dados da Frost & Sullivan, em 2025, entre os grupos de luxo globais, a Old Shop Gold lidera em desempenho por loja e por metro quadrado na China continental. Nesse aspecto, a marca já supera a Hermès.

Entre as marcas de luxo globais, a Old Shop Gold ficou em segundo lugar em receita na China continental em 2025. Além disso, é a única marca chinesa entre os cinco maiores grupos de luxo globais em receita na China.

Ao mesmo tempo, a plataforma online é um complemento importante às vendas físicas. Em 2025, a receita gerada pelo canal digital foi de aproximadamente 4,657 bilhões de yuans, um aumento de 341,3% em relação ao ano anterior, representando cerca de 17,1% da receita total (contra 12,4% em 2024).

A influência da marca está se expandindo rapidamente para além do primeiro e do novo primeiro nível de consumidores. Até 31 de dezembro de 2025, o número de membros da Old Shop Gold atingiu 610 mil, um aumento de 74,3%.

Dados da Frost & Sullivan mostram que a sobreposição média entre os consumidores da Old Shop Gold e os consumidores das cinco principais marcas de luxo internacionais — Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari — aumentou de 77,3% em julho de 2025 para 82,4% em março de 2026. O relatório também destaca que “há uma alta sobreposição entre os consumidores da Old Shop Gold e os consumidores de marcas de luxo internacionais, com características de consumo de alto padrão, confirmando o posicionamento de alta gama da marca.”

Apesar disso, fatores como o preço dos produtos, custos de produção e margens de lucro bruto continuam sendo influenciados pela flutuação do preço do ouro. O relatório mostra que, durante o período, o preço do ouro subiu continuamente — de 633,21 yuans por grama em janeiro de 2025 para 979,92 yuans por grama em dezembro de 2025, um aumento de 54,8%. Como consequência, a margem de lucro bruto da Old Shop Gold caiu ligeiramente para 37,6%, mas o efeito de escala elevou a margem líquida para 18,4%. Essa margem bruta é significativamente superior à de outras empresas de ouro, embora ainda haja uma grande diferença em relação a gigantes do luxo como Hermès (71%) e Richemont (67%).

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Editor: Xiao Xu

Revisão: Mao Di, Wang Chenyu

Correção: Ye Qin