A Haier Smart Home atingiu pela primeira vez uma receita de 300 mil milhões de yuans no ano passado, acelerando a reorganização no setor de eletrodomésticos em meio à concorrência de estoque.

A performance das empresas cotadas no setor de eletrodomésticos apresenta uma diferenciação, demonstrando uma tendência de fortalecimento dos líderes num ambiente de aumento de fatores de incerteza, como tarifas comerciais e custos crescentes.

Na noite de 26 de março, a Haier Smart Home (600690.SH) divulgou o relatório anual de 2025, revelando que sua receita no último ano ultrapassou pela primeira vez os 3000 bilhões de yuans, atingindo 3023,47 bilhões de yuans, um aumento de 5,715%. O lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 195,53 bilhões de yuans, um crescimento de 4,39%. O fluxo de caixa líquido das atividades operacionais foi de 260,03 bilhões de yuans. A empresa propõe distribuir dividendos de 8,867 yuans por cada 10 ações (com impostos incluídos), totalizando 82,48 bilhões de yuans em dividendos. Isso reflete a tendência de fortalecimento dos líderes no setor de eletrodomésticos, mesmo em um cenário de aumento de incertezas relacionadas a tarifas comerciais e custos.

Dados da AVC (All View Cloud) indicam que, em 2025, o varejo de todas as categorias de eletrodomésticos na China (exceto produtos de tecnologia 3C) totalizou 893,1 bilhões de yuans, uma queda de 4,3% em relação ao ano anterior. No segundo semestre, o varejo do setor foi de 421,4 bilhões de yuans, uma redução de 16%, acelerando a reorganização do mercado em um cenário de competição de estoque. Paralelamente, a “economia da terceira idade” impulsiona novas categorias de eletrodomésticos voltados para idosos. Segundo dados da Euromonitor, o mercado global de eletrodomésticos em 2025 mantém-se robusto e estruturado de forma diferenciada, com mercados desenvolvidos estáveis e mercados emergentes com crescimento forte.

Analisando por produto, no ano passado, a receita de ar-condicionado e eletrodomésticos de água da Haier Smart Home cresceu cerca de 10%, enquanto geladeiras, máquinas de lavar e eletrodomésticos de cozinha tiveram crescimento mais moderado. Por região, a receita doméstica foi de 146 bilhões de yuans, um aumento de 3,05%, enquanto a receita internacional atingiu 154,5 bilhões de yuans, crescendo 8,15%, com maior velocidade de crescimento no exterior.

A Haier Smart Home está construindo três curvas de crescimento: a primeira, relacionada a geladeiras, máquinas de lavar e outros eletrodomésticos brancos; a segunda, ao setor de climatização; e a terceira, à indústria voltada para a terceira idade, aproveitando oportunidades de globalização e inteligência.

Segundo informações do jornal First Financial nesta mês, na AWE (China Appliance & Electronics World Expo), a Haier Smart Home anunciou a entrada em operação de novas fábricas de ar-condicionado na Tailândia e de aquecedores na Rússia, reforçando sua estratégia de aprofundamento regional, diversificação de pontos de atuação e autonomia. Além disso, a empresa promove a integração de eletrodomésticos com robótica, apresentando robôs de companhia, limpeza e tarefas domésticas na feira. Seus produtos voltados para a terceira idade, como camas inteligentes e oxigenadores, também foram expostos.

O desafio reside no aumento de custos, pois a margem bruta dos principais produtos da Haier Smart Home diminuiu ligeiramente no último ano. Relatórios do Guotai Haitong indicam que a alta nos preços de matérias-primas impacta os custos, e a capacidade de repassar ou absorver esses custos determinará a lucratividade do setor de eletrodomésticos.

Em comparação com líderes como a Haier Smart Home, as empresas de pequenos eletrodomésticos de cozinha enfrentam maior pressão de desempenho. Na noite de 26 de março, a Joyoung Co. (002242.SZ) divulgou seu relatório anual, revelando que sua receita no último ano foi de 8,2 bilhões de yuans, uma redução de 7,23%. O lucro líquido atribuível aos acionistas foi de 118 milhões de yuans, uma queda de 3,85%. Vale destacar que a Haier também está expandindo seus negócios de pequenos eletrodomésticos com inteligência artificial, como ricepans e máquinas de café inteligentes. A Joyoung afirmou que, diante da intensificação da competição no mercado de eletrodomésticos, está otimizando sua estrutura de produtos, incluindo projetos de ricepans de alta gama com revestimento zero e máquinas de soja com visualização remota, além de expandir negócios de aspiradores de pó e eletrodomésticos de água.