Guo Ji, fundador do Shanghai Zhongshen Law Firm e do Zhongshen Chain Foreign Service: Empresas de restauração que entram no mercado internacional devem evitar a abordagem de "expandir primeiro e regularizar depois"

Durante o processo de internacionalização, a conformidade jurídica muitas vezes é uma etapa que as marcas tendem a negligenciar, mas que pode ter custos elevados.

Em 25 de março, a Conferência de Indústria de Restauração da China 2026 e a 35ª Exposição Global de Indústria de Restauração HCC, organizadas conjuntamente pela Federação Mundial da Restauração Chinesa e pela Red Restaurant Network, realizaram-se no Centro de Exposições de Hangzhou. Entre os eventos, no “Fórum de Intercâmbio Internacional de Restauração 2026”, a advogada Guo Ji, fundadora do escritório de advocacia Shanghai Zhongshen, com anos de experiência na prática jurídica e 19 anos de experiência em serviços jurídicos para marcas de franquia, compartilhou sua avaliação prática sobre a construção sistemática da conformidade de marcas de restauração que entram no mercado internacional.

Guo Ji afirmou que, nos últimos anos, a expansão de marcas chinesas no exterior passou por fases de germinação, clareza, explosão e ajuste. Quanto mais avançada a fase, maior a ênfase na importância da conformidade jurídica, sendo necessário abandonar a mentalidade de “sair primeiro e regular depois”.

De acordo com o processo de internacionalização, Guo Ji categoriza as empresas de restauração em três tipos: as que já saíram, as que estão se preparando e as que ainda estão observando.

△Fundadora do escritório de advocacia Shanghai Zhongshen e da rede de franquias Zhongshen, Guo Ji

Para o primeiro grupo, ela recomenda ajustar o ritmo e fortalecer a conformidade jurídica; para o segundo, aconselha “planejar bem antes de agir”, esclarecendo a lógica de expansão, os requisitos de entrada e as operações antes de avançar; já para o terceiro, ela sugere uma preparação antecipada, estudando questões como registro de marcas, design de modelos de negócio, entrada em países específicos e conexão com potenciais franqueados.

Como fazer a conformidade na internacionalização? Guo Ji desmembrou o processo em várias etapas, explicando os pontos-chave.

Primeiro, a marca, ou seja, a propriedade intelectual. Ela destacou que, seja por franquia direta ou por franquia, o registro de marca é indispensável. Para marcas com planos de expansão internacional, recomenda-se registrar as marcas nos países previstos para entrada nos próximos três anos já neste momento.

Depois, a lógica de expansão. Guo Ji destacou o modelo de franquia. A franquia global pode ser dividida em três categorias: uma, o tipo de registro e notificação, como na China, Malásia, Vietnã, que exige registro junto às autoridades governamentais; duas, o tipo de divulgação de informações, como no Japão, Coreia e União Europeia, que não exige registro, mas requer divulgação detalhada aos franqueados; e três, o modelo aberto. Além disso, Guo Ji apontou que a situação nos EUA é mais complexa, com a maioria dos estados exigindo divulgação de informações, embora alguns exijam registro e notificação.

Guo Ji também mencionou que há outros detalhes na expansão de marcas de restauração, como conformidade com investimentos estrangeiros e conformidade trabalhista, que também não podem ser negligenciados.

Por fim, Guo Ji resumiu que a internacionalização não é uma corrida de 100 metros, mas uma maratona, que exige “escavar buracos profundos, acumular provisões e esperar o momento certo para conquistar”. “Escavar buracos” significa construir um porto seguro e conforme; “acumular provisões” refere-se a preparar uma reserva de recursos jurídicos de conformidade; e “esperar o momento certo para conquistar” é usar a conformidade para garantir a vitória final.

Autor: Red Restaurant Editorial