Meios de comunicação americanos: 12 tendências no setor de consumo na China que merecem atenção em 2026

Como a integração profunda da IA está a transformar o comportamento do consumidor na China?

Artigo do site americano “Luxury Business Review” de 16 de março, título original: 12 tendências de consumo na China para 2026 que merecem atenção
Os consumidores chineses de hoje são mais experientes, mais céticos e mais focados na conexão emocional, sendo um dos grupos de consumidores com maior nível de integração digital no mundo. A seguir, as 12 tendências de consumo na China para 2026.

IA integrada na vida quotidiana: Até dezembro de 2025, mais de 600 milhões de utilizadores de IA generativa na China. A singularidade deste fenómeno não está na escala, mas na profundidade da integração.

Consumo minimalista e de qualidade: Os consumidores chineses atuais valorizam mais a relação qualidade-preço e têm uma noção mais clara do que merece um lugar na sua vida.

Consumo racional + emocional: As famílias chinesas são mais disciplinadas nos gastos diários, mas não hesitam em gastar em experiências essenciais emocionalmente.

Consumo prático e ecológico: A sustentabilidade tornou-se uma ideia dominante, com muitos consumidores a priorizar produtos ecológicos.

Gestão de saúde baseada em dados: Para os consumidores chineses, manter a saúde tornou-se um “projeto a longo prazo” apoiado por tecnologia digital. Eles aceitam serviços potenciados por IA, como dispositivos de monitorização de saúde vestíveis.

Embalagens elegantes e micro-rituais: Os consumidores chineses, especialmente os jovens, acreditam que a “vida precisa de ritual”. Frascos de chá coleccionáveis, caixas de maquilhagem com padrões tradicionais chineses, não são apenas recipientes, mas também pontos de venda.

Fervor pela economia do gelo e neve: Os desportos de neve e gelo tornaram-se fenómenos nacionais ao longo do ano. Além do esqui, as pessoas participam em festivais de música na neve e procuram equipamentos de esqui de moda. Esta tendência já é global.

“Especialização”: Hoje, os consumidores chineses conhecem os ingredientes, especificações ou processos de fabrico dos produtos como se fossem funcionários de primeira linha das marcas, e não apenas leitores de comentários.

Valorização da experiência e do bem-estar: Muitos da geração Z consideram o valor emocional um fator decisivo na compra. Viagens, concertos são essenciais, assim como ateliers semanais de cerâmica, cerimónias do chá e aulas de ioga.

Era da confiança profunda: Muitos consumidores estão a reduzir o número de marcas que escolhem, concentrando os gastos em algumas marcas que realmente confiam.

Consumo imersivo: As marcas competem agora pela qualidade da experiência global de consumo, passando de oferecer conveniência a criar conexão emocional.

Tendência Guochao 3.0: A tendência Guochao está madura, e a versão 3.0 atinge um nível mais profundo de emoções: as pessoas sentem um orgulho genuíno pelo património cultural chinês, pela identidade regional e pela longa história, tornando a China um país verdadeiramente único. (Autor: Ai Xili, tradução de Ding Ding)