Por que as Ações da Trade Desk Caíram Novamente

A ação da The Trade Desk (TTD 2,24%) está a sofrer mais uma queda hoje, e o culpado é a Omnicom (OMC +0,34%) que anunciou uma auditoria de terceiros às práticas de precificação da TTD. Esta revisão sucede à dramática separação da Publicis Groupe (PUBGY 0,83%) da The Trade Desk na semana passada, devido a alegados custos ocultos.

Prepare-se para a venda de pânico. As ações da The Trade Desk caíram até 9,9% após o relatório da Omnicom na Ad Age.

Expandir

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Variação de hoje

(-2,24%) $-0,50

Preço Atual

$21,84

Dados principais

Capitalização de mercado

$11B

Variação do dia

$21,55 - $23,13

Variação em 52 semanas

$21,08 - $91,45

Volume

403K

Média de volume

18M

Margem bruta

78,63%

Outra preocupação com auditoria

A revisão inicial do contrato da Omnicom não encontrou qualquer problema. A auditoria completa é basicamente uma medida de “bem, agora temos que verificar” após a polémica com a Publicis. Estão até a envolver uma das quatro maiores firmas de contabilidade para realizar uma análise aprofundada, portanto, não será um tratamento suave; se houver algo errado, irão encontrá-lo. Para registo, o auditor habitual da Omnicom é a gigante KPMG, uma das quatro maiores. A auditoria de preços pode ou não envolver outro gigante da contabilidade.

Por sua vez, a The Trade Desk tem sido bastante amistosa com a Omnicom, descrevendo a relação como “de força a força” em correspondência com a Ad Age. Isso é bem diferente do clima de conflito com a Publicis.

Fonte da imagem: The Motley Fool.

Agências de publicidade Omnicom e Publicis não são exatamente partes neutras aqui

A questão é a seguinte: o CEO da The Trade Desk, Jeff Green, tem provocado a agência há algum tempo, pressionando para trabalhar diretamente com marcas e criticando as agências por questões de transparência. As agências não são exatamente partes desinteressadas aqui. A The Trade Desk está a revolucionar a forma como funciona a compra de publicidade digital e a elevar os padrões da sua plataforma de conteúdo. Não é surpresa que nomes tradicionais como a Omnicom e a Publicis estejam a fazer barulho.

Enquanto as agências de conteúdo publicitário reclamam, os editores de espaços publicitários têm uma opinião diferente. O CEO da Playwire, Jayson Dubin, elogiou recentemente a The Trade Desk por forçar a indústria a melhorar, chamando a situação de “uma maré crescente que levanta todos os barcos”.

Sim, o gráfico das ações da The Trade Desk tem sido difícil no último ano. Estas notícias não ajudam. Mas, se a auditoria da Omnicom for positiva, pode inverter completamente a narrativa, fazendo a Publicis parecer uma ex-namorada amarga. Para investidores pacientes, esta crise de mercado pode acabar por ser uma oportunidade.