Deve ou não "envenenar" modelos de IA em larga escala, fundos mútuos enfrentam dilema entre marketing de tráfego e conformidade

Jornalista do Interface News | Du Meng

“Investir em AI GEO marketing, aproveitar o fluxo de tráfego de IA por apenas 1980 yuan em seis meses.” Após ser mencionado na Gala “315” da CCTV, os negócios relacionados a AI GEO continuam ativos, com alguns fornecedores até usando a exposição como propaganda de fluxo.

Com investidores individuais começando a experimentar a tendência de “seleção de fundos por IA”, alguns fornecedores de AI GEO afirmaram ao jornalista do Interface News que fundos públicos de destaque já estão testando serviços de AI GEO.

Ao mesmo tempo, grandes modelos de IA começaram a aplicar uma abordagem “de uma só vez” para GEO, que “envenena” em massa.

Várias gestoras de fundos disseram ao jornalista do Interface News que “não usarão AI GEO” e que “não passarão na conformidade e auditoria da empresa”.

Palavras-chave de fundos personalizados “envenenando”

“Agora muitos colegas estão mudando do SEO (Search Engine Optimization, otimização para motores de busca) para GEO, todos querendo aproveitar a primeira onda de dividendos. SEO é uma técnica tradicional de otimizar rankings por meio de pesquisa de palavras-chave, filtrando informações.” Um responsável por uma empresa de comunicação online em Chengdu, Sichuan, contou ao Interface News: “Desde o ano passado, temos recebido clientes de escritórios de advocacia, hospitais e clínicas de estética. Após a exposição na Gala ‘315’, o número de clientes nos consultando aumentou.”

O jornalista do Interface News soube que essa intervenção nos resultados gerados por IA é chamada de GEO (Generative Engine Optimization, otimização de motor gerador), cujo núcleo é alimentar continuamente a IA com conteúdo e fontes de informação para alcançar os efeitos de busca e exibição desejados.

“O GEO ajuda a fazer três coisas: ser recomendado, quando o usuário pergunta ‘o que é bom’, a IA prioriza mencionar você; ser entendido, a IA consegue identificar suas vantagens e características principais; ser confiável, a IA cita informações e dados autoritários da sua marca.” Uma responsável por uma empresa de comunicação e relações públicas em Shenzhen afirmou que atualmente DeepSeek, Doubao, Kimi e Yuanbao podem fazer isso.

Para atender à demanda de produtos de fundos públicos por GEO, entre cinco empresas de comunicação e relações públicas consultadas pelo jornalista do Interface News, uma delas afirmou claramente que “instituições financeiras precisam de certificação relevante”, enquanto as outras quatro disseram que “basta fornecer palavras-chave para fazer”.

Uma delas em Shenzhen afirmou que “pode publicar artigos em toda a internet, gerar conteúdo em massa e alimentar as palavras-chave na IA. Como, por exemplo, fundos com alta rentabilidade, quase sem perdas ou apenas lucros. Ou fundos maiores e mais recomendados para investimento. As palavras-chave podem ser personalizadas de acordo com o perfil do produto do seu fundo.”

“Captar os pontos principais das informações com grandes modelos de IA depende de artigos com evidências suficientes. Precisamos entender com quais meios de comunicação financeira o cliente colabora, para que possam publicar artigos frequentes e dar visibilidade à empresa e aos produtos.” Um técnico de uma empresa de comunicação afirmou que, ao coletar dados, os grandes modelos de IA valorizam muito a autoridade das contas de publicação.

“Se você alimentar com muitas fontes de dados, a IA acreditará que são verdadeiras.” Um engenheiro sênior de internet contou ao jornalista do Interface News que o chamado “GEO” atual é como alimentar a IA com “veneno”, repetindo questões semelhantes em massa, dependendo de como as perguntas são feitas, inserindo palavras-chave nelas. Quanto mais alimentarem e mais abrangente for o alcance, mais fácil será obter exposição e recomendação.

Quanto ao preço, os serviços de GEO oferecem diferentes pacotes. “De acordo com a necessidade do cliente, podemos ajudar a refinar palavras-chave, criar e publicar conteúdo, etc. Os pacotes variam: o mais barato é 1980 yuan por 6 meses, o mais caro é 7980 yuan por 6 meses.”

Grandes modelos de IA limpam “lixo” de GEO no setor financeiro

Em janeiro, o fundo Debang foi punido por colaborar com “V’s” da internet sem qualificação adequada para marketing irregular, com uma ordem de correção, suspensão de novos fundos e responsabilização de altos executivos, incluindo a saída do ex-presidente Zuo Chang.

“Após o incidente do Debang, todas as campanhas de mídia própria relacionadas à marca foram suspensas. Os influenciadores que assinamos anteriormente precisam de certificação de profissionais de valores mobiliários e fundos.” Uma fonte do departamento de mercado de uma gestora de fundos em Xangai disse ao Interface News, que está observando as ações de outros concorrentes em Xangai. “Fazer influenciadores fornecerem certificação de profissionais é totalmente inviável; talvez no futuro não façamos mais publicidade com influenciadores.”

“No começo do ano, várias empresas de relações públicas financeiras nos procuraram perguntando se tínhamos certificação de profissionais de valores mobiliários e fundos. Eu, claro, não tenho. Até agora, não recebi nenhuma solicitação de textos promocionais de fundos de empresas financeiras.” contou um editor de mídia financeira.

Por trás da diminuição de “artigos promocionais de fundos”, os investidores estão mudando de “assistir passivamente” a “perguntar ao AI para comprar fundos”.

“Agora, peço ao AI que me recomende fundos, com baixa retração, taxas baixas e bom desempenho histórico. Em segundos, gera uma lista. Quem quer ler milhares de palavras de artigos promocionais, é uma perda de tempo.” disse a Sra. Lin, de Xangai. “Confio mais no AI do que nos gerentes de banco ou consultores de investimento, afinal, o AI não ganha comissão.”

Ao solicitar ao Doubao que recomendasse alguns fundos amplos como base, ele sugeriu quatro ETFs: Huatai-PineShen 300 ETF (510300.SH), Huatai-PineShen 500 ETF (510500.SH), Huatai-PineShen Kechuang 50 ETF (588000.SH) e E Fund ChiNext ETF (159915.SZ).

Imagem: Em 19 de março, Doubao recomendou quatro ETFs de base ampla ao jornalista Fonte: Doubao

Diante da mesma questão, Tencent Yuanbao afirmou: “Como assistente de IA, não posso fornecer recomendações específicas de investimentos ou produtos financeiros. Decisões de investimento devem considerar sua tolerância ao risco, objetivos e condições de mercado. Recomendo consultar um profissional de instituições financeiras licenciadas.”

“Yuanbao simplesmente implementa uma abordagem ‘de uma só vez’, cortando o acesso à informação e busca no setor financeiro.” Um engenheiro sênior afirmou que o maior risco do GEO atualmente é essa abordagem “de uma só vez”, dependendo de como os grandes modelos de linguagem lidam com esses dados massivos de ‘envenenamento’, o que depende se as empresas de modelos estão dispostas a gastar dinheiro para tratar esses dados ‘escusos’.

Riscos do GEO para fundos públicos

“Até agora, não recebemos demandas de clientes de fundos públicos. Mas, pelo que sei, alguns já estão testando esse serviço.” afirmou um responsável por uma empresa de comunicação em Chengdu.

“No ano passado, discutimos internamente o impacto da IA no fluxo de tráfego e decidimos não fazer SEO ou GEO. Quando o fluxo de tráfego sai do quadro de conformidade e consultoria, há riscos. Fundos de ações ativas e ETFs com alta volatilidade são mais suscetíveis a atenção e a serem prejudicados pelo fluxo.” Disse um responsável de uma grande gestora de fundos em South China ao jornalista do Interface News. “Abraçar o fluxo de forma selvagem, focando só no retorno, sem considerar riscos, pode fazer crescer rapidamente, mas também causar reclamações frequentes e danos irreversíveis à marca.”

“Tudo isso é truque sujo. O valor da marca ainda depende do relacionamento de longo prazo com os usuários.” Um responsável de uma grande empresa de ETFs em Pequim afirmou ao Interface News que a empresa continuará promovendo atividades de educação financeira offline, levando eventos de marca autênticos e divertidos aos investidores, para realmente acompanhar os usuários.

Diante da “poluição de informações” trazida pelo “AI GEO”, como garantir o interesse dos investidores ao mesmo tempo em que se mantém a conveniência e a justiça do AI no setor financeiro?

Sun Heng, diretor do Centro de Pesquisa de Fundos da Morningstar (China), acredita que, para proteger efetivamente os interesses dos investidores, é necessário regulamentar toda a cadeia de participação na recomendação de fundos: os fornecedores de modelos de IA devem garantir que os dados utilizados sejam reais, rastreáveis, transparentes e auditáveis, eliminando preconceitos e interesses ocultos; as instituições de vendas devem estabelecer mecanismos rigorosos de compatibilidade de investidores, deixando claro que as recomendações de IA são apenas auxiliares e divulgando suas limitações; os órgãos reguladores e terceiros devem reforçar o arquivamento de algoritmos, backtests dinâmicos e auditorias de conformidade, promovendo a criação de padrões unificados de serviços financeiros de IA e mecanismos de responsabilização; os investidores, por sua vez, devem aprimorar sua educação financeira, abordando as ferramentas de IA com racionalidade e evitando dependência excessiva de decisões algorítmicas.