Utilizadores pagos com crescimento a desacelerar, canções de IA a aumentar explosivamente, quem vai pagar pela história de IP da Tencent Music

Reproduzido de: Shell Finance

17 de março, a Tencent Music divulgou os resultados financeiros do quarto trimestre e do ano de 2025. Os dados mostram que a receita total de Tencent Music em 2025 atingiu 32,9 bilhões de yuans, um aumento de 15,8% em relação ao ano anterior, com um lucro líquido de 11,35 bilhões de yuans. Entre eles, a receita de serviços de música online foi de 26,73 bilhões de yuans, um crescimento de 22,9%; a receita de serviços de entretenimento social e outros serviços foi de 6,18 bilhões de yuans, uma queda de 7,3%.

Nos últimos três anos, a receita de serviços de música online e o número de usuários pagantes da Tencent Music têm crescido de forma positiva, mas a taxa de crescimento desacelerou. Em um contexto de disputa por usuários existentes, quem vai pagar pela história comercial construída com direitos autorais e IP da música? A música AI está dispersando parte da atenção dos usuários; como os usuários e produtores desse segmento podem se preparar antecipadamente? Essas são questões que a Tencent Music precisa enfrentar no setor de conteúdo.

Crescimento da base de usuários pagantes de serviços de música online desacelera

Após reduzir a dependência de receita de serviços de entretenimento social, os serviços de música online tornaram-se a principal fonte de receita da Tencent Music. Embora a receita de serviços de música online ainda esteja crescendo, a taxa de crescimento já desacelerou. Segundo o relatório financeiro, nos últimos três anos, essa receita cresceu 38,8%, 25,5% e 22,9%, respectivamente. A taxa de crescimento da assinatura de música online, o núcleo do setor, também diminuiu, com aumentos anuais de 39,1%, 25,9% e 16% de 2023 a 2025.

Diante dessa situação, a estratégia da Tencent Music é buscar receitas não relacionadas a assinaturas por meio de publicidade, shows presenciais, venda de produtos relacionados e outros, explorando o potencial de IP musical. Mas quem paga pelo conteúdo são os usuários da plataforma; por quanto tempo ainda será possível explorar o valor dos usuários da Tencent Music?

Atualmente, embora a receita média mensal por usuário pagante (serviços de música online) continue crescendo ano após ano, a relatório financeiro mostra que, nos últimos três anos, esse indicador foi de 10,7, 11,1 e 11,9 yuans, respectivamente. No entanto, o crescimento do número de usuários pagantes já começou a desacelerar. Até o quarto trimestre de 2025, o número de usuários pagantes de serviços de música online da Tencent Music atingiu 127,4 milhões, um aumento de 5,3% em relação ao ano anterior, enquanto em 2023 e 2024 os crescimentos foram de 20,6% e 13,4%, respectivamente.

Ao mesmo tempo, o grande volume de usuários da Tencent Music, ou seja, o número de usuários ativos mensais de serviços de música online, já apresenta queda negativa há vários anos. Segundo o relatório financeiro, até o quarto trimestre de 2025, esse número foi de 528 milhões, uma redução de 5% em relação ao ano anterior. De 2020 a 2024, as quedas anuais foram de 3,4%, 1,1%, 7,8%, 4,2% e 3,5%.

Plataforma de UGC para músicas AI

Durante a reunião com analistas financeiros, a Tencent Music tentou continuar falando sobre assinantes e negócios de IP musical, mas o interesse externo está voltado ao impacto da IA.

Executivos da Tencent Music afirmaram que as músicas AI tiveram um crescimento explosivo nos últimos três meses, ainda predominantemente covers, principalmente promovidas em plataformas de vídeos curtos. A quantidade de músicas originais AI ainda é pequena, e a qualidade das músicas ainda não superou significativamente as tradicionais. No lado do consumo, as músicas originais não sofreram mudanças substanciais.

Os executivos da Tencent Music sugeriram que o futuro das músicas AI pode ser a produção de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), que ganharia mais espaço na disseminação em redes sociais. “O conteúdo UGC basicamente não altera muito a divisão de direitos autorais atual, que ainda enfatiza PGC (conteúdo produzido por profissionais) ou OGC (conteúdo produzido por profissionais especializados).”

Para isso, a Tencent Music planeja que muitos usuários possam produzir conteúdo usando ferramentas de IA, criando uma plataforma de mídia social baseada em música na TME. As estratégias atuais incluem: oferecer uma ferramenta de produção musical AI integrada para aumentar a eficiência criativa, promover músicas AI de forma moderada enquanto garante o fluxo de conteúdo original por humanos, e atualizar o AI Agent (agente inteligente) para melhorar a experiência do usuário.

“AI realmente pode facilitar a produção de músicas, mas o valor dos direitos autorais não está apenas na música, mas também na IP em si. A Tencent Music continuará investindo fortemente na produção e criação de IP. A experiência musical offline também é difícil de ser substituída por IA,” afirmou um executivo da Tencent Music.

Editor: Yang Juanjuan

Revisão: Liu Jun