Costco lança bebida energética concorrente, ação da Celsius cai significativamente

Investing.com – O preço das ações da Celsius Holdings Inc (NASDAQ:CELH) caiu cerca de 7% na terça-feira, após a Costco Wholesale começar a vender uma marca própria de bebidas energéticas que compete diretamente com os produtos da empresa.

A Costco lançou esta semana a bebida energética efervescente Kirkland Signature, em embalagens de 24 latas ao preço de $16,99, com sabores de pêssego, laranja e frutas tropicais. Com aproximadamente 70 centavos por lata de 12 onças, os produtos Kirkland são significativamente mais baratos do que os da Celsius. Cada lata contém 200 mg de cafeína, sem açúcar, compatível com as características dos produtos Celsius.

Em comparação, a embalagem de 24 latas da Celsius custa $37,99 no site da Costco, com uma única opção de sabor a $1,58 por lata. Na Amazon, uma embalagem de 12 latas de um único sabor da Celsius custa cerca de $19,98.

Comentários de consumidores nas redes sociais indicam que a bebida energética Kirkland possui uma sensação efervescente e sabor semelhante ao da Celsius. O lançamento gerou reações negativas, e o preço das ações oscilou entre $37 e $39 na terça-feira.

Considerando que a Costco tem sido tradicionalmente um canal importante de vendas para a Celsius, essa ameaça de marca própria é particularmente significativa.

O lançamento destaca a crescente pressão de preços no mercado de bebidas energéticas. A Celsius continua a expandir através da rede de distribuição da Pepsi e da recente aquisição da marca Alani Nu, mas agora enfrenta uma concorrência direta de um de seus principais parceiros de varejo, com preços muito mais baixos.