De herança para inovação, por que é que a Shede se tornou o maior destaque da Spring Sugar?

Como o AI · Festival de Velhos Vinhos de Shéde torna a cultura tradicional de produção de vinho mais viva e acessível?

Produzido por｜Zhongfang Wang

Revisão｜Li Xiaoyan

Primavera harmoniosa, clima claro, aroma de vinho por toda a cidade. Na abertura da Feira de Primavera de 2026, a Shédejiǔ (舍得酒业) voltou a ser o centro das atenções do setor com uma festa de marca que combina profundidade cultural e experiência calorosa. Em 21 de março, o “Com Shéde, rumo à primavera” Quinta edição do Festival de Velhos Vinhos e Grande Cerimônia de Encerramento da Colheita de Primavera terminou com sucesso na Área Cultural e Turística de Tuopai Shéde. Desde a cerimônia solene de encerramento antigo, passando pelo carnaval de vinhos envelhecidos com toques modernos, até a noite descontraída cheia de atmosfera, a Shéde saiu do quadro rígido das festividades tradicionais de vinho branco, usando a ecologia como base, o vinho envelhecido como núcleo e a experiência como elo, transformando a herança da marca em um estilo de vida perceptível, comovente e propagável. Em um período de profunda reestruturação do setor, apresentou uma solução ecológica de “liberdade” para o vinho envelhecido.

A indústria de vinho branco está mudando de uma orientação por canais para uma orientação pelo valor do usuário, com capacitação cultural e inovação de cenários se tornando as principais pistas de competição da marca. Como pioneira na comercialização de vinho envelhecido em tonéis, a Shédejiǔ tem criado há cinco anos uma IP de festival de vinho envelhecido, e este ano renovou sua abordagem em todos os aspectos. O evento não se limitou a uma única cerimônia de encerramento, mas integrou rituais tradicionais, turismo ecológico, experiências interativas e socialização em círculos, construindo um espaço tridimensional que cobre tanto clientes B quanto consumidores C, permitindo que a produção ecológica, o envelhecimento do vinho e as técnicas tradicionais passem do backstage para o palco, evoluindo de uma simples entrega de produto para uma troca de valor, de uma comunicação de marca para uma empatia com o usuário.

Cultura como alma, herança como raiz. A Grande Cerimônia de Encerramento da Colheita de Primavera, como o destaque de abertura do festival, reconstrói a expressão contemporânea da cultura tradicional de produção de vinho com um senso ritualístico. Convidou o renomado apresentador Dou Wentao para conduzir, cuja postura intelectual e calma complementa a profunda herança cultural da Shéde, conferindo uma sensação humanista ao evento. Com o tema “Respeito ao céu, à terra, aos antepassados e à produção”, a cerimônia restaurou os rituais antigos, com a música clássica do “Ba Yi Wu” (八佾舞) abrindo o evento, seguido por etapas como purificação, recitação de textos e oferendas, demonstrando reverência à natureza e à tradição. A oferta “Se De Li Liu” (舍得六礼) conectou ingredientes ecológicos, água pura, barro de alambique, levedura, vinho envelhecido e o vinho base da colheita de primavera, apresentando de forma visual toda a cadeia de produção ecológica da Shéde, reforçando a promessa de que “cada garrafa é um vinho envelhecido”, com evidências concretas.

No local do evento, a equipe de gestão da Shéde explicou profundamente a estratégia de longo prazo e a inovação preservando a essência. O presidente Pu Jizhou afirmou que a empresa construiu uma barreira central de desenvolvimento com décadas de produção ecológica e envelhecimento lento, mantendo as técnicas tradicionais enquanto usa inovação tecnológica e uma abordagem jovem para revitalizar a vitalidade do vinho envelhecido, transformando a marca de fornecedora de produtos em uma defensora de um estilo de vida melhor. O CEO Tang Huan destacou na sessão de diálogo que a produção ecológica é uma prática concreta do longo prazo, com a fábrica de vinhedos de mil hectares e tecnologia de alambique inteligente alimentando uma coexistência próspera entre técnicas tradicionais e tecnologia moderna, impulsionando melhorias contínuas na qualidade do vinho envelhecido. Além disso, uma cerimônia exclusiva de encerramento de barril proporcionou uma experiência imersiva aos convidados, com detalhes como o selar manual do barril e a personalização de placas, fortalecendo a conexão emocional entre consumidores e marca, transformando a cultura do vinho envelhecido de símbolo em memória pessoal participativa e valiosa.

Quebra de cenários, renovação de experiências. Se a cerimônia de encerramento representa a essência cultural da Shéde, o Carnaval de Velhos Vinhos é a prática inovadora que aproxima a marca do público jovem e aprofunda a integração entre vinho e turismo. Com um parque industrial ecológico com mais de 98% de taxa de arborização, a Shéde transformou a “zona de oxigênio natural” em palco de experiências, rompendo as fronteiras entre produção e consumo. Dentro, há palco para amigos antigos, torneios de jogos tradicionais, enquanto ao ar livre há áreas de acampamento, bares especiais, feiras gastronômicas e zonas de jogos interativos, permitindo que os convidados desfrutem do charme do vinho envelhecido ecológico enquanto passeiam, degustam e socializam. Este modelo de descomercialização e ênfase na experiência acelerou o processo de “direcionamento completo ao consumidor C”, tornando a cultura do vinho envelhecido mais leve, acessível e próxima.

A noite descontraída e o banquete de encerramento elevaram o clima do evento ao auge. Com apresentações da cultura clássica de Sichuan, peças de teatro ao vivo com temas de poesia e vinho, shows de luzes com drones e festas modernas, a Shéde atingiu diferentes faixas etárias e preferências, incentivando os participantes a passarem de receptores passivos a emissores ativos. Como uma atração turística de nível 4A nacional, a Área Cultural e Turística de Tuopai Shéde transformou o valor dos recursos por meio do festival de vinho envelhecido, oferecendo um exemplo replicável de integração entre vinho e turismo. Em um momento em que a competição de vinho branco se volta para a conquista da mente do consumidor, a Shéde reconstrói a conexão com a marca por meio de cenários imersivos, criando uma percepção de marca diferenciada.

Capacitação de longo prazo, potencial forte. Antes do festival, a Shédejiǔ divulgou seu relatório financeiro de 2025, mostrando crescimento sólido em ativos totais e receita de canais de comércio eletrônico, demonstrando resiliência sob a estratégia de longo prazo. Durante a Feira de Primavera, o presidente de Fosun International, Guo Guangchang, participou de fóruns em Yabuli e do festival, apoiando fortemente a marca. Ele afirmou que a Shéde carrega a sabedoria oriental e a temperatura cultural, sendo o núcleo do portfólio feliz da Fosun, que continuará a apoiar o desenvolvimento da marca com uma estratégia de longo prazo, ajudando a liberar o valor central do vinho ecológico. Desde a conexão de recursos até o suporte estratégico, a profunda capacitação da Fosun fornece uma base sólida para que a Shéde atravesse ciclos do setor.

Aproveitando o potencial de fluxo do festival de vinho envelhecido, a Shédejiǔ realizou uma estratégia abrangente durante a Feira de Primavera. Forte exposição de marca em centros comerciais e hubs de transporte, combinada com atividades de desfile criativas, criou uma matriz de comunicação tridimensional; novos produtos de várias marcas, como Tuopai, Taozui e Yelang Gu, foram lançados em diferentes segmentos de mercado, cobrindo desde garrafas de consumo geral até produtos de alta gama, formando uma matriz de produtos de todos os preços; no mercado, parcerias com restaurantes e bares promoveram pacotes personalizados e degustações em círculos, além de atividades gratuitas de degustação, fortalecendo a reputação de bom custo-benefício e ampliando o alcance do consumo.

Desde a preservação cultural na cerimônia de encerramento até a inovação de cenários no Carnaval de Velhos Vinhos, passando pelo suporte estratégico da Fosun, a Shédejiǔ, com seu quinto festival de vinho envelhecido, elevou completamente o valor da marca. Em um cenário de competição por estoque e de consumo em evolução, a Shéde saiu da guerra de preços e canais, usando a ecologia como base, o vinho envelhecido como núcleo e a experiência como estratégia, transformando recursos de tempo e tradição em vantagens de marca e de usuário. No futuro, com a estratégia de longo prazo e ecológica como motores, a Shéde continuará a aprofundar sua atuação no setor de vinho envelhecido, ativando a vitalidade da produção tradicional com inovação cultural, reestruturando a lógica de desenvolvimento da marca com foco no usuário, escrevendo um novo capítulo de crescimento sustentável, contribuindo para o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de vinho branco na China.