Por Que A Ação da Trade Desk Caiu Novamente

A ação da The Trade Desk (TTD 7,01%) está sofrendo mais uma queda hoje, e o culpado é a Omnicom (OMC 0,08%) que anunciou uma auditoria de terceiros nas práticas de precificação da TTD. Essa revisão ocorre após o dramático rompimento da Publicis Groupe (PUBGY 1,11%) com a The Trade Desk na semana passada, devido a alegações de taxas ocultas.

Prepare-se para uma venda de pânico. As ações da The Trade Desk caíram até 9,9% após o relatório da Omnicom na Ad Age.

Expandir

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Variação de Hoje

(-7,01%) $-1,68

Preço Atual

$22,27

Dados Principais

Valor de Mercado

$11B

Variação do Dia

$21,58 - $23,86

Variação em 52 semanas

$21,08 - $91,45

Volume

865K

Média de Volume

17M

Margem Bruta

78,63%

Outra Corrida para Auditoria

A revisão inicial do contrato da Omnicom não encontrou nenhuma irregularidade. A auditoria completa é basicamente uma “agora temos que verificar” após a confusão criada pela Publicis. Eles até estão chamando uma das Big Four, uma das quatro maiores firmas de auditoria, para conduzir a análise aprofundada, então não será um tratamento suave; se houver algo errado, eles vão descobrir. Para registro, o auditor regular da Omnicom é a gigante KPMG, uma das Big Four. A auditoria de precificação pode ou não envolver uma outra gigante de contabilidade.

Por sua vez, a The Trade Desk tem sido bastante amigável com a Omnicom, descrevendo a relação como “de força em força” em correspondência com a Ad Age. Isso é bem diferente do clima de conflito com a Publicis.

Fonte da imagem: The Motley Fool.

Agências de publicidade Omnicom e Publicis não são exatamente partes neutras aqui

O seguinte é importante: O CEO da The Trade Desk, Jeff Green, tem provocado a agência há algum tempo, pressionando para trabalhar diretamente com marcas e criticando as agências por questões de transparência. As agências não são exatamente partes desinteressadas aqui. A The Trade Desk está revolucionando a forma como funciona a compra de anúncios digitais e elevando os padrões de sua plataforma de conteúdo. Não é surpresa que nomes tradicionais como Omnicom e Publicis estejam fazendo barulho.

Enquanto as agências de conteúdo publicitário reclamam, os publishers de espaço publicitário têm uma postura diferente. O CEO da Playwire, Jayson Dubin, recentemente elogiou a The Trade Desk por forçar a indústria a melhorar suas práticas, chamando a situação de “maré crescente que levanta todos os barcos”.

Sim, o gráfico da ação da The Trade Desk tem sido difícil no último ano. Essas manchetes não ajudam. Mas, se a auditoria da Omnicom for positiva, ela pode mudar completamente a narrativa, fazendo a Publicis parecer a ex amarga. Para investidores pacientes, essa turbulência de mercado pode acabar sendo uma oportunidade.