A Meta vai pagar aos influenciadores até $3.000 por mês para publicar no Facebook. Será suficiente para corrigir o engagement?

Meta (META +1,71%) anunciou recentemente um novo programa, chamado Creator Fast Track, destinado a persuadir influenciadores de redes sociais a publicar conteúdo na sua plataforma Facebook. Para alguns influenciadores, isso pode significar 3.000 dólares por mês em pagamentos garantidos da Meta.

Distribuir incentivos monetários a influenciadores com grande número de seguidores não é novidade para as empresas de redes sociais, mas as razões por trás desta aposta em conteúdo são importantes. O Facebook continua a ficar atrás de rivais focados em vídeo no tempo que os utilizadores passam na sua plataforma.

Infelizmente, jogar dinheiro ao problema provavelmente não vai funcionar.

Fonte da imagem: Getty Images.

Pagamento por publicações

O programa Creator Fast Track pagará a influenciadores do Instagram, YouTube e TikTok com pelo menos 100.000 seguidores um valor garantido de 1.000 dólares por mês, se publicarem pelo menos 15 Reels e 10 publicações num mês no Facebook. Se uma pessoa tiver 1 milhão ou mais de seguidores, o pagamento sobe para 3.000 dólares por mês.

No entanto, os influenciadores não receberão pagamento por muito tempo, pois os pagamentos garantidos duram apenas três meses. Ainda assim, podem continuar a ganhar dinheiro na plataforma Facebook através de outros programas de monetização.

Então, por que fazer isto? O Facebook tenta atrair utilizadores mais jovens e aumentar o tempo que as pessoas passam na plataforma. Os Millennials representam o maior segmento de utilizadores do Facebook, cerca de 52%, e a empresa está a tentar atrair utilizadores mais jovens que preferem passar mais tempo a ver vídeos no TikTok e YouTube.

Não é que os utilizadores mais jovens estejam ausentes do Facebook — homens com idades entre 18-24 anos são o segundo maior grupo de utilizadores do Facebook. Mas o Facebook fica muito atrás em quanto tempo as pessoas passam na sua plataforma. Por exemplo, utilizadores do TikTok passam mais de 33 horas por mês no aplicativo, utilizadores do YouTube passam mais de 27 horas, e o Facebook fica atrás, com pouco menos de 19 horas.

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NASDAQ: META

Meta Platforms

Variação de hoje

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Preço Atual

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Dados principais

Capitalização de mercado

$1,5T

Variação do dia

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Variação em 52 semanas

$479,80 - $796,25

Volume

824

Volume médio

14M

Margem bruta

82,00%

Rendimento de dividendos

0,35%

Pagar influenciadores para publicar Reels é uma estratégia muito inteligente para o Facebook. A gestão da Meta afirma que os seus utilizadores passaram 30% mais tempo a assistir Reels no Instagram no quarto trimestre — e a empresa provavelmente está a tentar replicar esse sucesso no Facebook.

Mais importante, o Facebook procura aumentar o envolvimento e as visualizações de vídeos de forma mais orgânica. A gestão afirmou na chamada do Q4 que os vídeos do Facebook tiveram um aumento de 7% nas visualizações devido aos esforços de “otimização” da empresa. Isso sugere que as melhorias nos vídeos resultaram mais de mudanças internas feitas pelo Facebook para aumentar o envolvimento, do que de crescimento orgânico a partir do conteúdo dos utilizadores.

Os acionistas da Meta devem acompanhar isto de perto

Duvido que pagar influenciadores com pagamentos garantidos por três meses faça muita diferença para o Facebook e para a forma como as pessoas usam a sua plataforma de redes sociais. O novo programa Creator Fast Track parece mais uma peça pequena numa estratégia de conteúdo mais ampla do Facebook, enquanto tenta fazer com que influenciadores publiquem conteúdo cruzado na sua plataforma.

Não é uma má estratégia, mas é uma admissão de que a empresa continua a enfrentar uma pressão crescente para se manter relevante e manter os utilizadores envolvidos. Não me surpreenderia ver mais incentivos ou programas focados em vídeo por parte do Facebook, enquanto tenta aumentar o tempo que os utilizadores passam na plataforma.