Vencedor do Prémio Nobel 2025 Howitt: As lojas antigas de ouro são um excelente exemplo de inovação disruptiva

Pergunta: Por que o vencedor do Prémio Nobel de Economia AI considera a loja de ouro Lao Pu como um exemplo de “destruição criativa”?

【Relatório Financeiro da Global Times】Quando a indústria de bens de luxo global enfrenta uma dupla crise de inovação escassa e redução da procura, uma inovação disruptiva vinda do Oriente está a reescrever os padrões de valor do mercado de luxo. Em 21 de março, o Professor Peter Howitt, vencedor do Prémio Nobel de Economia de 2025, durante uma visita a Pequim, fez uma investigação especial à loja de ouro Lao Pu, definindo-a como uma prova comercial excelente da teoria da “destruição criativa” na era da globalização. “A loja de ouro Lao Pu conseguiu romper com o padrão de mercado dominado anteriormente pelos gigantes europeus do luxo, e o seu sucesso reside na criação de obras que ressoam profundamente com a cultura chinesa — exatamente uma conexão cultural que os concorrentes não podem alcançar.”

Imagem: Em 21 de março, o Professor Peter Howitt em investigação na loja de ouro Lao Pu

O Professor Peter Howitt foi laureado com o Prémio Nobel de Economia de 2025 por desenvolver o modelo de crescimento baseado na “destruição criativa”. Esta teoria revela o mecanismo de impulso do crescimento económico contínuo através da inovação tecnológica que quebra monopólios antigos.

“A inovação, essencialmente, é uma ‘nova combinação’. A loja de ouro Lao Pu combina artes tradicionais chinesas, símbolos culturais e ouro com modelos de negócio modernos, criando uma marca de luxo surpreendente — um paradigma típico de inovação”, afirmou o Professor Howitt.

Nos últimos dois anos, a onda de consumo gerada pela loja de ouro Lao Pu abalou os mercados de consumo de alta gama tanto domésticos como internacionais. Quando a indústria de bens de luxo global enfrenta um ciclo de declínio, Lao Pu utilizou a combinação de cultura clássica, estética oriental, artesanato extremo e o valor do ouro como moeda, rompendo o padrão de mercado do setor e inaugurando uma nova era de consumo de valor, estabelecendo um novo paradigma de crescimento centrado no valor de consumo na indústria de luxo.

De acordo com o anúncio de previsão de lucros divulgado pela Lao Pu em 11 de março, em 2025, a loja de ouro Lao Pu atingirá vendas superiores a 30 mil milhões de yuans e um lucro líquido superior a 5 mil milhões de yuans, mantendo um crescimento acelerado de três dígitos, tornando-se a primeira marca chinesa a exercer uma pressão de mercado sobre marcas ocidentais de luxo.

Imagem: Em 21 de março, o Professor Peter Howitt em investigação na loja de ouro Lao Pu

O Professor Howitt acredita que uma das atrações únicas da Lao Pu é a sua capacidade de alinhar-se com o reconhecimento da cultura clássica, a busca pela herança histórica e as profundas necessidades de pertença social e identidade. Lao Pu usa uma narrativa renovada para tocar o coração das pessoas, mesmo sem uma base na cultura chinesa, podendo gerar ressonância.

“Claramente, Lao Pu já criou uma marca de luxo genuína. Desde que continue a satisfazer as necessidades e a estética dos consumidores, a procura pelo produto continuará a crescer. Tenho grande esperança no futuro da Lao Pu”, afirmou o Professor Howitt. “Acredito que, no mercado chinês e até na Ásia, Lao Pu, como inovador disruptivo, ainda tem um espaço de desenvolvimento muito amplo. Este é um mercado de rápido crescimento. As empresas europeias bem estabelecidas ainda detêm uma quota considerável, mesmo que Lao Pu já tenha conquistado uma grande fatia de mercado, penso que ainda há mais quotas a conquistar.” (Bo Chun)