De Politify para X: Nikita Bier e a Filosofia "A Emoção É Dinheiro"

Em junho de 2025, X (antiga Twitter) dá as boas-vindas a uma figura de produto considerada a chave para transformar a plataforma num ecossistema que combina rede social e serviços financeiros. Nikita Bier, 36 anos, não é estranho a grandes ambições. Antes de se juntar sob a direção de Elon Musk, ele já tinha transformado várias aplicações de redes sociais que criou em fenómenos, vendendo-as posteriormente a gigantes tecnológicos por dezenas de milhões de dólares. A presença de Nikita Bier no X não é por acaso, mas resultado de um processo de seleção rigoroso—pois Musk precisa exatamente de alguém que compreenda como transformar emoções dos utilizadores em poder e riqueza.

A primeira fase de Bier no X chamou a atenção do mercado. Em seis meses, implementou várias reformas importantes: ajustou o algoritmo para aumentar o conteúdo de amigos e seguidores, lançou o recurso Smart Cashtags que mostra preços de ações e criptomoedas em tempo real, e alterou a política de API para bloquear aplicações do tipo InfoFi. Estes movimentos, à primeira vista dispersos, na verdade visam um objetivo único: transformar o X de uma plataforma de rede social pura numa plataforma onde todas as transações financeiras ocorram de forma natural, sem esforço.

O Vendedor de Dopamina: A Jornada de Nikita Bier para Descobrir a Natureza Humana

A história de Nikita Bier começa com uma ambição completamente diferente—alterar a política através de dados. Em 2012, ainda estudante na Universidade de Berkeley, desenvolveu o Politify, uma app que ajudava os eleitores a tomar decisões mais inteligentes, mostrando o impacto económico real de políticas fiscais. Esta aplicação atraiu 4 milhões de utilizadores sem qualquer orçamento de marketing, chegando a liderar a App Store.

Mas a lição do Politify é inesquecível: dados e lógica não vencem os fatores irracionais do ser humano. Um trabalhador que sabe que uma política fiscal lhe beneficia economicamente pode ainda assim votar num candidato oposto por motivos emocionais profundos. Percebendo isto, Nikita Bier iniciou uma fase de experimentação louca de cinco anos, criando mais de uma dezena de aplicações, cada fracasso ensinando-lhe mais sobre a essência humana.

Um ponto de viragem importante foi em 2017 com o tbh (To Be Honest)—uma rede social anónima onde os utilizadores votavam nos amigos com perguntas positivas como “Quem tem mais potencial para se tornar milionário?” ou “Quem pode salvar o mundo?”. Todas as respostas eram elogios. Em dois meses, o tbh tinha 5 milhões de utilizadores, com 2,5 milhões ativos diários. Em outubro de 2017, a Facebook comprou-a por menos de 30 milhões de dólares.

O sucesso do tbh marcou uma mudança radical na mentalidade de Bier. Ele deixou de tentar convencer com dados, passando a estimular os instintos básicos—o desejo de ser visto, reconhecido, elogiado. De um empreendedor sério, transformou-se num especialista em impacto emocional, um “vendedor de dopamina”, como alguns lhe chamam.

Após ingressar no Facebook, Bier observou de perto como funcionam as gigantes das redes sociais: como usam algoritmos para criar controvérsia, como analisam dados para prever comportamentos, como projetam para manter os utilizadores na plataforma. A lição principal: redes sociais não são para conectar pessoas, mas para criar oscilações emocionais. Quanto maior a oscilação, maior a receita de publicidade.

Em 2022, Bier e a sua equipa lançaram o Gas—uma versão melhorada do tbh com funcionalidades pagas, permitindo aos utilizadores pagar para ver quem elogiou-os. O Gas conquistou 10 milhões de utilizadores em três meses, gerou 11 milhões de dólares em receita, e até superou o TikTok, tornando-se a aplicação mais popular nos EUA. Em janeiro de 2023, a Discord comprou o Gas por 50 milhões de dólares. Este sucesso comprova uma lei que Bier descobriu: o desejo de ser elogiado pode ser convertido em dinheiro.

Porque é que Musk escolheu Nikita Bier para construir a Super App?

Quando Musk comprou o Twitter em outubro de 2022 por 44 mil milhões de dólares, tinha uma visão clara: transformar a plataforma num ecossistema fechado que combine redes sociais, pagamentos, investimentos e bancos. Mas, para concretizar este sonho, Musk tinha de resolver um problema crucial que nenhuma tecnologia ou dinheiro poderia solucionar: como eliminar a barreira psicológica que impede os utilizadores de fazer transações financeiras enquanto navegam na rede social?

Este é o domínio de especialização de Nikita Bier. A ligação entre eles começou com uma ação ousada. Quando Musk anunciou a compra do Twitter, Bier publicou um tweet: “Contrate-me como vice-presidente de produto” (@elonmusk Hire me to run Twitter as VP of Product). Sem resposta inicial, ele não desistiu. Nos três anos seguintes, continuou a publicar na plataforma, partilhando pensamentos profundos sobre desenvolvimento de produto, psicologia do utilizador e redes sociais. Gradualmente, as suas publicações ganharam influência, até que Musk percebeu a sua compreensão profunda do produto e do comportamento humano.

Antes de se juntar ao X, Bier atuou como consultor da Solana Foundation, responsável pela estratégia móvel. Essa experiência permitiu-lhe ver como as criptomoedas se propagam exponencialmente através das redes sociais, compreendendo que a influência é uma espécie de ativo financeiro que pode ser avaliado e negociado.

Musk escolheu Bier porque, segundo a sua filosofia fundamental, a essência financeira não é tecnologia, mas confiança e emoções. Nikita Bier é um verdadeiro especialista em manipular esse alavancagem emocional.

Emoções como Ferramenta: A Nova Filosofia de Poder, Influência e Riqueza de Nikita Bier

Desde a última década, assistimos a uma mudança profunda. As redes sociais deixaram de ser sobre “conectar pessoas” para “criar emoções”. A economia que antes era dominada por “conteúdo é rei” agora é governada por “emoções são rei”. A distribuição de riqueza deixou de seguir o princípio de “capital é rei” para “influência é rei”.

A carreira de Nikita Bier é a prova mais clara dessas mudanças. Começou querendo mudar o mundo com racionalidade, mas acabou por se tornar um mestre em explorar as nuances emocionais humanas. Essa transformação não é uma escolha pessoal, mas uma inevitabilidade de uma era.

Num mundo de excesso de informação, a racionalidade cede lugar às emoções, a lógica à intuição. Quem consegue criar emoções atrai atenção; quem atrai atenção, cria influência; quem cria influência, acumula riqueza. Esta é a nova era, impulsionada pelas emoções, onde a influência é dinheiro.

Cada like, comentário ou partilha que fazemos é recolhido, analisado e amplificado. A nossa atenção, emoções e influência transformam-se em liquidez, riqueza e poder. As emoções são a arma mais poderosa—mas também a mais perigosa. E Nikita Bier é um dos que melhor as manipula.