Emissoras da UE contra Alphabet, Amazon e Apple sobre Smart TV e Controlo de IA

As principais empresas de media da Europa estão a pedir aos reguladores que analisem mais de perto como as grandes empresas de tecnologia controlam o acesso ao conteúdo. Segundo um relatório da Reuters. Numa nova carta à Comissão Europeia, os principais canais de televisão afirmaram que os sistemas de TV inteligente e os assistentes de IA desempenham agora um papel fundamental na forma como os utilizadores encontram e assistem aos media.

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O grupo inclui empresas como Walt Disney DIS +0,31% ▲, Comcast’s NBCUniversal CMCSA +0,14% ▲ e Warner Bros. Discovery WBD -0,76% ▼. Argumentam que empresas como Alphabet GOOGL -2,00% ▼, Amazon AMZN -1,62% ▼, Apple AAPL -0,39% ▼ e Samsung SSNLF +54,05% ▲ estão a ganhar controlo excessivo sobre a entrega de conteúdo através das suas plataformas.

As Smart TVs ganham poder sobre o acesso ao conteúdo

No centro da questão estão os sistemas operativos de TV inteligente. Estes incluem o Android TV da Google, o Fire OS da Amazon e o Tizen da Samsung. Com o tempo, estes sistemas aumentaram a sua quota no mercado global.

Segundo os canais de televisão, a quota de mercado do Android TV subiu de 16% para 23% entre 2019 e 2024. O Fire OS da Amazon cresceu de 5% para 12%, enquanto o Tizen da Samsung agora detém cerca de 24%.

Como resultado, estas plataformas atuam agora como portas de entrada essenciais entre os espectadores e o conteúdo. Os canais afirmaram que “um número limitado de operadores está, portanto, a ganhar uma capacidade crescente de moldar os resultados para milhões de utilizadores e empresas.”

Também alertaram que os proprietários das plataformas podem favorecer as suas próprias aplicações ou limitar a forma como os utilizadores se movem entre os serviços. Isto pode afetar a forma como as empresas de media alcançam o seu público e como os utilizadores descobrem conteúdo.

Assistentes de IA levantam novas preocupações

Ao mesmo tempo, os canais de televisão estão a levantar preocupações sobre assistentes de IA como a Alexa da Amazon e a Siri da Apple. Estas ferramentas estão a tornar-se mais comuns em telemóveis, altifalantes e carros.

No entanto, a União Europeia ainda não classificou estes assistentes ao abrigo do Digital Markets Act. Essa lei destina-se a limitar o poder das grandes empresas de tecnologia e a apoiar uma concorrência justa.

Os canais afirmam que isto cria uma lacuna. Notaram que “a falta de designação dos assistentes virtuais cria um vazio regulatório,” que permite a estas ferramentas atuarem como guardiãs sem supervisão.

Em termos simples, à medida que mais utilizadores dependem de comandos de voz, os sistemas de IA podem decidir qual o conteúdo que é reproduzido primeiro. Esta mudança pode reduzir o acesso direto entre as empresas de media e o seu público.

O que isto significa para os investidores

Para os investidores, esta questão aponta para uma tendência mais ampla. O controlo está a passar dos criadores de conteúdo para as plataformas e sistemas que entregam o conteúdo.

Se os reguladores ampliarem as regras, empresas como Alphabet, Amazon e Apple podem enfrentar novos limites na forma como promovem os seus próprios serviços. Por outro lado, as empresas de media podem obter um acesso mais igualitário aos espectadores.

No curto prazo, o resultado depende de como a Comissão Europeia aplica as suas regras. Ainda assim, o debate mostra quão rapidamente a IA e a tecnologia de plataformas estão a transformar o mercado de media.

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