O Universal Beijing Resort tem colaborado frequentemente com IPs chineses; os IPs chineses já entraram no mercado de licenciamento de alto valor

记者李豪悦

De 20 de março a 31 de maio, a Universal Studios Beijing irá realizar uma colaboração especial com o jogo Genshin Impact, da empresa MiHoYo. Segundo informações, esta colaboração é a primeira vez que a Universal Studios Beijing apresenta um espaço temático imersivo interativo dedicado a uma IP chinesa desde a sua abertura. Na segunda metade do ano, a Universal Studios Beijing também apresentará vários IPs chineses, incluindo a série de livros e dramas chineses “Notes of Tomb Raiding”, em formato de espaço temático imersivo interativo.

2026 marcará o quinto aniversário da abertura da Universal Studios Beijing. Olhando para os últimos cinco anos, a colaboração entre a Universal Studios Beijing e IPs chinesas tem seguido um caminho claro, de parcerias superficiais a uma integração profunda.

De acordo com estimativas não completas, a Universal Studios Beijing já colaborou com IPs chinesas como Honor of Kings, 81 Building, Chang’an 30,000 Li e Genshin Impact. As formas de colaboração variaram de desfiles de carros alegóricos a restaurantes temáticos e áreas de interação ao ar livre, com escala e investimento em constante expansão. Entre elas, a Universal Studios Beijing já realizou duas colaborações com Genshin Impact, a primeira em 2025.

Sobre o formato do espaço temático de Genshin Impact na Universal Studios Beijing, Lin Huanjie, diretor do Instituto de Pesquisa de Parques Temáticos Chineses, afirmou ao jornal Securities Daily: “Isso marca a entrada oficial da IP chinesa no mercado de licenciamento de alto valor, resolvendo o antigo dilema de ‘ter volume, mas difícil de monetizar’. Além disso, estabelece um exemplo para o desenvolvimento de IPs nacionais em entretenimento amplo, provando que IPs chinesas podem ser transformadas em experiências de entretenimento de alta fidelidade, e ampliando as possibilidades de parcerias de licenciamento.”

Por que a Universal Studios Beijing, após cinco anos de operação na China, começou a introduzir massivamente IPs chinesas?

Lin Huanjie explicou que, atualmente, a Universal Studios Beijing já compreende plenamente as necessidades dos turistas chineses e o cenário competitivo do mercado. As colaborações iniciais com Honor of Kings, 81 Building e outros projetos foram testes graduais de reação do mercado. Os resultados mostram que a introdução de IPs chinesas preenche as lacunas na oferta de conteúdo “chinesizado” do portfólio internacional da Universal Studios Beijing. Além disso, os fãs dessas IPs podem aumentar significativamente a frequência de visitas ao parque.

Por outro lado, enquanto gigantes internacionais como a Universal Studios buscam parcerias com IPs chinesas, os parques temáticos locais enfrentam dificuldades na criação de IPs de sucesso de nível fenômeno.

Atualmente, o mercado de parques temáticos domésticos é dominado por algumas empresas listadas. Segundo os resultados dessas empresas, em 2025, a maioria dos parques ainda enfrenta dificuldades para aumentar o preço médio por visitante, investimentos elevados em novos projetos que aumentam a depreciação, e redução das margens de lucro devido à intensificação da concorrência.

Um analista do setor afirmou ao Securities Daily que a principal razão pela qual os parques temáticos domésticos não conseguem competir com os internacionais é a falta de IPs centrais capazes de gerar valor comercial contínuo. Os gigantes internacionais possuem um vasto portfólio de IPs consolidado ao longo de décadas, capazes de sustentar curadoria de conteúdo e inovação contínua. Os parques domésticos dependem mais de atualizações de equipamentos, suporte imobiliário ou licenças de imagem simples, sem controle completo da cadeia produtiva, desde a criação de conteúdo até a experiência offline.

Na verdade, na China, não faltam IPs de grande impacto nos setores de jogos, filmes e romances. Por exemplo, no setor de jogos, Genshin Impact já demonstrou vantagens na experiência de consumo transregional por meio de várias atividades presenciais; no cinema, “Nezha: Warrior of the Sea” arrecadou mais de 15 bilhões de yuans, com produtos derivados que ultrapassaram os 100 bilhões; na literatura, IPs como “Notes of Tomb Raiding” e “The Mysteries of the Lord” já foram convertidos em dramas de rádio, animações, filmes, séries e jogos, atingindo o conceito de “um peixe, múltiplos usos”.

Lin Huanjie afirmou que a chave para o sucesso dos parques temáticos domésticos é como transformar IPs do mundo digital de forma precisa e profunda para o espaço físico offline. Este será o maior teste da capacidade de toda a cadeia produtiva, do conteúdo à operação offline.

(edição: Wen Jing)

Palavras-chave: Universal Studios Beijing IP