Do YouTube para mil milhões: como o MrBeast ganha dinheiro com seu império

O Mister Beast não é apenas o YouTuber mais bem pago do planeta. É um exemplo de como um criador de conteúdo pode transformar popularidade em um verdadeiro império empresarial com múltiplas fontes de rendimento. Compreender quanto o Mister Beast ganha e de onde vêm os seus lucros revela o mecanismo de construção de uma moderna potência mediática.

Segundo a Forbes, os rendimentos de Donaldson (nome verdadeiro do criador) demonstram um crescimento exponencial. Em 2021, o seu lucro com conteúdo de vídeo foi de aproximadamente 54 milhões de dólares, com previsão de atingir 110 milhões em 2022. Os analistas avaliam o património total do blogger em 500 milhões de dólares. As ambições de Donaldson são ainda maiores — em 2022, procurava investidores para o seu estúdio de conteúdo, avaliado em 1,5 mil milhões de dólares. “O caminho para se tornar bilionário começa mais facilmente ao ignorar esse próprio objetivo — reflete o criador. — Basta construir uma empresa que seja realmente incrível.” Essa filosofia levou-o a partilhar experiências com futuros empreendedores na Harvard Business School.

Múltiplos canais no YouTube como base do império

A estratégia do Mister Beast na plataforma de vídeos baseia-se não num único canal, mas numa ecossistema de projetos interligados. O canal principal, MrBeast, conta com uma audiência de 142 milhões de inscritos — uma base para experimentos e vídeos principais. Paralelamente, desenvolvem-se plataformas especializadas: Beast Reacts (22,5 milhões de inscritos), dedicado a reações a conteúdos; MrBeast Shorts (21,5 milhões) para vídeos curtos; Beast Philanthropy (12,6 milhões) para iniciativas de caridade; MrBeast Gaming (32 milhões) para conteúdo de jogos e MrBeast 2 (21,5 milhões) para material adicional.

Toda a produção de vídeos concentra-se na cidade de Greenville — berço do criador, onde fica o estúdio principal de conteúdo. Atualmente, está em curso uma expansão: planeia-se criar três grandes centros de produção, que atrairão outros criadores para o ecossistema do Mister Beast. No momento, cerca de 50 pessoas trabalham sob o projeto — roteiristas, editores, assistentes e coordenadores. O núcleo da equipa é formado por amigos e familiares de Donaldson, que desde os primeiros estágios do canal discutiam planos de conquistar o YouTube.

Modelo virtual do MrBeast Burger: como distribuir 300 restaurantes

Em dezembro de 2020, o Mister Beast anunciou a entrada no segmento de fast food. A primeira loja abriu em Greenville, com uma conceito inovador — distribuição gratuita de comida. Na inauguração, formaram-se filas de dezenas de metros: uma fila de automóveis com mais de 30 km de comprimento. O menu incluía clássicos americanos — hambúrgueres, batatas fritas, bebidas e sobremesas.

A chave para uma rápida expansão foi o uso do modelo de restaurante virtual. Os pedidos são feitos exclusivamente através de um aplicativo móvel, enquanto a preparação é feita em cafés e lanchonetes parceiras. Assim, evitaram-se construções de redes próprias e trabalhar-se por meio de acordos de parceria. O resultado superou as expectativas: nos primeiros três meses, foram vendidos mais de um milhão de hambúrgueres, e a rede cresceu para mais de 300 pontos nos EUA e em várias localidades internacionais. Em agosto de 2022, o Mister Beast inaugurou o seu primeiro restaurante físico completo, marcando a transição para um novo nível.

Feastables: portfólio de produtos de consumo massivo

Paralelamente ao negócio de restaurantes, desenvolve-se uma linha de produtos de consumo. Através de vendas online e da rede de lojas Walmart, são comercializados barras de chocolate MrBeast Bar e biscoitos MrBeast Cookies, sob a marca Feastables. O lançamento em 2022 foi acompanhado de uma campanha de marketing — sorteios de prémios em dinheiro e concursos com bilhetes dourados nas embalagens, lembrando a história de Willy Wonka.

A fase final do concurso foi avaliada pelo famoso chef britânico Gordon Ramsay, que provou as sobremesas dos vencedores. Como prémio, recebeu uma fábrica de chocolate própria. Segundo a Business Insider, nos primeiros meses de comercialização, a Feastables gerou mais de 10 milhões de dólares em receita — demonstrando que o público está disposto a pagar por produtos com a marca do Mister Beast.

Estrutura de rendimentos: de conteúdo a produtos

Assim, o quanto o Mister Beast ganha provém de várias fontes. A principal vem do YouTube, através da monetização de visualizações em diferentes canais. A segunda é sustentada pelo negócio de restaurantes, via comissões e modelos de parceria. A terceira é a venda de produtos de marca aos consumidores. A quarta é o valor especulativo da própria studio de conteúdo, que pode ser monetizado através de investimentos ou venda.

Essa diversificação permitiu a Donaldson não depender totalmente das mudanças do algoritmo do YouTube e transformar a sua marca pessoal numa sistema económico auto-sustentável. O resultado é um status não apenas de um YouTuber popular, mas de um empreendedor completo, cuja império continua a expandir-se.