O ouro retoma a tendência de subida, com várias marcas de joias de ouro a ultrapassar 1620 yuan por grama

Preço do ouro por grama ultrapassa 1620 yuan

Repórter: Ding Rong

Recentemente, o preço internacional do ouro voltou a subir. Em 2 de março, o ouro à vista em Londres voltou a atingir 5400 dólares por onça durante o pregão. Os preços do ouro na China também aumentaram novamente. Em 2 de março, várias marcas de joias de ouro atingiram cotações superiores a 1620 yuan por grama. Entre elas, Chao Hong Ji com 1629 yuan por grama, Zhou Da Sheng com 1629 yuan por grama e Zhou Da Fu com 1629 yuan por grama.

O alto preço do ouro tornou-se uma “pedra de toque” para a indústria de joias de ouro, impulsionando a mudança de expansão de escala para aprofundamento de valor. Lin Xianping, vice-professor da Universidade de Cidades de Zhejiang, afirmou em entrevista ao Securities Daily: “Com o aumento do preço do ouro, o mercado de joias de ouro será reformulado, com o foco da concorrência mudando para gestão de marca, inovação de produtos e eficiência de canais.”

Perspectivas de médio e longo prazo para o preço do ouro são otimistas

Huang Ting, analista de metais preciosos do Departamento de Chumbo e Zinco da Shanghai Steel Union, disse ao Securities Daily: “O recente forte avanço do preço internacional do ouro deve-se principalmente à intensificação de conflitos geopolíticos, que geraram demanda por ativos de refúgio. Além disso, o mercado voltou a alimentar a esperança de que o Federal Reserve reduzirá as taxas de juros neste ano, o que sustenta o ouro cotado em dólares. Além disso, os bancos centrais de vários países continuam a comprar ouro de forma estratégica para diversificar suas reservas cambiais e reduzir a dependência do dólar, o que fornece uma base sólida para o suporte do preço do ouro.”

Quanto às tendências futuras, Huang afirmou: “De modo geral, o mercado mantém uma atitude otimista em relação à trajetória do ouro a médio e longo prazo. O ciclo de redução de taxas do Federal Reserve, a demanda contínua de bancos centrais globais por ouro, entre outras tendências de longo prazo, formam uma base sólida para a alta do preço do ouro. Diversas análises indicam que o preço do ouro pode atingir 6000 dólares por onça ou até mais. No entanto, após o aumento significativo recente, se a situação geopolítica se aliviar, o suporte ao preço pode enfraquecer.”

Sobre o impacto do aumento do preço do ouro no consumo de joias, um relatório de pesquisa divulgado recentemente pela Orient Securities revelou: “O aumento do preço do ouro tem efeitos tanto de estímulo quanto de restrição na demanda de consumo. Nos últimos três anos, 67% das pessoas já compraram ouro, e 55% compraram ouro no último ano. Quando o preço do ouro subiu bastante no último ano, muitas pessoas começaram a comprar ouro, pois a alta estimulou a demanda. Mais de dois terços dos entrevistados disseram que perceberam que as pessoas ao seu redor lucraram com a compra de ouro e continuam observando oportunidades de compra, atentos ao efeito de riqueza gerado pela alta do preço do ouro.”

Atualizações multifacetadas nas empresas de joias de ouro

Com o aumento do preço do ouro, as principais empresas de joias de ouro na China estão agindo rapidamente, promovendo melhorias em branding, inovação de produtos e construção de canais de distribuição.

Recentemente, a Lao Pu Gold Co., Ltd. iniciou a primeira fase de aumento de preços para 2026, elevando os preços de várias joias de ouro tradicionais. Segundo relatório da Guojin Securities, “Em 28 de fevereiro, a Lao Pu Gold oficializou o reajuste de preços, com aumentos entre 20% e 30%, atingindo um novo recorde de reajuste na história da empresa. Os aumentos foram maiores em peças de peso elevado e modelos populares, enquanto as peças de menor peso e de entrada tiveram aumentos menores. Na estratégia de preços para clientes de alta renda, a ênfase foi na manutenção do branding. A aceitação pelos consumidores foi melhor do que o esperado, confirmando a força da marca. Nas lojas físicas, em 27 de fevereiro, em Beijing, Xangai, Guangzhou e Macau, houve filas com espera de mais de três horas; após o reajuste em 28 de fevereiro, lojas como a Yu Yuan em Xangai e a Vientiane City em Hangzhou ainda registraram filas.”

A Chao Hong Ji Industrial Co., Ltd. de Guangdong lançou uma série de produtos de alto peso e alto valor unitário, como “Zhen Jin Zhen Zuan”, “Fan Hua” e “Palácio Cultural”, recebendo boas respostas do mercado. A inovação de produtos da empresa combina elementos chineses únicos e estética de design, com séries como “Feng Ying”, “Gu Yun”, “Jing Cui”, “Xiang Kou”, “Shan Yuan” e “Hua Si Tang Guo”, que são muito apreciadas pelo mercado.

A Zhou Da Sheng Jewelry Co., Ltd. continua a fortalecer sua presença em canais de lojas de alta gama. Sua linha “Zhou Da Sheng X National Treasure” posiciona-se como “líder em joias de ouro de coleção cultural de tesouros nacionais”, construindo uma cultura de marca centrada em tesouros nacionais e seu valor único, criando uma barreira de diferenciação no mercado de ouro de alta qualidade. Em relatório de janeiro deste ano, a empresa revelou a abertura de novas lojas próprias na China, incluindo uma em Beijing (Dongfang Xintiandi), uma em Haikou (CDF Duty-Free) e uma em Hangzhou (Xiaoshan Vientiane Hui), todas de alto padrão.

Bai Wenxi, presidente da Zhonghe Kunlun (Beijing) Asset Management Co., Ltd., afirmou ao Securities Daily: “As principais empresas que continuam a investir em marca, produto e canais podem consolidar ainda mais sua vantagem competitiva, ampliar a diferença em relação às marcas menores, aumentar a concentração do setor e impulsionar a indústria de joias de ouro na China rumo ao alto padrão e à internacionalização.”

(Editar: Qiao Chuan Chuan)