Múltiplas regiões turísticas implementam políticas de isenção de bilhetes, e o mercado de turismo pós-festividades apresenta uma tendência de "baixa temporada, não tão baixa"

Fonte: Securities Times Online Autor: Cao Chen

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenções de bilheteira, e a combinação do aumento de procura por passeios primaveris com o “efeito de isenção” fez de março, tradicionalmente uma época de baixa temporada cultural e turística, um período de grande atividade, com o mercado cultural e turístico pós-festividades apresentando uma característica de “baixa temporada não tão baixa”.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações apenas para determinados visitantes). Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “atrações gratuitas” e “viagens fora de pico” continuou a subir, com um aumento de 358% em relação à semana anterior. Entre as atrações mais procuradas estão Yun Tai Mountain, o Palácio Imperial de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate e Qing Tian He, que figuram entre as 10 atrações mais buscadas por isenção de bilhete.

Até 4 de março, a procura e reserva de hotéis, ingressos para atrações e outros serviços na plataforma caiu significativamente em relação ao pico do Ano Novo Chinês, mas ainda assim cresceu mais de 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de até 2,6 vezes na procura, demonstrando que a “baixa temporada” não é tão fraca assim. Em termos de origem dos visitantes, as viagens de retorno às suas cidades natais e viagens interprovinciais, que predominavam durante o Ano Novo, estão diminuindo, enquanto o turismo local e nas regiões próximas está se tornando mais ativo.

Especificamente, em março, a Lushan Scenic Area, em Jiangxi, isentou de bilhete todos os visitantes nacionais e internacionais. Na última semana, a procura por Lushan aumentou 156% em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis na região aumentaram 23% em comparação com o mesmo período do ano passado. Além disso, em março, a Yun Tai Mountain, em Henan, isentou de bilhete as províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei, impulsionando a procura por atrações em 244% em relação à semana anterior, com reservas de hotéis na região crescendo 18% ano a ano. De 3 a 8 de março, o Palácio Imperial de Shenyang disponibilizou 3.000 ingressos gratuitos por dia para reservas de moradores de Shenyang, e a procura e reserva na plataforma Tongcheng aumentaram 163% em relação à semana anterior. Após a abertura das reservas em 3 e 4 de março, os ingressos gratuitos foram rapidamente esgotados.

Dados do Qunar mostram que o “efeito de isenção” impulsionou um aumento significativo na reserva de hotéis nas áreas próximas às atrações. Em 25 de fevereiro, Jiangxi anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, todas as atrações de Lushan seriam gratuitas para visitantes nacionais e internacionais, incluindo Lushan, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy, entre outras oito atrações principais. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área de Lushan aumentaram drasticamente, e até agora, as reservas de hotéis na região de Lushan em março aumentaram cinco vezes em relação à semana anterior ao anúncio.

Os dados também mostram que, na mesma época, as reservas de hotéis em Jiujiang, Jiangxi, aumentaram 2,6 vezes, refletindo uma tendência de turistas aproveitando a isenção para explorar profundamente as cidades vizinhas.

Desde novembro de 2025, Quzhou, Zhejiang, tem aberto gratuitamente 13 atrações principais a turistas de todo o mundo até 31 de março de 2026. Segundo o Qunar, durante o período de isenção, as reservas de hotéis na cidade aumentaram quase 20% em relação ao ano anterior. Destacam-se especialmente os efeitos de atração: hotéis próximos à Jianglang Mountain tiveram um aumento de 47%, na antiga cidade de Nianba Du, 21%, e nas proximidades de Water Pavilion e Confucius Temple, 18%.

Em 25 de fevereiro, Henan anunciou que, em março, a Yun Tai Mountain, em Jiaozuo, isentaria de bilhete as províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação à semana anterior.

Em 11 de fevereiro, Anhui anunciou que cinco atrações em Ma’anshan estariam abertas gratuitamente a turistas de todo o mundo até 31 de março. Segundo o Qunar, após o anúncio, as reservas de hotéis na região em 15 dias aumentaram 3,1 vezes em relação ao mês anterior.

O pesquisador Yang Han do Big Data Research Institute do Qunar analisa que a isenção de bilhetes reduz a barreira de decisão de viagem dos turistas. Trocar a “subtração” de bilhetes por uma “adição” de fluxo de visitantes não só ativa rapidamente o fluxo ao redor das atrações, mas também gera efeitos de consumo externo significativos, estimulando o turismo cultural e de lazer local e regional. Além disso, a isenção de bilhetes exige maior qualidade nos serviços das atrações, pressionando o setor a aprimorar operações mais detalhadas e profissionais.

Vale destacar que neste fim de semana, o Dia Internacional da Mulher, atrações como Huangshan, Jiuzhaigou e o Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, oferecerão isenção de bilhetes por tempo limitado para mulheres, o que levou a um aumento de mais de 1,8 vezes na procura por essas atrações em relação à semana anterior. Com o efeito de isenção de bilhetes, o fim de semana e o Dia da Mulher, as reservas de produtos de viagem relacionados aumentaram mais de 65% em relação ao fim de semana anterior.

A Academia de Pesquisa do Tongcheng acredita que, após o feriado, o mercado cultural e turístico apresenta uma característica de “baixa temporada não tão baixa”, impulsionada por três fatores principais: primeiro, várias atrações oferecem descontos de isenção de bilhetes, estimulando diretamente a vontade de viajar; segundo, o turismo local e nas regiões próximas se torna predominante, com raio de viagem mais curto, mas maior frequência de viagens; terceiro, alguns trabalhadores e idosos optam por viajar fora de pico após o feriado, buscando experiências de viagem com melhor relação custo-benefício. Com o clima mais quente, na última semana, as buscas por palavras-chave como “florir” e “passear na natureza” no platforma Tongcheng aumentaram mais de 110% em relação à semana anterior, e espera-se que, no final de março, o país atinja um novo pico de viagens.