"Yingjia Gongjiu" marca registrada "Dongcang" foi processada por alguém Embalagem foi forçada a mudar! O director-geral Yang Zhaobing está irritado?

Sina Finance lança “Preço do Vinho” de peso, com preços reais de marcas conhecidas de aguardente à disposição

Operador Financeiro Web Zhou Ying / Texto

Recentemente, a linha principal de produtos de Yingjia Gongjiu, a série “Dongzang”, mudou discretamente de embalagem, primeiro para “Yingjia”, depois para “Gongjiu”. Por trás disso está a derrota na disputa pela marca “Dongzang” de Yingjia Gongjiu.

Sabe-se que Yingjia Gongjiu foi listada com sucesso em 2015, ocupando a terceira posição entre as empresas de aguardente de Anhui. Depois, a empresa lançou a série “Dongzang” sob a bandeira da “produção ecológica”, iniciando sua era de ouro.

De 2015 a 2024, as vendas da série Dongzang aumentaram de 50 milhões para 4 bilhões de yuan, representando quase 60% da receita total de Yingjia. Com o forte impulso da série Dongzang, Yingjia Gongjiu, desde 2022, conseguiu superar Kweichow Moutai, consolidando-se como a segunda maior aguardente de Anhui.

No entanto, a estratégia de Yingjia Gongjiu com a série Dongzang enfrenta desafios de marca e marca registrada. De 2017 a 2021, Yingjia Gongjiu solicitou várias vezes a marca “Yingjia Gongjiu·Ecological Dongzang”. Shui Shui Distillery contestou, alegando conflito com direitos de uso anterior do termo “Dongzang” e entrou com pedido de invalidade junto ao Escritório de Propriedade Intelectual.

Em 2024, o Escritório Nacional de Propriedade Intelectual decidiu que a marca “Ecological Dongzang” de Yingjia Gongjiu é inválida. A empresa recorreu e entrou com ação administrativa, mas as duas primeiras instâncias foram favoráveis à decisão de invalidade. Essas derrotas podem ter levado Yingjia Gongjiu a considerar renomear seus produtos principais de “Dongzang” para “Gongjiu”, mudando “Dong6” e “Dong9” para “Gong6” e “Gong9”, passando de “Dongzang” para enfatizar o conceito de “Gongjiu”.

Vale destacar que o conceito de “Gongjiu” não é exclusivo de Yingjia Gongjiu. Dentro de Anhui, a empresa enfrenta concorrência de Gujing Gongjiu, que é mais forte na região.

Kang Zhao, editor-chefe do Operador Financeiro Web, acredita que, nos últimos dez anos, Yingjia Gongjiu investiu bastante na marca central “Ecological Dongzang”. Ele confia que o gerente geral Yang Zhaobing pode gerenciar adequadamente a transição de marca “desdongzangada” e manter a faixa de preço principal.

(Responsável: Zhou Ying)

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