A classe média das cidades de distrito alimentou quantos "Disneys" piratas

Por que é que os pais da classe média nas cidades pequenas acabam por recorrer às versões pirata da Disney?

Texto / 面二

Edição /章鱼

Os pais das cidades pequenas têm uma missão comum a longo prazo: procurar constantemente novos locais para passear com as crianças.

Vivendo há anos na mesma região, as opções de lazer habituais são poucas. Quando descobrem que há uma “Disney” recém-inaugurada perto da cidade, não hesitam em dirigir mais de 20 km até lá, só para perceberem a dura realidade do parque local:

Antes de sair, pensaram que era uma alternativa barata; ao chegar, descobrem que é pirata.

Claro que, nem tudo nos parques piratas é uma cópia sem qualidade.

Aqui há castelos e também todas as principais IPs que as crianças da geração 10 adoram.

Muitos pais, antes de partir, esquecem-se da regra de que “tudo é possível na cidade pequena”.

Desconhecem como será o “mundo aquático” que imaginaram antes, mas provavelmente não é nada assim.

Depois de décadas morando num mesmo lugar, muitos nem percebem que há um “mundo marinho” bem perto de casa. Ao chegar lá, tentam adivinhar:

Como é possível caber tanta vida marinha num simples barracão?

Se forem com a mentalidade de que estão a visitar algo especial, logo perceberão:

Chamar esse lugar de “Disney” não é arrogância de um parque selvagem de cidade pequena.

Independentemente da aparência, estrutura ou gestão, no fim de semana, levar as crianças para brincar ali custa quase o mesmo que uma visita à Disney.

Disney na cidade pequena, cheia de pais que evitam armadilhas

Ser pai não é fácil, e na cidade pequena, ainda mais difícil.

Nos fins de semana e feriados prolongados, a situação complica-se ainda mais.

Ficar em casa é sempre barulhento, sair sem saber onde ir é um dilema.

Ao explorar o setor de entretenimento familiar na cidade, percebe-se que os locais de diversão parecem um mapa de “realidade mágica” em constante mudança.

Para expandir o lazer diário na cidade, é preciso aprender a procurar onde não há.

Os parques de diversões nas cidades pequenas podem ser classificados em três grandes categorias:

Velhos, destruídos, grandes.

Cada cidade tem pelo menos um parque antigo, com mais de vinte anos de história, ainda em funcionamento, que ao entrar transmite uma sensação de tempo parado.

Os operadores podem ter mudado várias vezes, mas a filosofia de gestão é bastante uniforme, baseando-se nas estruturas antigas do parque.

Os empresários mais honestos talvez renovem um pouco, apenas para garantir que não há riscos graves.

Assim, seja há vinte anos ou em 2026, os brinquedos continuam os mesmos de sempre, aqueles que as gerações anteriores já conheciam.

Na mesma fila de arcos de tiro com arco, os pais que brincaram na cidade nos anos 80 e 90, agora, com uma nova camada de tinta, brincam com seus filhos.

A diferença é que, há vinte anos, uma flecha custava 5 yuans; hoje, custa 30.

O parque, por estar tão antigo, parece uma lembrança de infância, com sua estrutura de aço colorido, cuja durabilidade foi testada pelo tempo.

Numa cidade pequena, há talvez um ou dois parques antigos, mas mais de 90% das áreas de lazer infantil são “destruídas”.

Esses parques selvagens geralmente estão em locais extremos:

Ou em áreas comerciais densas, com entradas pouco visíveis, onde, ao entrar, se percebe que o espaço foi reformado, e o que parece uma loja de beleza fechada recentemente.

Ou embutidos em mercados rurais ou mercados matutinos e noturnos.

Ambos os casos, são locais de lazer acessíveis às famílias, com grande sobreposição de público, gerando consumo por impulso.

Outra estratégia comum é escolher locais na periferia, onde o público é atraído por compras em grupo ou transmissões ao vivo na cidade, sendo alvo de pais que gostam de pesquisar antes de visitar.

Pais de cidades pequenas, que usam redes sociais com frequência, querem levar os filhos para fugir da rotina urbana e experimentar uma atmosfera quase rural. Como os parques ficam em locais remotos, eles se convencem de que podem se divertir no fim de semana.

Mas, ao chegar lá, percebem que se trata de um parque realmente “selvagem”.

O caminho de acesso é de terra, os brinquedos são antigos, com mato crescendo ao redor, e não há ninguém brincando ou vendendo atrações.

Além de não haver funcionários na bilheteira, a experiência lembra uma aventura em um parque abandonado, com música tocando de forma repetitiva e ambiente estranho.

〓 Fonte da imagem: Xiaohongshu@End

Deixando de lado os fatores “velho” e “destruído”, parques de maior área geralmente oferecem experiências padronizadas.

São mais populares e mais caros.

Assim como cada rua de comida tem seu chá de leite, tofu fedorento e waffle, toda cidade pequena tem uma escorregadora arco-íris no morro.

Uma luz de arco-íris acesa constantemente, com preço médio de 30 a 50 yuans por entrada, pode gerar uma receita considerável num fim de semana de bom tempo.

Seguindo essa lógica, basta cercar um espaço, colocar obstáculos simples e alguns equipamentos infantis para criar um dos jogos mais populares: o CS infantil.

Colocar pneus ao redor de uma pista de corrida improvisada, com preços entre 45 a 88 yuans por volta, para aluguel de kart cross, com custos adicionais para roupas de corrida.

Os parques selvagens na cidade pequena não vendem ingressos combinados; cobram por cada atração, que varia entre 30 a 80 yuans.

Embora pareçam brinquedos de baixo custo, nenhuma criança brinca só em uma atração.

Mesmo com descontos nos equipamentos, serviços e experiências “velhas e destruídas”, brincar o dia todo pode render centenas de yuans aos pais.

A demanda por entretenimento infantil na cidade pequena é, no final, paga pelos bolsos dos pais.

Passeios familiares na cidade pequena, “gastar dinheiro e sofrer”?

Nunca subestime o poder de consumo das cidades pequenas, especialmente dos pais.

Na cidade pequena, “passear com as crianças” é uma atividade cuidadosamente planejada para gastar dinheiro. Pode-se dizer que, para crianças de todas as idades, há um “plano de passeio” correspondente.

E cada um deles faz os pais pequenos gastarem um pouco mais.

Mesmo com preços fixos, há custos invisíveis e “consumos forçados”.

Por exemplo, uma atividade comum, pescar peixes por 20 yuans, permite pescar ilimitadamente, parece uma barganha, mas os peixes não podem ser levados para casa; se quiserem, cada peixe custa 10 yuans.

Explicar a uma criança pequena que “não pode levar o resultado do esforço de uma tarde” é um dilema para os pais, e gastar 100 yuans numa caixa de peixes pequenos é um desafio financeiro.

De forma semelhante, comprar uma cenoura por 10 yuans para alimentar coelhos ou pagar 39 yuans por uma hora de areia mágica são atividades altamente lucrativas para os parques infantis.

No setor de consumo familiar, atividades relacionadas a animais são sempre baratas.

Se a atividade for ao ar livre, há outro método:

Pegar galinhas às cegas por 30 yuans, e se conseguir pegar, leva-se; se não, ganha-se uma galinha colorida vendida por 1 yuan na porta da escola.

Um jogo de 3 minutos de perseguição a galinhas e patos para 10 pessoas, com lucro fácil para o dono, que só precisa marcar o tempo.

Pais experientes em passeios com crianças, aguardam ansiosamente que os filhos cresçam para gastar o mesmo dinheiro em aulas de reforço.

Mas o desejo de diversão não diminui com o crescimento; pelo contrário, crianças que já desenvolveram a inteligência querem experiências mais estimulantes.

Assim, parques temáticos começam a conquistar seu público.

Os parques selvagens, na categoria “temático”, têm versões de baixa e alta qualidade.

A versão básica de parque de gelo e neve, limitada pela localização, surge no inverno.

Quem conhece o setor sabe que atividades na neve não são baratas; nem mesmo andar de carro com pneus no gelo, mesmo em cidades com baixo PIB, custa menos de 200 a 300 yuans por alguns brinquedos.

Para uma experiência mais sofisticada, há parques com personagens como “Boonie Bears”, “Mundo Submarino”, “Caranguejos”, “Patos” e outros.

Devido às limitações de localização e tempo, pais que não podem visitar a Disney ou o Monte Wusui escolhem, ao final de semana, um parque que seja uma alternativa segura e bem avaliada.

〓 Fonte da imagem: Xiaohongshu@ELF

Diferente dos parques selvagens do mercado popular, esses parques temáticos geralmente oferecem pacotes de ingressos.

150 yuans por 15 atrações, 300 yuans por 30, 600 yuans por 60 — parecem parques acessíveis.

Mas a qualidade da diversão depende mais do que se consegue aproveitar no momento, do que do valor gasto.

As atrações mais concorridas sempre têm filas, e os brinquedos fora do pacote, que os filhos querem, muitas vezes não estão disponíveis.

Dentro do mesmo pacote, atrações aquáticas muitas vezes não funcionam por questões de higiene, ou exigem que as crianças sejam acompanhadas por adultos, o que aumenta o custo.

E ainda há gastos invisíveis, como água mineral de 10 yuans, pipoca a 80 yuans por balde, salsichas a 15 yuans cada.

〓 Fonte da imagem: Xiaohongshu@常温半糖加芋圆

Pais de cidades pequenas, sem onde gastar o dinheiro?

Os pais das cidades pequenas há muito tempo enfrentam dificuldades na hora de gastar com os filhos.

Nos últimos anos, parques selvagens têm se multiplicado, com várias opções de lazer surgindo em diferentes locais.

Um espaço comum, onde idosos jogam cartas ou dançam, de repente, vira um parque de trampolins ou de voos de asa delta no fim de semana; uma praça na entrada do bairro, com um castelo inflável, vira “parque infantil”.

Preços definidos pelo humor do dono, segurança depende da consciência dos pais.

A escolha dos locais de lazer selvagens revela que os operadores apostam na estratégia de “pagamento voluntário” ou “dinheiro na mão”.

Parques são instalados em prédios de bairros antigos, confiando na relutância dos pais em recusar, e na resistência dos avós em negar às crianças.

A cultura de consumo de lazer na cidade pequena está cada vez mais desajustada às necessidades reais.

Na verdade, a cidade pequena é uma das regiões com maior demanda por atividades familiares.

Famílias pequenas, renda elevada, forte disposição dos pais em gastar com os filhos.

Mas a dura realidade é que a demanda é alta, a oferta é limitada, formando uma espécie de cerco de entretenimento.

Famílias de classe média que vivem há anos na cidade não só têm poder de compra, mas também buscam estética e socialização.

Podem gastar em parques, mas não estão dispostas a gastar uma fortuna em parques selvagens “velhos e destruídos”.

Podem ocasionalmente acampar, andar de bicicleta ou remar em parques públicos, mas não podem fazer isso toda semana.

A cena cultural e de entretenimento na cidade pequena parece ter tudo, mas tudo é de curta duração.

Na maioria das cidades pequenas, há apenas museus e centros de exposições que não são atualizados há anos, e eventos como festivais de música ou shows que aparecem e desaparecem rapidamente.

Lojas que mudam de fachada frequentemente, de milk-shake a jogos de assassinato, depois a lojas de brinquedos de encaixe — tudo muda rapidamente.

As tendências populares chegam às cidades pequenas, mas raramente se enraízam.

O lazer adulto é escasso, e o de crianças, ainda mais.

Os pais na cidade pequena sentem ansiedade:

Se as crianças não têm onde brincar, é um problema; se os pais se preocupam com o que os filhos fazem nas férias, eles só podem compartilhar fotos de “um dia no parque”.

Preocupam-se também com a pouca frequência de visitas a museus, galerias e experiências novas, temendo que isso prejudique a educação dos filhos.

Por isso, os pais da classe média na cidade pequena correm atrás de “parques de experiência metaverso”, mesmo que seja só uma sala de cinema 4D com cadeiras que balançam e jatos de água, pagando 99 yuans por 15 minutos.

A limitação na vida de lazer na cidade pequena faz com que muitos lotem os shoppings locais.

Os shoppings, muitas vezes, o único espaço de entretenimento completo na cidade, geram uma atividade de consumo até mais vibrante do que em grandes centros urbanos. Wang Jianlin, que vendeu seus empreendimentos em cidades de primeiro e segundo nível, dificilmente abriria um CBD em uma cidade pequena.

A demanda por lazer familiar, maior que a oferta, leva muitos investidores a abrir parques de diversão com dezenas de milhares de yuans investidos, mas que acabam falindo.

Pois, um parque de diversões não é uma compra fixa; um parque antigo pode ter apenas um quarto do ano com movimento, e na baixa temporada, é transformado em camping ou pomar de colheita.

A vida útil de um parque na cidade pequena é curta, limitada a fins de semana e feriados, e nem todos os familiares permanecem na cidade durante as férias de verão ou inverno.

O setor de lazer familiar na cidade pequena é praticamente uma área de vazio.

Tanto os pais quanto os parques selvagens lutam pelo mesmo mercado, sem uma saída clara.

Nessa região e nesse setor de consumo, ninguém sai ganhando de verdade.

A não ser as crianças que, nos fins de semana, encontram alegria, e os vendedores de água mineral e salsichas na porta.