NFL, Paramount a discutir acordo de media que poderia significar que a CBS pague um extra de $1 mil milhões ou mais

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O Comissário da NFL, Roger Goodell, na CNBC CEO Council no Arizona, 19 de maio de 2025.

Chris Coduto | CNBC

As negociações entre a NFL e a Paramount Skydance para renovar o acordo que mantém os jogos de domingo da liga na CBS estão começando a tomar forma, apurou a CNBC.

Executivos da NFL e da CBS estão negociando um aumento de preço, com uma margem de bid-ask em torno de 50% ou 60%, segundo duas fontes familiarizadas com as negociações, que pediram para não serem identificadas devido à confidencialidade das discussões. A CBS atualmente paga cerca de 2,1 bilhões de dólares por ano, em média, pelos seus jogos de domingo à tarde, já reportado anteriormente pela CNBC. Um aumento de 50% significaria que a CBS pagaria mais de 3 bilhões de dólares na próxima renovação.

Em troca do aumento de receita, a NFL eliminaria a cláusula de saída após a temporada de 2029-30, que foi incluída no seu acordo original com a Paramount, parte de um contrato de 11 anos que vai até o final da temporada de 2033-34. Essa cláusula daria à liga a oportunidade de encerrar o contrato antecipadamente.

A CBS começaria a pagar a nova taxa já na próxima temporada pelos próximos oito anos pelo mesmo pacote de jogos.

A Paramount projeta um EBITDA ajustado para 2026 de 3,6 bilhões de dólares. Se a fusão da Paramount com a Warner Bros. Discovery for aprovada pelos reguladores, a empresa combinada teria uma projeção de EBITDA ajustado de 18 bilhões de dólares, informou o diretor financeiro da Paramount, Dennis Cinelli, aos investidores neste mês.

“Temos uma relação fenomenal com a NFL, e esperamos que continue assim no futuro próximo”, disse o CEO da Paramount, David Ellison, à CNBC no início deste mês. “Eles são um dos nossos parceiros mais importantes, e planejamos que continuem sendo, tendo acabado de entregar uma temporada histórica em parceria conosco. Quanto às negociações em andamento, não estamos em posição de comentar. Prometo que compartilharemos algo assim que tivermos algo a dizer.”

A NBCUniversal da Comcast, Amazon Prime Video e Fox também estão sujeitas à cláusula de saída de 2029-30 em seus contratos. A Disney, através da ESPN e ABC, tem até 2031.

O árbitro Shawn Smith conversa com jogadores do New England Patriots e Seattle Seahawks antes do sorteio de cara ou coroa para o Super Bowl de 2026, no Levi’s Stadium, Santa Clara, Califórnia, em 8 de fevereiro.

Carlos Barria | Reuters

A liga optou por iniciar negociações com a CBS da Paramount antes de qualquer outro parceiro de mídia porque uma cláusula de mudança de controle — decorrente da aquisição da Paramount Global pela Skydance Media — permite que a NFL quebre seu contrato até 2027.

Depois da CBS, a NFL pode negociar com a Fox, pois os termos do acordo devem ser semelhantes — ambas as empresas possuem pacotes de domingo à tarde, segundo uma das fontes familiarizadas com o assunto.

A Fox atualmente paga um pouco mais do que a CBS pelo seu pacote de jogos — cerca de 2,2 bilhões de dólares, segundo uma pessoa familiarizada com o assunto. A Fox “certamente buscará [continuar] essa relação mutuamente benéfica no futuro”, disse o CEO Lachlan Murdoch, no início deste mês, na Conferência de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações da Morgan Stanley.

A NFL também ainda não iniciou discussões relevantes com a Amazon, NBC ou Disney, segundo fontes que pediram anonimato devido à privacidade das negociações. Não está claro se a liga pretende avançar com um aumento semelhante de 50% para esses três pacotes.

Alguns executivos da NBC e da Disney acreditam que o valor relativo de seus pacotes — Sunday Night Football e Monday Night Football — diminuiu, à medida que a NFL tem oferecido jogos melhores para a Amazon no Thursday Night Football nos últimos anos, segundo fontes que pediram anonimato por questões de privacidade.

A ESPN já paga 2,7 bilhões de dólares pelo Monday Night Football. Um aumento de 50% significaria que a ESPN pagaria mais de 4 bilhões de dólares por esse pacote — um valor que a Disney provavelmente recusaria, segundo fontes que pediram anonimato por questões de privacidade.

Implicações futuras

O timing e o escopo dos novos acordos da NFL podem ter um impacto significativo no valor dos direitos de outras modalidades esportivas nos próximos anos.

Atualmente, a NHL possui contratos de TV com a Disney e a Warner Bros. Discovery, que expiram após a temporada de 2028. O comissário da NHL, Gary Bettman, já conversou várias vezes sobre renovar um acordo antes da NFL, segundo duas fontes que pediram anonimato por questões de privacidade. Ainda assim, provavelmente terá que esperar até que o acordo com a Paramount para adquirir a WBD seja encerrado para assinar um novo contrato.

“Como em qualquer relação contínua, você está sempre falando sobre o futuro, e do nosso ponto de vista, não no contexto da NFL”, disse o porta-voz da NHL, Jon Weinstein.

Murdoch afirmou no mês passado que a Fox precisaria “rebalançar” seu portfólio esportivo após pagar à NFL.

O CEO da Versant, Mark Lazarus, afirmou no início deste mês que está “preparado para que o cenário esportivo mude”, dado o alto custo da NFL. Isso poderia permitir que a Versant, que possui a USA Network e outros canais a cabo, adquirisse direitos de esportes como a NHL ou a MLB, “que talvez não tivéssemos envolvimento anteriormente”, disse ele.

_ Divulgação: A Versant é a empresa-mãe da CNBC._

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