Múltiplas regiões turísticas implementam políticas de isenção de bilhetes, e o mercado de turismo pós-festividades apresenta uma tendência de "baixa temporada, não tão baixa"

Fonte: Securities Times Network Autor: Cao Chen

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenções de bilhetes, combinadas com a demanda de primavera e o “efeito de isenção”, fazendo de março, tradicionalmente uma baixa temporada cultural e turística, um período de grande movimento. Após o feriado, o mercado cultural e turístico apresenta a característica de “baixa temporada não tão fraca”.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações apenas para determinados visitantes). Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “entrada gratuita em atrações” e “viagens fora de pico” aumentou continuamente, com um crescimento de 358% em relação à semana anterior. Entre as atrações mais buscadas estão Yuntai Mountain, Palácio de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate e Qing Tian He, que estão entre as 10 atrações mais populares com entrada gratuita no país.

Até 4 de março, o interesse na busca e reserva de hotéis e ingressos para atrações na plataforma caiu significativamente em relação ao pico do Ano Novo Chinês, mas ainda assim cresceu mais de 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de até 2,6 vezes na busca em relação à semana anterior, demonstrando que a “baixa temporada não é tão fraca”. Quanto à estrutura de visitantes, as viagens de retorno às suas cidades e viagens interprovinciais, que predominavam durante o Ano Novo, estão diminuindo, enquanto o turismo local e nas regiões próximas está se tornando mais ativo.

Especificamente, em março, a Lushan Scenic Area, em Jiangxi, isentou de bilhetes todos os visitantes nacionais e internacionais. Na última semana, a busca por Lushan aumentou 156% em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis na região aumentaram 23% em comparação com o ano passado. Além disso, em março, a Yuntai Mountain, em Henan, isentou de bilhetes as províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei, impulsionando a busca por essa atração em 244% em relação à semana anterior, com um aumento de 18% nas reservas de hotéis nas proximidades. De 3 a 8 de março, o Palácio de Shenyang ofereceu 3.000 ingressos gratuitos por dia para residentes de Shenyang, e a busca e reserva na Tongcheng aumentaram 163% em relação à semana anterior. Após a abertura das reservas em 3 e 4 de março, os ingressos gratuitos foram rapidamente esgotados.

Dados do Qunar mostram que o “efeito de isenção” impulsionou um aumento significativo na reserva de hotéis nas áreas próximas às atrações. Em 25 de fevereiro, Jiangxi anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, todas as atrações de Lushan seriam gratuitas para visitantes nacionais e internacionais, incluindo Lushan, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy e outras oito atrações principais. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área de Lushan aumentaram drasticamente, com um crescimento de cinco vezes na semana anterior à divulgação.

Os dados também indicam que, no mesmo período, as reservas de hotéis em Jiujiang, Jiangxi, aumentaram 2,6 vezes, refletindo uma tendência de turistas explorando profundamente as cidades vizinhas aproveitando a isenção de bilhetes.

Desde novembro de 2025, Quzhou, Zhejiang, abriu gratuitamente 13 atrações principais para turistas globais até 31 de março de 2026. Segundo o Qunar, durante o período de isenção, as reservas de hotéis em Quzhou aumentaram quase 20% em relação ao ano anterior. Destacam-se especialmente os efeitos nas atrações próximas: hotéis perto de Jianglang Mountain tiveram um aumento de 47%, na antiga cidade de Nianba Du aumentou 21%, e nas áreas de Shuitingmen e do Templo Confucionista, o crescimento foi de 18%.

Em 25 de fevereiro, Henan anunciou que, em março, as atrações de Yuntai Mountain, em Jiaozuo, seriam gratuitas para as províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação à semana anterior.

Em 11 de fevereiro, Anhui anunciou que cinco atrações em Ma’anshan seriam abertas gratuitamente a turistas globais até 31 de março. Segundo o Qunar, após o anúncio, as reservas de hotéis na região aumentaram 3,1 vezes em 15 dias.

O pesquisador Yang Han do Big Data Research Institute do Qunar analisa que a isenção de bilhetes reduz a barreira de decisão de viagem dos turistas. Trocar a “subtração” de bilhetes por um aumento no fluxo de visitantes não só ativa rapidamente o movimento ao redor das atrações, mas também gera efeitos de consumo externo, estimulando o turismo local e interregional. Além disso, a gratuidade exige maior qualidade nos serviços das atrações, pressionando o setor a melhorar a operação com maior precisão e profissionalismo.

Vale destacar que neste fim de semana, o Dia Internacional da Mulher, atrações como Huangshan, Jiuzhaigou, e o Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, ofereceram isenção de bilhetes por tempo limitado para mulheres, aumentando as buscas por essas atrações em mais de 1,8 vezes em relação à semana anterior. Com o efeito de isenção de bilhetes, o fim de semana e o Dia da Mulher, as reservas de produtos de viagem relacionados aumentaram mais de 65% em relação ao fim de semana anterior.

A pesquisa do Tongcheng Institute de Estudos acredita que, após o feriado, o mercado de turismo cultural apresenta a característica de “baixa temporada não tão fraca”, impulsionado por três fatores principais: primeiro, várias atrações oferecem descontos e isenções, estimulando a vontade de viajar; segundo, o turismo local e nas regiões próximas se torna predominante, com raio de viagem mais curto, mas maior frequência; terceiro, alguns trabalhadores e idosos optam por viajar fora de pico após o feriado, buscando experiências de maior valor. Com o clima mais quente, na última semana, as buscas por palavras-chave como “florir” e “passear na natureza” no Tongcheng aumentaram mais de 110% em relação à semana anterior, prevendo-se uma nova onda de viagens no final de março em todo o país.