Múltiplas regiões turísticas implementam políticas de isenção de bilhetes, e o mercado de turismo pós-festividades apresenta uma tendência de "baixa temporada, não tão baixa"

Fonte: Securities Times Online Autor: Cao Chen

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenções de bilhetes, combinadas com a demanda de primavera e o “efeito de isenção”, fazendo de março, tradicionalmente baixa temporada cultural e turística, um período de grande movimento. Após o feriado, o mercado cultural e turístico apresenta a característica de “baixa temporada não tão fraca”.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações apenas para determinados visitantes). Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “atrações gratuitas” e “viagens fora de pico” aumentou continuamente, com um aumento de 358% em relação à semana anterior. Entre as atrações mais buscadas estão o Parque de Yuntai Mountain, o Palácio de Shenyang, a Montanha Lushan, o Dragon Gate Tianji e o Parque Qingtianhe, que estão entre as 10 atrações mais populares com entrada gratuita no país.

Até 4 de março, a plataforma registrou uma queda significativa na busca e reserva de hotéis e ingressos de atrações em comparação com o pico do Ano Novo Chinês, mas ainda assim houve um aumento de mais de 10% em relação ao mesmo período do ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de até 2,6 vezes na busca em relação à semana anterior, demonstrando que a “baixa temporada não é tão fraca”. Em termos de estrutura de visitantes, as viagens de retorno às suas cidades natais e viagens interprovinciais, que dominaram durante o Ano Novo, estão diminuindo, enquanto o turismo local e nas regiões próximas está se tornando mais ativo.

Especificamente, na Montanha Lushan, em Jiangxi, a entrada é gratuita para todos os visitantes nacionais e internacionais durante março. Na última semana, a busca por Lushan aumentou 156% em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis na região aumentaram 23% em comparação com o mesmo período do ano passado. Além disso, na Montanha Yuntai, em Henan, a entrada é gratuita para visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei durante março, o que levou a um aumento de 244% na busca por essa atração em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis nas proximidades cresceram 18% em relação ao ano passado. De 3 a 8 de março, o Museu do Palácio de Shenyang disponibilizou 3.000 ingressos gratuitos por dia para reservas de moradores de Shenyang, com um aumento de 163% na busca e reserva na plataforma Tongcheng em relação à semana anterior. Após a abertura das reservas em 3 e 4 de março, os ingressos gratuitos foram rapidamente esgotados.

Dados do site Qunar mostram que o “efeito de isenção” impulsionou um aumento nas reservas de hotéis nas áreas próximas a várias atrações. Em 25 de fevereiro, Jiangxi anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, todas as atrações do Parque de Lushan seriam gratuitas para visitantes nacionais e internacionais, incluindo o Parque de Lushan, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy e outras oito atrações principais. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área de Lushan aumentaram significativamente, e até agora, as reservas de hotéis na região de Lushan para março aumentaram cinco vezes em relação à semana anterior ao anúncio.

Os dados também mostram que, na mesma época, as reservas de hotéis em Jiujiang, na província de Jiangxi, aumentaram 2,6 vezes, refletindo uma tendência de turistas aproveitando a isenção para explorar profundamente as cidades vizinhas.

Em Zhejiang, Quzhou, desde novembro de 2025, abriu 13 atrações principais para visitantes globais de forma gratuita até 31 de março de 2026. Dados do Qunar indicam que, durante o período de isenção, as reservas de hotéis na cidade aumentaram quase 20% em relação ao ano anterior. Entre as atrações que mais se beneficiaram estão as proximidades do Monte Jianglang, com um aumento de 47% nas reservas de hotéis, a antiga cidade de Nianba Duzhen, com 21%, e as áreas próximas a Water Pavilion e o Templo Confucionista, com 18%.

Em 25 de fevereiro, Henan anunciou que, em março, a entrada no Parque Yuntai Mountain, em Jiaozuo, seria gratuita para visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação à semana anterior.

Em 11 de fevereiro, Anhui anunciou que cinco atrações principais em Ma’anshan estariam abertas gratuitamente a visitantes globais até 31 de março. Dados do Qunar mostram que, após o anúncio, as reservas de hotéis na região para março aumentaram 3,1 vezes em 15 dias.

O pesquisador Yang Han, do Instituto de Big Data do Qunar, analisa que a isenção de bilhetes reduz a barreira de decisão de viagem dos turistas. Trocar a “subtração” de bilhetes por um aumento no fluxo de visitantes não só ativa rapidamente o movimento ao redor das atrações, mas também gera efeitos de consumo externo, estimulando o turismo cultural e de regiões próximas. Além disso, a isenção exige maior qualidade nos serviços das atrações, impulsionando melhorias na operação mais detalhada e profissional do setor.

Vale destacar que neste fim de semana, o Dia Internacional da Mulher, atrações como Huangshan, Jiuzhaigou, e o Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, oferecerão isenção de bilhetes por tempo limitado para mulheres, levando a um aumento de mais de 1,8 vezes na busca por essas atrações. Com o efeito de isenção, o fim de semana e o Dia da Mulher, as reservas de produtos de viagem relacionados aumentaram mais de 65% em relação ao fim de semana anterior.

A pesquisa do Tongcheng Institute acredita que, após o feriado, o mercado de turismo cultural apresenta uma característica de “baixa temporada não tão fraca”, impulsionada por três fatores principais: primeiro, várias atrações oferecem descontos, estimulando a vontade de viajar; segundo, o turismo local e nas regiões próximas se torna predominante, com raio de viagem mais curto, mas maior frequência; terceiro, alguns trabalhadores e idosos optam por viajar fora de pico após o feriado, buscando experiências de maior custo-benefício. Com o clima mais quente, na última semana, as buscas por palavras-chave como “apreciar flores” e “passear na natureza” no Tongcheng aumentaram mais de 110% em relação à semana anterior, e espera-se que, no final de março, o país atinja um novo pico de viagens.