Subsídio de 20 mil milhões! JD.com lança oficialmente o canal "Supermarket de Cem Mil Milhões"

26 de fevereiro ao meio-dia, o jornal “International Financial News” divulgou que a app da JD.com lançou oficialmente o canal “Supermercado de 100 Mil Milhões”, aumentando o investimento em subsídios de 100 mil milhões para a categoria de supermercados. O “Supermercado de 100 Mil Milhões” cobre todas as categorias de consumo diário, incluindo snacks, produtos frescos, bebidas alcoólicas, alimentos e condimentos, produtos de limpeza, cuidados pessoais, maternidade e bebé, animais de estimação, brinquedos e instrumentos musicais, sendo também integrado a alguns produtos próprios do Jingxi.

De acordo com o plano, a JD.com investirá mais de 20 mil milhões de yuans em subsídios de produtos no “Supermercado de 100 Mil Milhões” nos próximos três anos, ajudando marcas parceiras a alcançar um aumento de vendas adicional de 2000 mil milhões de yuans, além de intensificar os subsídios diretos na plataforma, por meio de fornecimento direto de marcas e licenças de marca, permitindo aos utilizadores comprar sem precisar de grupos, comparar preços ou jogar com estratégias. Segundo informações oficiais, o subsídio nesta categoria de supermercados superará o de eletrônicos e eletrodomésticos, tornando-se a categoria com maior escala de investimento no sistema de subsídios de 100 mil milhões da JD.

Na tarde do mesmo dia, um repórter do “International Financial News” verificou que o “Supermercado de 100 Mil Milhões” ainda não possui uma entrada principal independente, estando integrado na seção de subsídios de 100 mil milhões na página inicial do app. Para aceder, basta clicar no canal “Subsídios Nacionais x Subsídios de 100 Mil Milhões” à esquerda na página inicial e selecionar “Supermercado de 100 Mil Milhões” para entrar na nova categoria.

O núcleo do layout do “Supermercado de 100 Mil Milhões” da JD.com concentra-se em duas grandes categorias: produtos frescos e bens de consumo rápido. Na verdade, a JD.com já possui uma base operacional forte nestas duas categorias, sendo que o desempenho na categoria de bens de consumo rápido é especialmente destacado. Zheng Shuai, fundador da consultora Bailian e especialista na indústria de comércio eletrónico, afirmou ao “International Financial News” que produtos frescos e bens de consumo rápido são categorias estratégicas para plataformas de comércio eletrónico, devido à sua alta frequência de consumo, geralmente diária ou semanal. Este consumo frequente aumenta a fidelidade do utilizador e a taxa de recompra, sendo essenciais para o desenvolvimento a longo prazo da plataforma.

Zheng Shuai analisou ainda que esta estratégia não é exclusiva da JD.com, pois plataformas como Alibaba Hema e Pinduoduo também estão focadas em conquistar o setor de supermercados, especialmente nas categorias de bens de consumo rápido e produtos frescos, com o objetivo de aumentar a fidelidade e a recompra através de cenários de consumo de alta frequência. “Ao acumular utilizadores e tráfego através de bens de consumo rápido como produtos frescos, a JD pode impulsionar as vendas de produtos de eletrónica, mobiliário e decoração de baixa frequência. Além disso, o tráfego ativo gerado por estas categorias de alta frequência não só aumenta o valor publicitário e a monetização da plataforma, como também promove o crescimento de categorias não padronizadas, como vestuário, formando um ciclo de desenvolvimento colaborativo de todas as categorias.”

É importante notar que o conceito de “Supermercado de 100 Mil Milhões” não é novo. Mais de um mês atrás, alguns media reportaram que a Pinduoduo estava a testar discretamente uma nova operação chamada “Supermercado de 100 Mil Milhões” na sua app, com foco em ofertas por tempo limitado e subsídios de baixo preço, abrangendo categorias essenciais como frutas, vegetais, nozes, snacks, produtos lácteos, maternidade e bebé. Até agora, a Pinduoduo não fez nenhum comentário oficial sobre o assunto.

No dia 26 de fevereiro, o repórter do “International Financial News” verificou que a Pinduoduo também não possui uma entrada principal independente para o “Supermercado de 100 Mil Milhões”, estando integrado na seção de subsídios de 100 mil milhões na página inicial do app, com a posição relativamente escondida, dificultando a descoberta direta pelos utilizadores.