Receita e lucro líquido em queda, Shede Liquor: a procura de vinho branco fica aquém das expectativas no curto prazo

Pergunta: A estratégia de envelhecimento de vinho da Shede Liquor pode destacar-se na competição de pressão do setor?

Na noite de 20 de março, a Shede Liquor divulgou o relatório anual de 2025. Os dados financeiros mostram que a empresa atingiu uma receita de 4,419 bilhões de yuans em 2025, uma queda de 17,51% em relação ao ano anterior, e um lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa listada de 223 milhões de yuans, uma diminuição de 35,51%. Até o final de 2025, o fluxo de caixa das atividades operacionais foi de -5,23 bilhões de yuans, um aumento de 26,08%.

Sobre as razões para a queda de desempenho, a Shede Liquor apontou que, em 2025, o setor de bebidas alcoólicas ainda estava em um período de ajuste profundo, com aumento da concorrência, demanda de consumo insuficiente, maior pressão de queda na indústria e vendas de produtos de vinho branco sob pressão contínua. Atualmente, a demanda por vinho branco não atinge as expectativas de curto prazo. De acordo com os relatórios de desempenho divulgados por várias empresas de vinho branco, a maioria apresenta uma tendência de queda em 2025.

Fotografia do repórter do Southern Metropolis Daily Finance

Produção e vendas em leve queda em 2025

Vinhos de gama média e alta com maior queda, vendas de vinho comum com leve aumento

Em um contexto de pressão na indústria de vinho branco, a produção e as vendas da Shede Liquor também estão em declínio.

Dados financeiros mostram que, em 2025, a produção da Shede Liquor foi de 31,2 mil kilolitros, uma redução de 0,56% em relação ao ano anterior, enquanto as vendas foram de 31,0 mil kilolitros, uma queda de 0,05%. O estoque no mesmo período foi de 9.013,52 mil litros, um aumento de 1,59%.

Fonte: Relatório anual de 2025 da Shede Liquor

Analisando por produto, as vendas de vinhos de gama média e alta em 2025 atingiram 3,12 bilhões de yuans, uma queda de 23,83%, com margem de lucro bruto de 74,67%, uma redução de 1,48 pontos percentuais em relação ao ano anterior. As vendas de vinho comum foram de 733 milhões de yuans, um aumento de 5,75%, com margem de lucro bruto de 37,92%, uma redução de 2,17 pontos percentuais. Além disso, o vidro de garrafa atingiu uma receita de 470 milhões de yuans, uma queda de 3,45%, com margem de lucro bruto de 14,56%, um aumento de 0,91 pontos percentuais.

Fonte: Relatório anual de 2025 da Shede Liquor

Comparando a leve queda nas vendas, a maior parte da queda de desempenho da empresa está relacionada à redução de preços dos vinhos de gama média e alta. Executivos da empresa também enfatizaram aos investidores que “especialmente a demanda por produtos de alta gama ainda precisa se recuperar”. De fato, esse é um desafio comum ao setor de vinho branco, como mostram dados do “Southwest Wine Price”, que indicam que, em 2025, os preços de vinhos de alta gama, incluindo Feitian Moutai e Wuliangye de oitava geração, estão em tendência de queda.

Analistas do setor de vinho branco disseram ao repórter do Southern Metropolis Daily que a queda nos preços dos vinhos de gama média e alta é principalmente influenciada pela relação oferta-demanda. Do lado da demanda, em um cenário de consumo geral fraco, os consumidores estão mais racionais, buscando mais relação custo-benefício, além de a recuperação do cenário de negócios ainda estar em andamento, o que leva à queda nos preços. Do lado da oferta, estoques elevados e promoções com subsídios de comércio eletrônico forçam alguns vendedores a fazer promoções para recuperar capital.

Diante da queda nos produtos de vinho branco, muitas empresas estão adotando estratégias de estabilização de preços. A Shede Liquor também afirmou que, na estratégia de envelhecimento de vinho, mantém o princípio central de “estabilizar preços, controlar estoques e fortalecer as vendas”, controlando moderadamente as entregas, apoiando ativamente os distribuidores na digestão de estoques, estabilizando os preços de mercado e mantendo uma operação saudável no mercado e com os distribuidores.

Aumento da competição de estoque por pressão do setor, o que fazer em 2026?

Na divulgação do relatório anual, a Shede Liquor afirmou que, atualmente, a demanda por vinho branco não atende às expectativas de curto prazo, e o consumo de vinho branco está entrando gradualmente em uma era de racionalidade, com uma clara diferenciação de faixas de preço. A competição de estoque por pressão do setor está se intensificando, e a participação de mercado está se concentrando cada vez mais em regiões, empresas e marcas de vantagem. Para manter sua vitalidade e vantagem na competição acirrada, as empresas de vinho branco precisam inovar em categorias, construir marcas, investir em marketing e divulgar cultura de forma multidimensional, avançando em direção ao novo.

Fotografia do repórter do Southern Metropolis Daily Finance

Diante desse cenário, para o planejamento operacional de 2026, a Shede Liquor afirmou que manterá sua estratégia, apoiando-se na estratégia de envelhecimento de vinho como base, promovendo a estratégia de matriz de múltiplas marcas, estratégia de juventude e estratégia de internacionalização, evoluindo continuamente. A empresa continuará a implementar upgrades inteligentes no sistema de produção, aprimorar a cadeia ecológica, melhorar a qualidade do vinho envelhecido, e focar em temas de trabalho como “FC2M, ecologia, inovação tecnológica, FES e estética de vida oriental”, fortalecendo sua competitividade central e vencendo batalhas-chave.

No que diz respeito aos canais, é importante notar que o desempenho do canal de comércio eletrônico da Shede Liquor foi relativamente bom. Os dados indicam que, em 2025, as vendas pelo canal online atingiram 604 milhões de yuans, um aumento de 35,46%. A empresa afirmou que continuará fortalecendo a construção de canais de marketing na internet, aprimorando a capacidade operacional, expandindo canais de distribuição para que mais pessoas possam acessar e comprar os produtos Shede e Tuo Pai através de várias plataformas online, otimizando a estrutura de produtos, criando uma matriz de produtos de marketing digital, lançando mais produtos populares e otimizando os modelos operacionais para atrair consumidores e melhorar a presença de mercado e a participação.

Vale destacar que, ao divulgar o relatório anual, a Shede Liquor também anunciou seu plano de distribuição de lucros para 2025, propondo distribuir 3,10 yuans por cada 10 ações em dividendos em dinheiro (incluindo impostos), totalizando aproximadamente 102 milhões de yuans, representando 45,67% do lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa em 2025.

Reportagem: Jornalista Zhang Haixia, Southern Metropolis Daily Finance