Amazon retoma projeto de smartphone após 12 anos: nome de código interno é Transformer

凤凰网科技讯 20 de março, segundo a Reuters, após mais de uma década do fracasso do primeiro smartphone Fire Phone, a Amazon planeja retornar ao mercado de hardware de smartphones. Um novo projeto de telefone, com o código interno “Transformer”, está atualmente em desenvolvimento, focado em integração de IA e personalização móvel, com o objetivo de transformar a experiência digital do usuário através de uma ligação profunda com o assistente de voz Alexa e romper as barreiras tradicionais do ecossistema de aplicativos.

Este projeto é liderado pela equipe de inovação ZeroOne, criada há apenas um ano pelo departamento de dispositivos da Amazon, cuja missão principal é criar dispositivos eletrônicos inovadores. Segundo fontes, o projeto é liderado pelo ex-executivo da Microsoft J Allard. O foco principal do novo telefone é a integração de capacidades de inteligência artificial na sua base, tentando eliminar os processos complicados de download e registro das lojas de aplicativos tradicionais, permitindo que os usuários acessem de forma mais fácil os serviços do ecossistema da Amazon, como compras, Prime Video e Grubhub, por meio de interações naturais. Embora o Alexa seja uma característica central, fontes internas indicam que ele pode não ser o único sistema operacional principal do dispositivo.

A equipe de desenvolvimento está atualmente avaliando duas rotas de produto: uma é um smartphone tradicional, e a outra, inspirada no Light Phone, é uma máquina de funções minimalistas. Esta última visa reduzir o vício em telas dos usuários e pode atuar como um dispositivo secundário para usuários de Apple ou Samsung. A Amazon lançou em 2014 seu primeiro smartphone, o Fire Phone, supervisionado pessoalmente pelo fundador Jeff Bezos, mas o produto foi descontinuado após 14 meses devido à falta de aplicativos populares e ao alto consumo de energia do recurso 3D, resultando em uma baixa de 170 milhões de dólares em estoque não vendido.

Diante do cenário atual, onde a Apple e a Samsung dominam aproximadamente 40% do mercado global de vendas, e com a previsão da IDC de uma queda histórica de 13% nas remessas globais de smartphones até 2026, a retomada de hardware da Amazon enfrenta altas barreiras de mercado. Atualmente, o preço, o investimento financeiro e o cronograma de lançamento do projeto “Transformer” ainda não estão definidos. Caso a estratégia da empresa mude ou haja pressão financeira, o projeto pode ser suspenso a qualquer momento.