Gigantes de bebidas competem pela pista de água eletrolítica

AI·Gigantes entraram no mercado e como isso pode mudar o cenário da competição em água eletrolítica?

O repórter Li Jing

O mercado de água eletrolítica voltou a atrair a entrada de uma gigante. Recentemente, a Nongfu Spring lançou uma nova bebida eletrolítica. Segundo informações, o produto está disponível nos sabores toranja e limão, com especificações de 550ml por garrafa, a um preço de 55 yuans por caixa (15 garrafas), aproximadamente 3,67 yuans por garrafa. Em termos de ingredientes, ambos os sabores contêm niacinamida e vitamina B6, com a versão de toranja contendo mais de 500mg de eletrólitos por garrafa, e a de limão mais de 350mg por garrafa, ambas com baixo teor de açúcar. A Nongfu Spring afirmou que sua bebida eletrolítica fornece potássio, sódio, cálcio e cloreto, com mais de 350mg de eletrólitos por garrafa de 550ml.

Vale destacar que essa água eletrolítica não usa uma marca subsidiária, mas sim o nome da marca principal Nongfu Spring. O lançamento marca a entrada oficial da empresa no mercado de água eletrolítica.

Aumento da pressão sobre marcas pequenas e médias

A entrada da Nongfu Spring intensifica a competição no mercado de água eletrolítica, levando várias marcas a aumentarem seus investimentos, formando um cenário de disputa entre gigantes de bebidas tradicionais, novas marcas de consumo e empresas de setores diversos.

No início de março, a nova marca de bebidas chinesas Haowangshui lançou a água eletrolítica chinesa “Reidratar com Sabedoria”, baseada na fórmula tradicional de “Quatro Sábios” e na tecnologia de fermentação lenta de 129 horas, promovendo uma solução de reidratação com “sabedoria chinesa”, voltada para atletas profissionais e pessoas urbanas que buscam recuperação de fadiga.

No mesmo mês, a gigante de laticínios Mengniu entrou no setor com uma bebida de cálcio lácteo eletrolítico, direcionada ao público de atletas que busca tanto reidratação quanto reposição de cálcio, afirmando que o produto preenche uma lacuna no mercado e tenta liderar uma nova era de suplementação esportiva focada em cálcio.

Antes disso, várias empresas de bebidas já estavam presentes no mercado de água eletrolítica. A Genki Forest, com seu produto “Alien”, mantém a liderança, prevendo ultrapassar 5 bilhões de yuans em 2024 e manter quase 50% de participação de mercado em 2025; a Dongpeng Beverage com “Reidratar” atingiu uma fatia de 34% no primeiro semestre de 2025, formando uma dupla de líderes com Alien. Além disso, marcas tradicionais como Master Kong, Uni-President, Pulsar e Jianlibao também aumentaram seus investimentos no setor para conquistar participação de mercado.

O CEO da Guangzhou iMedia Data Intelligence Co., Zhang Yi, afirmou ao jornal Securities Daily que a água eletrolítica já se tornou uma das categorias de maior crescimento dentro das bebidas funcionais. Com a entrada de gigantes como Nongfu Spring e Mengniu, a competição no setor passará de uma liderança de marcas de consumo emergentes para uma disputa abrangente envolvendo recursos, canais e força de marca de toda a indústria. A pressão sobre marcas menores aumentará significativamente, e a concentração do setor é uma tendência inevitável.

Impulso pela atualização do consumo saudável

A proliferação de marcas no mercado de água eletrolítica está principalmente relacionada ao aumento do consumo saudável, impulsionado por uma demanda de mercado em rápida expansão, com o setor crescendo continuamente e com boas perspectivas de desenvolvimento.

Dados da Precedence Research indicam que o mercado global de bebidas funcionais mantém um crescimento sólido, prevendo-se que alcance 129,3 bilhões de dólares até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta de 8,94%. O mercado chinês de bebidas funcionais já atingiu 140,27 bilhões de yuans, tornando-se o principal motor do crescimento global nesse segmento.

Como uma categoria importante de bebidas funcionais, a água eletrolítica tem registrado crescimento exponencial. Segundo o relatório de insights do mercado de bebidas eletrolíticas na China de 2023 da Forward Industry Research Institute, o mercado chinês de bebidas eletrolíticas cresceu 50,1% em 2022, atingindo 2,7 bilhões de yuans, saindo de um nicho para uma das principais tendências do setor em poucos anos.

朱丹蓬, vice-presidente da Associação de Segurança Alimentar de Guangdong, afirmou ao Securities Daily que “o rápido crescimento do setor de água eletrolítica é resultado do aumento da consciência de saúde dos consumidores e da diversificação de cenários de uso. Antes focada em esportes profissionais, agora a água eletrolítica se estende ao consumo diário, recuperação após trabalho, atividades ao ar livre e outros cenários populares. O público consumidor se expandiu de atletas para todas as idades, aumentando a penetração no mercado, o que explica a corrida das grandes empresas para se posicionar.”

朱丹蓬 acrescentou que marcas líderes como Nongfu Spring, com sua marca principal, usam suas vantagens de canais, cadeia de suprimentos e reputação para pressionar as marcas menores, impulsionando a transição do crescimento desordenado para uma indústria mais regulada e de marca consolidada. Além disso, há sinais de homogeneização de funções e sabores dos produtos, e a competição futura deverá evoluir de uma disputa de preços para uma batalha de inovação em produtos, segmentação de cenários e diferenciação de marca. Tendências como medicina chinesa, nutrição composta e baixo teor de açúcar e gordura serão essenciais para a diferenciação das marcas.

Do ponto de vista de tendências de mercado, o setor de água eletrolítica ainda possui espaço para crescimento. Zhang Yi acredita que, com a contínua evolução do conceito de consumo saudável, a expansão do público de fitness e a demanda por bebidas funcionais no cotidiano, a água eletrolítica substituirá cada vez mais as bebidas açucaradas tradicionais, tornando-se uma escolha importante no consumo diário. Além disso, a inovação contínua de produtos por parte das marcas ampliará os cenários de consumo, explorando necessidades específicas e impulsionando a expansão do mercado.