Múltiplas regiões turísticas implementam políticas de isenção de bilhetes, e o mercado de turismo pós-festividades apresenta uma tendência de "baixa temporada, não tão baixa"

Fonte: Securities Times Online Autor: Cao Chen

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenções de bilheteira, e a combinação do aumento de procura por passeios primaverais com o “efeito de isenção” fez com que março, tradicionalmente uma época de baixa temporada cultural e turística, aquecesse rapidamente. Após o feriado, o mercado cultural e turístico apresentou uma característica de “baixa temporada não tão baixa assim”.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações apenas para determinados visitantes). Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “atrações gratuitas” e “viagens fora de pico” continuou a subir, com um aumento de 358% em relação à semana anterior. Entre as atrações mais buscadas estão Yun Tai Mountain, o Palácio Imperial de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate e Qing Tian He, que figuram entre as 10 atrações mais populares com entrada gratuita no país.

Até 4 de março, a procura e reserva de hotéis, ingressos para atrações e outros serviços na plataforma caíram significativamente em relação ao pico do Ano Novo Chinês, mas ainda assim cresceram mais de 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de até 2,6 vezes na procura, demonstrando que a “baixa temporada” não é tão fraca assim. Em termos de fluxo de visitantes, as viagens de retorno às suas cidades natais e viagens interprovinciais, que predominavam durante o Ano Novo, estão diminuindo, enquanto o turismo local e nas regiões próximas está se tornando mais ativo.

Especificamente, em março, a Lushan Scenic Area, em Jiangxi, isentou de bilhete todos os visitantes nacionais e internacionais. Na última semana, a procura por Lushan aumentou 156% em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis na região aumentaram 23% em comparação com o mesmo período do ano passado. Além disso, em março, a Yun Tai Mountain, em Henan, oferece entrada gratuita para visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei, o que levou a um aumento de 244% na procura pela atração em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis na área cresceram 18% ano a ano. De 3 a 8 de março, o Palácio Imperial de Shenyang disponibilizou 3.000 ingressos gratuitos por dia para residentes de Shenyang, e a procura e reservas na Tongcheng aumentaram 163% em relação à semana anterior. Após a abertura das reservas em 3 e 4 de março, os ingressos gratuitos foram rapidamente esgotados.

Dados do Qunar mostram que o “efeito de isenção” impulsionou um aumento significativo na reserva de hotéis nas áreas próximas às atrações. Em 25 de fevereiro, Jiangxi anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, todas as atrações de Lushan seriam gratuitas para visitantes nacionais e internacionais, incluindo o Lushan Scenic Area, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy, entre outros oito principais pontos turísticos. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área de Lushan aumentaram drasticamente, e até agora, as reservas para março na região aumentaram cinco vezes em relação à semana anterior ao anúncio.

Dados também mostram que as reservas de hotéis em Jiujiang, Jiangxi, aumentaram 2,6 vezes no mesmo período, refletindo uma tendência de turistas aproveitarem a isenção para explorar profundamente as cidades vizinhas.

Em Zhejiang, Quzhou, desde novembro de 2025, abriu 13 atrações principais ao público internacional de forma gratuita até 31 de março de 2026. Segundo o Qunar, durante o período de isenção, as reservas de hotéis na cidade aumentaram quase 20%. Destacam-se especialmente os efeitos nas atrações próximas: hotéis perto de Jianglang Mountain tiveram um aumento de 47%, na antiga cidade de Nianba Du aumentou 21%, e nas áreas de Shuitingmen e do Templo Confucionista, o crescimento foi de 18%.

Em 25 de fevereiro, Henan anunciou que, em março, as atrações de Yuntai Mountain, em Jiaozuo, seriam gratuitas para visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação à semana anterior.

Em 11 de fevereiro, Anhui anunciou que cinco atrações em Ma’anshan estariam abertas gratuitamente a visitantes de todo o mundo até 31 de março. Segundo o Qunar, após o anúncio, as reservas de hotéis na região aumentaram 3,1 vezes em 15 dias.

O pesquisador Yang Han, do Big Data Research Institute do Qunar, analisa que a isenção de bilhetes reduz a barreira de decisão para os turistas. Trocar a “subtração” de bilhetes por uma “adição” de fluxo de visitantes não só ativa rapidamente o movimento ao redor das atrações, mas também gera efeitos de consumo externo, estimulando o turismo local e interregional. Além disso, a gratuidade exige maior qualidade nos serviços das atrações, impulsionando o setor a melhorar sua operação com maior precisão e profissionalismo.

Vale destacar que neste fim de semana, o Dia Internacional da Mulher, atrações como Huangshan, Jiuzhaigou, e o Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, ofereceram entrada gratuita por tempo limitado para mulheres, o que levou a um aumento de mais de 1,8 vezes na procura por essas atrações em relação à semana anterior. Com o efeito de isenção, o fim de semana e o Dia da Mulher, a procura por produtos de viagem relacionados aumentou mais de 65% em relação ao fim de semana anterior.

A pesquisa do Tongcheng Institute de Estudos acredita que o mercado cultural e turístico pós-feriado de 2023 apresenta uma característica de “baixa temporada não tão baixa assim”, impulsionada por três fatores principais: primeiro, muitas atrações oferecem descontos ou isenções, estimulando a vontade de viajar; segundo, o turismo local e nas regiões próximas se torna predominante, com raio de viagem menor, mas maior frequência; terceiro, alguns trabalhadores e idosos optam por viajar fora de pico após o feriado, buscando experiências de maior valor. Com o clima mais quente, na última semana, as buscas por palavras-chave como “florir” e “passear na primavera” aumentaram mais de 110% em relação à semana anterior, e espera-se que, até o final de março, o país experimente um novo pico de viagens.