Os Redesenhos da Starbucks Podem Não Atrair o Mercado Jovem, a Ação da Starbucks (NASDAQ:SBUX) Cai

A gigante do café Starbucks SBUX -2,03% ▼ tem vindo a tentar recuperar o seu lugar no coração e na mente dos utilizadores. Especificamente, esse lugar é o estatuto de “terceiro lugar”, um espaço onde as pessoas vão que não é nem trabalho nem casa. Mas há sinais preocupantes de que um dos maiores mercados, o mercado jovem, pode simplesmente não se importar com o plano da Starbucks. Isso deixou os investidores em posição de desvantagem, levando as ações da Starbucks a cair quase 2% na negociação de sexta-feira à tarde.

Reivindique 70% de Desconto na TipRanks Premium

• Desbloqueie dados ao nível de fundos de hedge e ferramentas de investimento poderosas para decisões mais inteligentes e precisas

• Mantenha-se à frente do mercado com as últimas notícias e análises e maximize o potencial da sua carteira

Sabemos que a Starbucks está a gastar muito dinheiro nos seus planos de renovação. E também está a reduzir algumas das suas capacidades de geração de receita ao fechar lojas apenas para mobile, que existiam apenas para preencher pedidos feitos através do aplicativo. A Starbucks quer que os clientes voltem às lojas, assim como quis que as pessoas voltassem ao escritório.

E esse pode ser o fio condutor mais provável de se romper. O público mais jovem tem procurado mais ativamente alternativas de drive-thru, como a Dutch Bros. BROS -0,08% ▼ , o que faz com que a busca crescente da Starbucks por uma vibe de café dos anos 90 pareça um pouco vazia. Na verdade, quase faz da estratégia da Starbucks um duplo fracasso; ela está a fechar ativamente o que o mercado da geração Z parece querer mais do que aquilo em que a Starbucks está a investir dinheiro.

Redescoberta do Latte Factor

Entretanto, lembre-se de todos aqueles gurus financeiros que juraram que as pessoas não estavam a progredir financeiramente por causa do “fator latte”? Que a razão pela qual as pessoas não conseguiam avançar não era devido aos preços elevados das necessidades, mas sim por pequenos indulgências como café caro? A Starbucks volta a ser apontada como bode expiatório para o mercado jovem, especialmente o jovem liberal.

Uma candidata republicana ao Senado em Minnesota, ex-repórter da NFL Michele Tafoya, declarou: “Acho que, neste momento, pelo menos, devemos manter a postura firme. Talvez façamos uma viagem a menos à Starbucks e assim o combustível dure um pouco mais. Até que esta situação acabe e os preços do gás voltem a baixar, vamos tentar ser patriotas. Concorde ou não, estamos lá e temos de apoiar os nossos homens e mulheres em uniforme.”

Ações da Starbucks são uma boa compra?

De acordo com Wall Street, os analistas têm uma classificação de Compra Moderada para as ações da SBUX, com base em 13 recomendações de Compra, 11 de Manutenção e duas de Venda nos últimos três meses, conforme indicado na imagem abaixo. Após uma perda de 1,28% no seu preço das ações no último ano, o preço-alvo médio de SBUX de 101 dólares por ação implica um potencial de valorização de 7,72%.