Luckin Coffee entra na pista de bebidas engarrafadas! Preço de retalho previsto de 9,9 yuan?

AI · Garrafas de bebidas podem tornar-se no novo motor de crescimento da Luckin?

Vender café pronto a beber em garrafas será um bom negócio para a Luckin?

Recentemente, circulou a notícia de que a marca de produtos embalados da Luckin Coffee, “Luckin Express”, lançará três novos cafés prontos a beber em garrafas de 300ml, reforçando a sua presença no setor de retalho de café, o que despertou interesse na indústria.

△Fonte da imagem: captura de tela do Xiaohongshu

Segundo informações, estas três variedades de café pronto a beber em garrafas são produtos de sucesso da marca, nomeadamente Latte de coco com baixo teor de açúcar, Americano de toranja e Americano clássico. Na embalagem, as garrafas mantêm o design azul característico da Luckin, com o logótipo de cabeça de veado, conferindo uma forte identidade de marca. Além disso, um distribuidor revelou à imprensa que estes produtos devem chegar ao mercado em abril, com um preço recomendado de 9,9 yuan por garrafa.

△Fonte da imagem: captura de tela do Xiaohongshu

Na realidade, “Luckin Express” é uma marca de embalados lançada pela Luckin em 2024, atualmente com produtos que incluem café solúvel liofilizado, concentrado de café e grãos de café. Com o lançamento destas garrafas, os especialistas do setor afirmam que a Luckin está a expandir ainda mais a sua presença no retalho, complementando a matriz de produtos “feito na hora + pronto a beber” da marca.

De facto, além da Luckin Coffee, a Red餐网 observou que marcas de chá como Starbucks, Heytea e Nayuki já estão a apostar na vertente de retalho, usando produtos em garrafa para penetrar múltiplos canais de consumo.

Tomemos o Starbucks como exemplo. Desde 2016, a Starbucks lançou produtos prontos a beber no mercado chinês, tendo atualmente uma matriz de cafés prontos a beber que cobre oito grandes séries, todas produzidas localmente. Em termos de distribuição, a rede de retalho offline da Starbucks já cobre mais de 1300 condados em todo o país, abrangendo desde lojas físicas até supermercados e lojas de conveniência, garantindo uma presença multicanal.

△Fonte da imagem: captura de tela do Xiaohongshu

A Heytea iniciou a sua operação de bebidas prontas em 2020, lançando séries como Lemon Tea e Milk Tea leve, com canais de venda em lojas de conveniência, supermercados de alta qualidade e clubes de membros como Sam’s Club. Com uma forte capacidade de desenvolvimento de produtos e cadeia de abastecimento, herdada das lojas físicas, os produtos em garrafa da Heytea mantêm uma alta consistência de sabor e qualidade, conquistando rapidamente os consumidores e obtendo uma boa resposta no mercado.

A Nayuki também tem tido um desempenho excelente na vertente de retalho de bebidas em garrafa. Segundo a Red餐网, as suas séries de chá de fruta e chá puro estão amplamente disponíveis em lojas de conveniência no sul e leste da China, tornando-se escolhas diárias de muitos consumidores. Assim como a Heytea, a estratégia principal da Nayuki é transformar os sabores populares das lojas físicas em produção padronizada, com custos mais baixos, para satisfazer de forma precisa as necessidades de consumo fragmentado e multicanal.

Por que tantas marcas líderes de chá e café querem apostar no mercado de retalho em garrafa? Na opinião da Red餐网, este modelo de “feito na hora + retalho” reflete a tendência de penetração total do setor de chá em todos os cenários. Segundo o relatório “Desenvolvimento da Categoria de Bebidas de Chá 2026” do Instituto de Pesquisa da Indústria de Chá, o crescimento do mercado de bebidas deixou de ser a única linha de desenvolvimento, sendo a penetração em todos os cenários a chave para que as marcas líderes superem a competição acirrada e abram novas curvas de crescimento.

Desde o consumo em lojas físicas até à expansão para supermercados e lojas de conveniência, o objetivo é romper com a limitação de “apenas beber na loja”, ajustando-se às necessidades fragmentadas e multicanal dos consumidores. No atual cenário competitivo, as marcas de chá só poderão consolidar a sua vantagem e garantir um desenvolvimento sustentável se conseguirem cobrir todos os momentos e cenários de consumo.

Que desempenho brilhante a Luckin Coffee terá no futuro no mercado de café retalhista? A Red餐网 continuará a acompanhar.

Autor: Red餐网 Fei Yuan; Editado por: Li Tang