O negócio de vestuário masculino representa oitenta por cento da HUGO BOSS, que agora pretende aumentar o investimento em moda feminina.

中新经纬3月11日电 (郑艺佳) Local time 10 de março, a HUGO BOSS, listada na Bolsa de Valores de Frankfurt, divulgou no seu site os resultados do quarto trimestre e do ano completo de 2025. Em 2025, a HUGO BOSS alcançou uma receita de 4,27 bilhões de euros (aproximadamente 34,098 bilhões de yuans renminbi, com base na taxa de câmbio atual), uma queda de 1% em relação ao ano anterior, mas com um crescimento de 2% ajustando-se a taxas de câmbio; o lucro líquido atribuível aos acionistas da matriz foi de 249 milhões de euros (cerca de 1,988 bilhões de yuans), um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior; a margem bruta caiu 20 pontos base, para 61,5%.

No quarto trimestre de 2025, a HUGO BOSS registrou uma receita de 1,281 bilhão de euros (aproximadamente 10,229 bilhões de yuans), um aumento de 7% (após ajuste cambial); o lucro líquido atribuível aos acionistas da matriz foi de 109 milhões de euros (cerca de 870 milhões de yuans), enquanto no mesmo período do ano anterior foi de 84 milhões de euros (aproximadamente 671 milhões de yuans); a margem bruta caiu 160 pontos base, para 60,8%.

Por marca, em 2025, a linha masculina BOSS atingiu uma receita de 3,346 bilhões de euros (cerca de 26,719 bilhões de yuans), um aumento de 1%; a linha feminina BOSS gerou uma receita de 280 milhões de euros (aproximadamente 2,236 bilhões de yuans), uma queda de 6%; a marca HUGO obteve uma receita de 644 milhões de euros (cerca de 5,143 bilhões de yuans), uma redução de 6%. Por região, o mercado Ásia-Pacífico alcançou uma receita de 509 milhões de euros (aproximadamente 4,065 bilhões de yuans), uma queda de 8%; o mercado europeu, do Oriente Médio e da África totalizou 2,664 bilhões de euros (cerca de 21,273 bilhões de yuans), um crescimento de 2%.

Desde 2021, a HUGO BOSS vem promovendo a estratégia “CLAIM 5”, com o objetivo de revitalizar as marcas BOSS e HUGO, investindo significativamente em produtos, branding e digitalização para conquistar consumidores jovens. A meta é elevar as vendas para 5 bilhões de euros (aproximadamente 39,927 bilhões de yuans) até 2025, incluindo cerca de 3,5 bilhões de euros (2,794 bilhões de yuans) na linha masculina BOSS, cerca de 500 milhões de euros (3,993 bilhões de yuans) na linha feminina BOSS e aproximadamente 1 bilhão de euros (7,985 bilhões de yuans) na marca HUGO. Com base nos resultados atuais de 2025, esses objetivos ainda não foram alcançados.

Na reunião de resultados realizada no mesmo dia, o CEO da HUGO BOSS, Daniel Grieder, afirmou que o ambiente do setor em 2025 será desafiador, com consumidores nos principais mercados mais cautelosos, levando à redução do fluxo de clientes e ao aumento da sensibilidade ao preço por parte dos consumidores. A queda nas vendas das linhas BOSS feminina e HUGO é resultado de ações proativas de ajuste de marca e canais adotadas pela empresa no último ano, visando estabelecer uma base sólida para o sucesso a longo prazo, e essas medidas continuarão a influenciar os resultados em 2026.

Em janeiro de 2026, a HUGO BOSS anunciou uma reorganização estrutural, criando duas unidades principais: uma de roupas masculinas e outra de roupas femininas, com o objetivo de liberar sinergias, melhorar a eficiência e a colaboração entre as marcas BOSS e HUGO. Kerstin Dorst, ex-funcionária da Adidas e Tory Burch, foi nomeada vice-presidente sênior do novo departamento de moda feminina.

Grieder expressou o desejo de transferir o sucesso obtido na linha masculina para o segmento feminino. “Be Your Own BOSS” não é apenas uma história para homens, mas também pode ressoar com consumidoras femininas, pois cada vez mais mulheres desejam se tornar “BOSS”. “Atualmente, estamos empenhados em explorar ainda mais o potencial do segmento feminino. Embora esse mercado ainda seja relativamente pequeno, acreditamos que, com as ações que estamos implementando na estrutura organizacional e nos produtos, poderemos otimizar o negócio de moda feminina e liberar plenamente o potencial das marcas BOSS e HUGO nesse segmento.”

Para os consumidores jovens, Grieder afirmou que continuará ajustando a linha de produtos HUGO, planejando incluir mais estilos contemporâneos.

(Para mais informações, entre em contato com a autora deste artigo, Zheng Yijia: zhengyijia@chinanews.com.cn) (APP Zhongxin Jingwei)

(As opiniões expressas neste artigo são apenas para fins de referência, não constituindo recomendações de investimento. Investir envolve riscos, e é importante agir com cautela ao entrar no mercado.)

责任编辑：罗琨 李中元