A Amazon está a expandir o seu assistente de inteligência artificial Alexa+ para o Reino Unido, marcando a primeira vez que o assistente é lançado fora da América do Norte. Os novos utilizadores de Echo podem usufruir de um programa de acesso antecipado gratuito, após o qual os membros Prime podem utilizá-lo gratuitamente, enquanto outros utilizadores têm de pagar 19,99 libras por mês. O Alexa+ foi personalizado por uma equipa local do Reino Unido para o contexto e sotaque britânicos, podendo funcionar em dispositivos Echo, Fire TV e na aplicação Alexa, com planos para suportar navegadores. Também integra serviços como OpenTable e notícias do The Guardian.

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