Mada Media Organiza a Cerimónia Oficial para o Acordo de Concessão dos Direitos de Denominação da Estação "National Paints"

(MENAFN- Mid-East Info) Numa iniciativa que reforça o impulso do programa de Direitos de Nomeação das Estações do Metro de Dubai

636.873 passageiros utilizaram a Estação National Paints em 2025, enquanto o número de pessoas que passaram pela marca ultrapassou os 12 milhões.
Esta cerimónia representa um marco estratégico nas preparações da Mada Media para ativar o seu mandato exclusivo de vender direitos de nomeação para as estações da Linha Azul.
Sob o acordo de concessão com a Autoridade de Estradas e Transportes (RTA), a Mada Media detém o direito exclusivo de vender os direitos de nomeação de 14 estações na Linha Azul, incluindo a Estação Emaar Properties, a estação icónica em Dubai Creek Harbour.

Dubai, março de 2026: Como parte do compromisso de Dubai em fortalecer parcerias público-privadas e consolidar a sua posição como um centro global de oportunidades de investimento inovadoras, a Mada Media organizou a cerimónia oficial de concessão dos direitos de nomeação da estação de metro “National Paints”, anteriormente chamada “Jebel Ali”, na Linha Vermelha do Metro de Dubai. O evento contou com a presença de representantes da Autoridade de Estradas e Transportes (RTA), Mada Media e Hypermedia, uma subsidiária do W Group Holding responsável por atrair investidores; além de representantes da National Paints, uma das principais fabricantes regionais e globais de tintas, com forte presença nos Emirados Árabes Unidos e na região mais ampla.

O evento marca um marco importante na estratégia da Mada Media de atrair investidores para os direitos de nomeação das estações da Linha Azul do Metro de Dubai, prevista para inauguração em 9/9/2029, aproveitando o sucesso das Linhas Vermelha e Verde. Em 2025, a Estação National Paints recebeu 636.873 passageiros, enquanto mais de 12 milhões de pessoas passaram pela marca, destacando o alto valor de marketing dos direitos de nomeação. A Mada Media, sob mandato exclusivo da RTA, gere os acordos de direitos de nomeação para as estações do Metro de Dubai e do Tram de Dubai, impulsionando oportunidades de investimento no setor de publicidade exterior (OOH).

Esta parceria reflete uma confiança crescente no valor de longo prazo da iniciativa de direitos de nomeação e na sua capacidade de atrair marcas nacionais, regionais e globais para beneficiar de uma plataforma de comunicação diária que alcança milhões de utilizadores, dentro de um projeto urbano considerado um padrão global em publicidade exterior. Contribui também para apoiar o crescimento económico e aumentar o valor de mercado das marcas através da associação com o nome e a reputação internacional de Dubai.

Comentando sobre a ocasião, Abdul Muhsen Ibrahim Kalbat, CEO da Agência de Metro da RTA, afirmou: “Os acordos de direitos de nomeação das estações de metro representam um modelo avançado de parceria público-privada eficaz e contribuem para a sustentabilidade do sistema de transporte público e para a melhoria da sua eficiência operacional, alinhando-se às diretrizes estratégicas do Governo de Dubai para diversificar fontes de receita e desenvolver modelos de investimento inovadores. A cerimónia formal de concessão dos direitos de nomeação à Estação de Metro National Paints também reflete uma confiança crescente nesta iniciativa e no valor de marketing oferecido pelo Metro de Dubai, que serve milhões de passageiros anualmente.”

Kalbat acrescentou: “Na Agência de Metro, estamos comprometidos em aplicar os mais elevados padrões regulatórios e operacionais em todos os acordos de direitos de nomeação, de modo a preservar a identidade da estação, garantir a facilidade de movimento dos passageiros e melhorar a experiência geral do utilizador. Também esperamos construir sobre os sucessos alcançados nas Linhas Vermelha e Verde, preparando-nos para a próxima fase envolvendo as estações da Linha Azul, que servirá nove áreas-chave, com uma população prevista de um milhão de residentes até 2040. A linha incluirá também a estação de metro mais alta do mundo, com capacidade para até 160.000 passageiros por dia.”

Por sua vez, Mansoor Al Sabahi, CEO da Mada Media, afirmou: “Celebrar a concessão dos direitos de nomeação de uma estação na Linha Vermelha reflete o progresso rápido e a confiança crescente na iniciativa de direitos de nomeação. Cada parceria bem-sucedida hoje estabelece a base para uma fase mais ampla e impactante com o lançamento da Linha Azul, que representa uma oportunidade estratégica única para investidores que desejam expandir sua presença numa das cidades mais dinâmicas do mundo. Temos o prazer de ver marcas nacionais, regionais e globais líderes, como a National Paints, aproveitarem esta plataforma para fortalecer a sua presença na comunidade. Em 2025, a marca registou mais de 47 milhões de impressões, com uma taxa de alcance de 25,78%, demonstrando o impacto direto dos direitos de nomeação na conexão das marcas com milhões de potenciais consumidores diariamente.”

Samer Sayegh, Diretor-Geral e Sócio da National Paints, afirmou: “Para a National Paints, esta parceria vai além da visibilidade. Trata-se de fortalecer o nosso futuro comum com o tecido urbano dinâmico de Dubai. Ao incorporar a nossa marca na experiência de transporte da cidade nesta parceria de uma década, continuamos a inovar e a criar soluções de revestimento que se alinham com a visão do país, do UAE para o mundo.”

Habib Wehbe, Presidente e CEO do W Group Holding, acrescentou: “Esta parceria com a National Paints vai além de renomear uma estação; ela incorpora uma marca que molda lugares e inspira criatividade diariamente no coração da vida urbana.” Ele continuou: “Através da plataforma de mídia e tecnologia de classe mundial fornecida pela Hypermedia, estamos a redefinir a forma como as marcas se conectam com um público urbano altamente diversificado, momento a momento, 24 horas por dia. Também estamos empenhados em fortalecer a reputação de Dubai como um centro global de infraestrutura inteligente e experiências estratégicas de marca.”

De acordo com os acordos de direitos de nomeação, o nome do investidor aparece na sinalização de orientação dentro e ao redor da estação, entradas e saídas, escadas rolantes, sistemas digitais e ecrãs, aplicações de transporte público e anúncios de áudio nos comboios, garantindo uma presença de marca integrada e contínua. Com milhões de passageiros a utilizar o metro anualmente, a Mada Media continua a convidar grandes investidores a capitalizar esta oportunidade exclusiva de associar as suas marcas a um dos projetos de infraestrutura mais destacados de Dubai, em linha com o Plano Urbano de Dubai 2040 e a aumentar o valor a longo prazo dos seus investimentos.

Fatos & Números:
– O Metro de Dubai é um pilar fundamental do sistema de transporte público do Emirado.
– A Linha Azul servirá nove áreas-chave, prevendo-se uma população de um milhão até 2040.
– Mais de 47 milhões de impressões para a marca National Paints em 2025.

Sobre a Mada Media:

A Mada Media foi fundada em setembro de 2024, sob a Lei nº (20) de 2024, emitida por Sua Alteza Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Vice-Presidente e Primeiro-Ministro dos Emirados Árabes Unidos e Governante de Dubai. A empresa foi criada para gerir e desenvolver o setor de publicidade Out-of-Home (OOH) em Dubai, apoiando o seu crescimento através da criação de um quadro unificado de procedimentos para licenças e contratos de publicidade, bem como a oferta de oportunidades de investimento inovadoras alinhadas com os mais altos padrões regulatórios, técnicos e de estética adotados pelo Emirado. A Mada Media também contribui para expandir os espaços publicitários inovadores e elevar o panorama da publicidade exterior a novos patamares.

De acordo com um acordo de concessão, a Autoridade de Estradas e Transportes (RTA) e a Câmara Municipal de Dubai autorizaram a Mada Media a supervisionar a emissão de licenças de publicidade exterior em Dubai, estabelecer e operar uma plataforma digital unificada para gerir e processar todos os tipos de licenças de publicidade exterior, bem como gerir os acordos de direitos de nomeação para estações de transporte público, incluindo o Metro e o Tram de Dubai, além de diversos ativos de infraestrutura em todo o Emirado.

A Mada Media dá grande ênfase à inovação e à transformação digital, com o objetivo de moldar um setor de publicidade exterior moderno. Isto é alcançado garantindo o cumprimento dos procedimentos regulatórios, adotando tecnologias avançadas e construindo parcerias estratégicas com investidores líderes no setor.