Aumento de até 700 yuan! Disparada dos preços da memória desencadeia onda de aumentos de preços em smartphones nacionais, enquanto Apple reduz preços contracorrente, mudando o cenário do mercado?

Fonte do artigo: Times Weekly Autor: Xie Silin

Fonte da imagem: Times Weekly Reporters fotografaram

A onda de aumento de preços de telemóveis já chegou.

Na manhã de 18 de março, os jornalistas do Times Weekly acessaram a loja oficial da vivo e verificaram que a vivo ajustou os preços de vários modelos de telemóveis, incluindo a série vivo X300, as séries iQOO 15, iQOO Neo 11 e iQOO Z11 Turbo, com aumentos que variam entre 100 e 700 yuans.

O produto com maior aumento foi o iQOO Neo 11, um modelo de gama média, cujo preço inicial subiu de 2599 para 3099 yuans, um aumento de 500 yuans; a versão de topo com 16G + 1TB passou de 3799 para 4499 yuans, um aumento de 700 yuans.

No dia anterior ao ajuste oficial de preços da vivo, alguns meios de comunicação descobriram que a Honor tinha ajustado discretamente o preço de um modelo, com todos os versões a subir 300 yuans. Além disso, a Honor lançou uma nova versão do X70 e da série 500 na loja oficial, com preços também aumentados em 300 yuans em relação às versões anteriores.

Mais cedo, a OPPO também aumentou os preços dos seus produtos em 16 de março, como o OPPO K13 Turbo e o OPPO K13 Turbo Pro, ambos com um aumento de 500 yuans em relação ao preço de lançamento; a série OnePlus 15, a série OnePlus Ace 6, e outros modelos também tiveram aumentos de 400 a 500 yuans.

Além disso, o aumento de preços da Xiaomi pode já estar em andamento. O fundador da Xiaomi, Lei Jun, respondeu publicamente à questão de se a Xiaomi irá aumentar os preços dos telemóveis este ano, dizendo que, devido ao elevado custo dos chips de memória, a Xiaomi tentará compensar esses custos através de melhorias internas de eficiência, para reduzir a dificuldade de aceitação pelos consumidores.

O principal motivo para o aumento generalizado de preços dos telemóveis é amplamente atribuído ao aumento dos custos de memória. Desde 2026, o mercado global de memória tem registado uma rápida subida, com o crescimento explosivo de servidores de IA a consumir grande parte da capacidade de memória dos telemóveis, levando a uma escassez estrutural de memória RAM e NAND Flash, com preços a disparar.

A memória representa uma grande parte do custo de produção dos telemóveis. A análise da IDC indica que, após esta onda de aumentos de preços, a proporção do custo de semicondutores de memória no BOM (lista de materiais) dos smartphones subiu de cerca de 10% para mais de 20%, chegando a quase 30-40% nos modelos de gama baixa e média.

A margem de lucro do hardware dos telemóveis já é limitada, e o aumento dos custos de memória inevitavelmente leva a uma subida dos preços finais. Um especialista do setor comentou ao Times Weekly: “Este aumento de preços não é uma escolha de marcas específicas, mas uma tendência inevitável para toda a indústria.”

Aumento de preços no Android, queda na Apple

Nesta onda de aumentos, os modelos de gama baixa e média são os mais afetados.

Seja a OPPO, vivo ou Honor, os modelos com preços em torno de 2000 yuans são os mais comuns. Por exemplo, o vivo Neo11, cujo preço inicial era de 2599 yuans, subiu para 3099 yuans nesta atualização.

Em comparação, o vivo X300, na faixa de preço entre 4000 e 6000 yuans, manteve o preço inicial de 4399 yuans, com apenas algumas versões de alta memória (12G + 512G, 16G + 512G, 16G + 1TB) a subir cerca de 100 yuans.

Segundo Huang Yuxuan, analista da TrendForce, os modelos de entrada ou de gama baixa geralmente têm ciclos de vida mais longos, e os componentes já estão a preços relativamente baixos, com configurações que representam a melhor combinação para essa faixa de preço.

“Hoje, com o aumento significativo dos preços de memória, para os telemóveis de entrada ou gama baixa, há pouca margem de negociação para outros componentes, e as configurações já estão bastante simplificadas. Assim, é difícil compensar o aumento de custos de memória através da redução de outros componentes ou da diminuição das configurações,” explicou Huang.

Por outro lado, os modelos de gama alta e topo de gama têm maior margem de lucro e podem ajustar configurações ou negociar preços de outros componentes para lidar com o aumento dos custos de memória.

Neste contexto, muitos acreditam que os telemóveis de mil yuans poderão tornar-se uma coisa do passado. Embora essa afirmação possa parecer extrema, Huang também apontou que as marcas de smartphones inteligentes irão, inevitavelmente, reduzir a linha de produtos de entrada e gama baixa para manter lucros básicos, pois esses produtos apresentam margens negativas e dificuldades de aumento de preços no final. Assim, o mercado deverá ver uma maior quota de mercado para modelos de gama alta, com produtos de alto valor unitário, como telemóveis com telas dobráveis e IA, a serem áreas de foco das marcas.

Fabricantes com vantagem no mercado de topo podem ampliar ainda mais a sua liderança.

Enquanto várias marcas chinesas de Android anunciaram aumentos de preços, a Apple manteve-se mais calma. Em 12 de março, a Apple atualizou discretamente o lançamento de um novo modelo — o iPhone 17e. Este é o primeiro lançamento desde 2026 e também o modelo mais barato atualmente na sua gama de produtos.

Em 2026, com o aumento dos preços dos chips de memória e a subida geral dos preços dos telemóveis chineses, a estratégia de preços da Apple surpreendeu. A versão de 256GB do iPhone 17e custa 4499 yuans, enquanto a do iPhone 16e, com a mesma capacidade, custava 5499 yuans. Ou seja, o iPhone 17e é mais barato em 1000 yuans na mesma capacidade de armazenamento. Esta estratégia de preços inversa demonstra a forte capacidade de controlo de preços da Apple.

O analista da Tianfeng International Securities, Guo Mingchi, afirmou recentemente que os preços de memória do iPhone deverão subir ainda mais no segundo trimestre de 2026, o que afetará a margem de lucro do dispositivo, mas a Apple deverá aproveitar as mudanças no mercado para lucrar: garantir o fornecimento de chips, suportar custos e conquistar mais quota de mercado; além disso, compensar perdas através do seu negócio de serviços. A próxima geração de iPhones da Apple evitará, na medida do possível, aumentos de preços.

Enquanto várias marcas chinesas de Android aumentam os seus preços, se a Apple conseguir manter o fornecimento de memória e os preços dos produtos graças à sua cadeia de abastecimento, o iPhone poderá tornar-se uma opção mais “compreensível” em termos de relação qualidade/preço, podendo alterar o panorama do mercado.

Previsão de redução de produção de smartphones em 2026

Prevê-se que a onda de IA continuará, e a escassez de memória e os aumentos de preços associados não acabarão rapidamente.

A agência de pesquisa Counterpoint Research, no final do ano passado, divulgou um relatório indicando que o mercado de armazenamento entrou numa fase de “super ciclo de alta”, superando até os picos históricos de 2018. Estima-se que, no quarto trimestre de 2025, os preços de armazenamento subirão entre 40% e 50%, e no primeiro trimestre de 2026, subirão novamente entre 40% e 50%.

No início de março, a mesma agência atualizou o relatório prevendo que, no segundo trimestre de 2026, os preços de LPDDR4/5 para dispositivos móveis atingir quase o triplo do nível do terceiro trimestre de 2025, refletindo uma escassez de fornecimento sem precedentes. O analista-chefe da Counterpoint Research, Yang Wang, afirmou que, devido ao tempo necessário para expandir a capacidade de produção de memória, os efeitos dessa escassez deverão prolongar-se até ao segundo semestre de 2027.

Durante esse período, com os preços de memória a subir continuamente, os preços finais dos telemóveis poderão subir ainda mais. Fontes do setor confidenciaram ao Times Weekly que, em 2026, o mercado chinês de telemóveis poderá experimentar várias aumentos de preços ao longo do ano. “Anteriormente, os aumentos de preços eram geralmente uma única vez ou limitados a modelos de topo, mas em 2026, tanto modelos novos quanto antigos poderão passar por múltiplas ajustamentos de preço.”

Os aumentos contínuos de preços certamente afetarão o mercado global. O mais recente relatório de previsão do mercado de smartphones da Counterpoint indica que, em 2026, as vendas globais de telemóveis deverão diminuir 12,4% em relação ao ano anterior, registando a maior contração anual de sempre, com recuperação prevista apenas no final de 2027.

Huang também acredita que, em termos globais, o mercado de smartphones continuará a enfrentar uma recessão geral. Estima que, devido ao aumento dos preços de memória e ao aumento dos custos de produção, a produção global de telemóveis deverá diminuir pelo menos 10% em 2026, atingindo cerca de 1.135 milhões de unidades.