Por que The Trade Desk Caiu Novamente Hoje

Ações da empresa de software de publicidade programática The Trade Desk (TTD 5,94%) voltaram a cair hoje, com uma queda de 6% às 12h49 (horário de Brasília).

As ações da The Trade Desk têm tido uma trajetória turbulenta recentemente, principalmente para o lado negativo. Ontem, a empresa recebeu más notícias após uma publicação do setor informar que uma grande agência de publicidade orientou seus clientes a evitarem a plataforma da Trade Desk. Hoje, dois analistas de Wall Street reduziram suas metas de preço para a ação como consequência.

Expandir

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Variação de hoje

(-5,94%) $-1,49

Preço atual

$23,58

Dados principais

Valor de mercado

$12 bilhões

Variação do dia

$23,01 - $24,49

Variação em 52 semanas

$21,08 - $91,45

Volume

822 mil

Volume médio

17 milhões

Margem bruta

78,63%

Publicis coloca a The Trade Desk na berlinda

Ontem, a publicação do setor de publicidade Ad Age informou que a empresa francesa de publicidade Publicis Group (PUBGY 4,05%) teria instruído recentemente seus clientes a evitarem o uso do software de publicidade demand-side da The Trade Desk. Segundo o relatório, uma auditoria de terceiros financiada pela Publicis constatou que a Trade Desk violou seu acordo ao cobrar valores excessivos e ao inscrever clientes em recursos adicionais sem seu consentimento.

Essa notícia fez as ações da The Trade Desk caírem ontem, embora nem a Publicis nem a própria Trade Desk tenham confirmado o relatório. A Publicis não respondeu a pedidos de comentário, e a The Trade Desk emitiu uma declaração dizendo: “Estamos cientes de questões relacionadas ao processo de auditoria da Publicis. Qualquer alegação de que a TTD ⁠falhou em uma auditoria não é verdadeira.”

Ainda assim, as negações não impediram que analistas de venda reduzissem suas recomendações e metas de preço hoje. Analistas da Stifel reduziram sua classificação de “Compra” para “Manter” para as ações da TTD, além de diminuir a meta de preço da empresa de $48 para $26. Os analistas da Stifel observaram que a Publicis é o maior cliente da The Trade Desk, respondendo por mais de 10% do faturamento bruto.

Além disso, a firma de pesquisa de mercado Rosenblatt também rebaixou as ações para “Manter” e reduziu sua meta de preço para $25. Rosenblatt destacou que a acusação da Publicis pode ser um símbolo de que as agências de publicidade estão adotando uma postura mais confrontacional em relação à Trade Desk, à medida que as próprias agências enfrentam pressões financeiras.

Fonte da imagem: Getty Images.

A The Trade Desk permanece em dúvida

As ações da The Trade Desk caíram significativamente no último ano, e seu múltiplo de avaliação se ajustou a níveis mais razoáveis, potencialmente criando uma oportunidade para investidores. Na verdade, no início deste mês, as ações dispararam após relatos de que a líder em IA, OpenAI, estaria testando estratégias de publicidade com a The Trade Desk.

No entanto, parece que a adoção de IA pode estar prejudicando os clientes tradicionais da The Trade Desk tanto quanto está ajudando a encontrar novos. Em meio a essa mudança no setor, não é de se surpreender que as ações de tecnologia publicitária tenham se tornado voláteis, e que seu múltiplo, antes elevado, tenha se contraído diante da incerteza.