Bubble Mart aposta no grande filme LABUBU: quanto distância há da explosão global ao IP de longo ciclo

O grande filme do LABUBU finalmente foi oficialmente anunciado após meses de rumores.

Em 19 de março, a Bubble Mart e a Sony Pictures anunciaram conjuntamente o desenvolvimento do filme de animação live-action do LABUBU, que será centrado na série THE MONSTERS da Bubble Mart. O projeto será dirigido e produzido por Paul King, conhecido por dirigir Paddington e Wonka, com participação profunda do artista Long Jiaseng na criação.

Atualmente, o projeto ainda está na fase inicial de desenvolvimento, mas para a Bubble Mart, esse passo significa que o LABUBU está começando a sair do IP de produtos para entrar no sistema de produção cinematográfica, uma ação importante na sua trajetória de conteúdo de IP.

Diferente de muitas imagens comerciais adaptadas de forma temporária, a série THE MONSTERS, à qual o LABUBU pertence, possui um universo relativamente completo.

Na fase inicial de criação, Long Jiaseng construiu um mundo de fantasia chamado “THE MONSTERLAND”, inspirado na mitologia nórdica e nas histórias de elfos, onde vivem personagens de elfos incluindo o LABUBU.

“Originalmente, o LABUBU parecia um daqueles anões que roubam coisas e vêm ao mundo humano. São pequenos, com elementos animais, mas não são animais”, afirmou Long Jiaseng. Ele deseja contar histórias do cotidiano do LABUBU e seus amigos elfos na floresta, e não apenas expandir uma única imagem.

Com base no elenco divulgado, fica claro que o objetivo do projeto vai além da simples promoção da marca.

A participação da Sony Pictures, a direção de um cineasta experiente de Hollywood, e o método de produção que combina atores reais com CGI indicam que se trata de um filme de animação comercial voltado para distribuição global.

Comparado a uma simples licença de IP ou colaboração de marca, o conteúdo audiovisual é uma das formas mais típicas de industrialização de IP. Se o filme for bem-sucedido, além de gerar receita de bilheteria, poderá ampliar rapidamente sua base de audiência, fortalecer o reconhecimento do personagem e fornecer uma fonte contínua de conteúdo para produtos derivados, licenças e negócios de entretenimento temático.

No caso de exemplos bem-sucedidos, a série “Meu Malvado Favorito”, produzida pela Universal Pictures, transformou os Minions de coadjuvantes em uma das imagens mais valiosas do mercado global. Seus lucros de longo prazo vêm principalmente da sinergia entre filmes, licenças e parques temáticos.

Para a Bubble Mart, esse caminho tem um apelo evidente.

Nos últimos anos, a empresa tem gradualmente passado de vendas de blind boxes para um modelo de operação de IP. O LABUBU não só é um dos personagens mais vendidos, como também uma das figuras com maior reconhecimento internacional.

Se o filme for lançado com sucesso e gerar um fluxo contínuo de conteúdo, ajudará a expandir ainda mais o público do LABUBU, aumentar sua notoriedade na cultura pop global e prolongar o ciclo de vida do IP.

Além disso, os parques temáticos físicos que a Bubble Mart vem desenvolvendo nos últimos anos também criam cenários para a popularidade do IP. A interação entre conteúdo audiovisual, parques temáticos e vendas de produtos derivados pode, em teoria, ampliar o valor comercial de um único IP.

Por outro lado, o ciclo de produção de filmes costuma ser longo, levando anos desde o desenvolvimento até o lançamento. A aceitação de um IP popular no mercado depende altamente da qualidade do conteúdo e das tendências estéticas, o que torna o sucesso incerto.

Mesmo que o filme seja lançado com sucesso, sua contribuição direta para a receita da empresa pode atrasar-se em relação às expectativas do mercado.

Portanto, o filme do LABUBU representa uma aposta prospectiva no valor de longo prazo do IP da Bubble Mart. Ainda é incerto se o sucesso de um brinquedo de tendência pode se transformar em um IP global.

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