Filme de Labubu em desenvolvimento enquanto brinquedos virais tentam crossover cinematográfico

Há 10 minutos

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Osmond ChiaRepórter de Negócios

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Getty Imagens

Bonecos de Labubu são cobiçados por colecionadores e celebridades em todo o mundo

Os bonecos de Labubu, extremamente populares, em breve estrearão seu próprio filme, anunciaram a empresa chinesa de brinquedos Pop Mart e a Sony Pictures.

Um filme de Labubu que combinará ação ao vivo e animação gerada por computador está em “desenvolvimento inicial”, disseram as duas empresas em um comunicado.

O filme será dirigido por Paul King, cujo trabalho recente inclui Wonka e Paddington. Ainda não há data de lançamento definida.

Labubu tornou-se uma sensação global nos últimos anos, e as vendas transformaram a Pop Mart em um gigante da indústria de brinquedos avaliado em quase 40 bilhões de dólares (£29,9 bilhões), superando rivais estabelecidos como a Mattel, fabricante da Barbie.

A febre de Labubu ajudou a Pop Mart a expandir além dos brinquedos, incluindo a operação de um parque temático em Pequim. Agora, a empresa está entrando no mundo do cinema.

Labubu são os brinquedos mais populares da Pop Mart. Parte de seu apelo é que são vendidos em caixas surpresa — os compradores não sabem qual Labubu irão receber até abrir a embalagem.

Celebridades como Rihanna e Lisa do Blackpink também foram fotografadas usando charms de Labubu com suas bolsas de grife.

Pop Mart

Criador de Labubu, Kasing Lung, e o diretor do filme, Paul King

Criado há mais de uma década pelo artista de Hong Kong, Kasing Lung, Labubu é um elfo da floresta inspirado na mitologia nórdica e faz parte da série de livros de Lung, The Monsters, que apresenta diversos personagens de fantasia.

O filme de Labubu foi anunciado em Paris na quarta-feira, durante uma turnê de exposições globais para celebrar o 10º aniversário dos brinquedos.

Lung atuará como produtor executivo do filme. Além de dirigir, King também co-produzirá e desenvolverá o roteiro junto com Steven Levenson, autor do musical Dear Evan Hansen e do filme musical Tick, Tick… Boom!

Um ‘bom momento’ para a Pop Mart

Especialistas afirmam que o plano da Pop Mart de lançar uma franquia de mídia de Labubu é um passo lógico após a popularidade dos brinquedos.

Um filme de Labubu poderia ajudar a Pop Mart a evoluir de uma loja de brinquedos para uma marca de entretenimento, disse Kim Dayoung, professora de marketing na Universidade Nacional de Singapura.

“Para os consumidores da Geração Z e Millennials, conteúdo e comércio estão intimamente ligados — assistir a uma história, conectar-se com um personagem e depois investir nesse mundo é uma jornada sem costura… O potencial é muito alto”, disse Kim à BBC.

Também poderia tranquilizar os investidores da Pop Mart quanto ao valor da empresa.

“Labubu tem uma base de clientes leal e fanática, então um filme poderia ser uma oportunidade de crescimento significativa para eles, se o conteúdo for atraente”, afirmou Kapil Tuli, da Escola de Negócios Lee Kong Chian, da Universidade de Gestão de Singapura.

Um filme de Labubu também pode aproveitar o momentum da animação chinesa, após o sucesso de Ne Zha 2 e do jogo Black Myth: Wukong, disse Tuli.

“É um bom momento para dar esse salto.”

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