Múltiplas regiões turísticas implementam políticas de isenção de bilhetes, e o mercado de turismo pós-festividades apresenta uma tendência de "baixa temporada, não tão baixa"

Fonte: Securities Times Online Autor: Cao Chen

Recentemente, várias atrações turísticas anunciaram isenções de bilheteira, e a combinação do aumento da procura por passeios primaverais com o “efeito de isenção” fez de março, tradicionalmente uma época de baixa temporada cultural e turística, um período de grande movimento. Após o feriado, o mercado cultural e turístico apresenta a característica de “baixa temporada não tão fraca”.

De acordo com estatísticas não completas, até o momento, várias províncias do país, incluindo Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang e Anhui, lançaram políticas de isenção de bilhetes por tempo limitado (algumas atrações apenas para determinados visitantes). Dados da plataforma Tongcheng Travel mostram que, na última semana, a busca por palavras-chave como “entrada gratuita em atrações” e “viagens fora de pico” aumentou continuamente, com um crescimento de 358% em relação à semana anterior. Entre as atrações mais buscadas estão Yun Tai Mountain, o Palácio Imperial de Shenyang, Lushan, Tianji Dragon Gate e Qing Tian He, que figuram entre as 10 atrações mais populares com entrada gratuita no país.

Até 4 de março, o interesse na busca e reserva de hotéis e ingressos para atrações na plataforma caiu significativamente em relação ao pico do Ano Novo Chinês, mas ainda assim cresceu mais de 10% em comparação com o mesmo período do ano passado. Algumas atrações populares tiveram um aumento de até 2,6 vezes na busca em relação à semana anterior, demonstrando que a “baixa temporada” não é tão fraca assim. Em termos de fluxo de visitantes, as viagens de retorno às suas cidades natais e viagens interprovinciais, que predominavam durante o feriado, estão diminuindo, enquanto o turismo local e nas regiões próximas está se tornando mais ativo.

Especificamente, em março, a Lushan Scenic Area, em Jiangxi, isentou de bilhete todos os visitantes nacionais e internacionais. Na última semana, as buscas por Lushan aumentaram 156% em relação à semana anterior, e as reservas de hotéis na região aumentaram 23% em relação ao mesmo período do ano passado. Além disso, em março, a Yun Tai Mountain, em Henan, isentou de bilhete as províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei, impulsionando as buscas por essa atração em 244% em relação à semana anterior, com um aumento de 18% nas reservas de hotéis nas áreas próximas. De 3 a 8 de março, o Museu do Palácio de Shenyang disponibilizou diariamente 3.000 ingressos gratuitos para reservas pelos moradores de Shenyang, e o interesse na busca e reserva na plataforma Tongcheng aumentou 163% em relação à semana anterior. Após a abertura das reservas em 3 e 4 de março, os ingressos gratuitos foram rapidamente esgotados.

Dados do Qunar mostram que o “efeito de isenção” impulsionou um aumento significativo na reserva de hotéis nas áreas próximas às atrações. Em 25 de fevereiro, Jiangxi anunciou que, de 1 a 31 de março de 2026, todas as atrações de Lushan seriam gratuitas para visitantes nacionais e internacionais, incluindo o Lushan Scenic Area, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy, entre outras oito atrações principais. Após o anúncio, as reservas de hotéis na área de Lushan aumentaram drasticamente, com um crescimento de cinco vezes na semana anterior ao anúncio. Até agora, as reservas de hotéis na região de Lushan em março aumentaram 5 vezes em relação à semana anterior ao anúncio.

Os dados também mostram que as reservas de hotéis em Jiujiang, na mesma província de Jiangxi, aumentaram 2,6 vezes no mesmo período, refletindo uma tendência de turistas aproveitando a isenção de bilhetes para explorar profundamente as cidades vizinhas.

Em Zhejiang, Quzhou, desde novembro de 2025, abriu 13 atrações principais para visitantes globais de forma gratuita até 31 de março de 2026. Dados do Qunar indicam que, durante o período de isenção, as reservas de hotéis na cidade aumentaram quase 20% em relação ao ano anterior. Entre as atrações que mais se beneficiaram estão Jianglang Mountain, com um aumento de 47% nas reservas de hotéis, e a antiga cidade de Nianba Dui, com crescimento de 21%, além de Water Pavilion e o Templo Confucionista, que tiveram aumento de 18%.

Em 25 de fevereiro, Henan, Jiaozuo, anunciou que, em março, as atrações de Yun Tai Mountain isentariam de bilhete os visitantes das províncias de Henan, Shanxi, Shandong e Hebei. Até agora, as reservas de hotéis em Jiaozuo para março aumentaram 2,5 vezes em relação à semana anterior.

Em 11 de fevereiro, Anhui, Ma’anshan, anunciou que cinco atrações principais estariam abertas gratuitamente a visitantes globais até 31 de março. Dados do Qunar mostram que, após o anúncio, as reservas de hotéis na região em março aumentaram 3,1 vezes em relação à semana anterior.

O pesquisador Yang Han do Big Data Research Institute do Qunar analisa que a isenção de bilhetes reduz a barreira de decisão dos turistas. Trocar a “subtração” de bilhetes por um aumento no fluxo de visitantes não só ativa rapidamente o movimento ao redor das atrações, mas também gera efeitos de consumo externo significativos, estimulando o turismo cultural e de regiões próximas. Além disso, a isenção de bilhetes exige maior qualidade nos serviços das atrações, pressionando o setor a aprimorar operações mais detalhadas e profissionais.

Vale destacar que neste fim de semana, em celebração ao Dia Internacional da Mulher, atrações como Huangshan, Jiuzhaigou e o Parque Florestal Ping Shan, em Nanjing, ofereceram isenção de bilhetes por tempo limitado para turistas femininas, o que elevou as buscas por essas atrações em mais de 1,8 vezes em relação à semana anterior. Com o efeito de isenção de bilhetes, o fim de semana e o Dia da Mulher, as reservas de produtos de viagem relacionados aumentaram mais de 65% em relação ao fim de semana anterior.

A pesquisa do Tongcheng Institute de Estudos prevê que o mercado cultural e turístico pós-feriado de 2024 apresentará a característica de “baixa temporada não tão fraca”, impulsionado por três fatores principais: primeiro, a implementação de descontos e isenções de bilhetes em várias regiões, estimulando a vontade de viajar; segundo, o crescimento do turismo local e nas regiões próximas, com redução do raio de viagem, mas aumento na frequência de viagens; terceiro, a preferência de alguns trabalhadores e idosos por viagens fora de pico após o feriado, buscando experiências de maior custo-benefício. Com o clima mais quente, na última semana, as buscas por palavras-chave como “florir” e “passear na primavera” no platform do Tongcheng aumentaram mais de 110% em relação à semana anterior, e espera-se que, no final de março, o país atinja um novo pico de viagens.