A Sony remove 135.000 ‘deepfakes’ da música dos seus artistas

Há 2 horas

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Mark Savage, correspondente de Música

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Getty Images

Beyoncé está entre os artistas cuvo voz foi clonada por pessoas que tentam roubar dinheiro dos serviços de streaming

A gigante da música Sony Music afirma ter solicitado a remoção de mais de 135.000 músicas por fraudadores que se passam por seus artistas em plataformas de streaming.

Os chamados deepfakes foram criados usando IA generativa e visaram alguns dos maiores nomes da empresa, incluindo Beyoncé, Queen e Harry Styles.

A proliferação de tais falsificações causa “prejuízo comercial direto aos artistas legítimos”, disse a Sony — e direciona deliberadamente músicos que estão promovendo um novo álbum.

“Nos piores casos, [os deepfakes] podem prejudicar uma campanha de lançamento ou manchar a reputação de um artista”, afirmou Dennis Kooker, presidente do negócio digital global da Sony.

A empresa afirma que o número de músicas geradas dessa forma só aumenta à medida que a tecnologia de inteligência artificial fica mais barata e acessível.

Acredita que os 135.000 faixas descobertas até agora representam apenas uma porcentagem do total carregado nas plataformas de streaming.

Desde março do ano passado, identificou cerca de 60.000 músicas que alegam falsamente contar com artistas do seu elenco. Outros artistas que podem ter sido afetados incluem Bad Bunny, Miley Cyrus e Mark Ronson.

“O problema com os deepfakes é que eles são um evento impulsionado pela demanda”, disse Kooker. "Aproveitam-se do fato de um artista estar promovendo sua música.

“É quando os deepfakes estão no seu pior — aproveitando e beneficiando-se da demanda que o artista criou [e] acabando por desviar o foco do que o artista tenta alcançar.”

Receitas da indústria crescem

A revelação ocorreu no lançamento do Relatório Global de Música da indústria na quarta-feira, em Londres.

Dados divulgados pela Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) mostraram que as receitas de música gravada cresceram 6,4% no ano passado, atingindo US$ 31,7 bilhões (£ 23,8 bilhões).

Foi o 11º ano consecutivo de crescimento, após as assinaturas de streaming salvarem a indústria de um período de pirataria e declínio financeiro.

O Reino Unido permaneceu como o terceiro maior mercado musical do mundo, enquanto a China ultrapassou a Alemanha como a quarta maior, tendo entrado no top 10 há menos de uma década.

Taylor Swift foi a maior artista de 2025, com o álbum mais popular do mundo, The Life Of A Showgirl.

Reuters

Taylor Swift foi a maior artista do mundo no ano passado, seguida pela banda de K-pop Stray Kids e pelo rapper canadense Drake.

O evento da indústria musical coincidiu com a publicação, na quarta-feira, de um relatório sobre a regulação da IA pelo governo do Reino Unido.

Os participantes se apressaram para entender as conclusões antes do início da apresentação — e houve um sentimento de alívio ao saber que o governo desistiu de planos de permitir que empresas de IA treinem seus softwares com obras protegidas por direitos autorais sem permissão.

“Acredito que vimos muitos governos realmente lidando com essa questão porque tentam resolver um círculo vicioso: tentam proteger a criatividade e, ao mesmo tempo, incentivar a inovação”, disse Victoria Oakley, CEO da IFPI.

“Estou muito otimista de que… no Reino Unido, eles [decidiram] pausar e pensar novamente.”

Música gerada por IA ‘deve ser rotulada’

Enquanto a IA não regulamentada tem sido uma grande preocupação para os músicos, a indústria musical também levantou preocupações sobre fraudes em streaming.

Também conhecida como manipulação de streaming, a prática envolve artistas “falsos” carregando músicas em sites como Spotify, YouTube, Instagram e Apple Music, e aumentando artificialmente suas contagens de reprodução para obter pagamentos de royalties.

A IFPI afirma que o advento da IA “potencializou” essa prática, que, em última análise, rouba pagamentos de artistas legítimos.

De forma não oficial, a indústria acredita que até 10% do conteúdo em todas as plataformas de streaming é fraudulento.

“Detesto dizer, mas é muito simples de resolver”, disse Oakley, pedindo às plataformas de streaming que implementem ferramentas capazes de identificar músicas falsas ou geradas por IA no momento do upload.

“O desafio de identificar e rotular conteúdo de IA é, sem dúvida, o próximo desafio crítico”, acrescentou.

Kooker destacou que a empresa francesa de streaming Deezer já possui um software capaz dessa tarefa — e afirma que 34% das músicas enviadas ao seu serviço agora são categorizadas como geradas por IA.

“É perfeito? Tenho certeza que não, mas é aberto e transparente, e permite que as pessoas entendam o que está acontecendo”, disse Kooker.

"Sem uma identificação adequada, os fãs não conseguem distinguir entre criatividade humana genuína e conteúdo não autorizado, gerado por IA, o que pode criar confusão, minar a confiança e impactar a experiência do usuário.

“A transparência não deve ser opcional, é a base de um ecossistema musical justo e sustentável.”

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